婴儿纸尿裤行业市场现状如何 婴儿纸尿裤行业前景预测

• 2021年8月9日 ZhouJiaLiang来源：搜狐 东方财富网 华夏经纬网 426 21
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婴幼儿在0-3岁是离不开尿不湿的，因此众多婴幼用品厂家瞄准这一市场机遇，因此，尿不湿行业前景可观的同时，行业竞争也同样激烈。

婴幼儿在0-3岁是离不开尿不湿的，因此众多婴幼用品厂家瞄准这一市场机遇，因此，尿不湿行业前景可观的同时，行业竞争也同样激烈。尿不湿是婴儿常用的日用品，是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡，由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。宝宝纸尿裤有3层速吸锁水体、3道全长导流凹槽，还有加高双重立体防漏隔边、柔护弹力后腰围，这些设计让妈妈真正感受到“速吸不漏 干爽无忧”的超值体验;此外宝宝纸尿裤还特别采用了加宽加长柔软无胶魔术搭扣，使用更安全、更方便。

什么是医护级纸尿裤

医护级纸尿裤，是指产品的卫生安全指标和其他特征高于普通级产品，有更严格的卫生指标，更苛刻的性能指标，更细致的安全标准。医护级标准借鉴了中国国家标准、欧洲标准、欧洲药典检测标准和美国国家环境保护局检测标准，是目前世界上最为严苛的行业标准。它与普通纸尿裤最大的区别在于：

卫生标准上，更严格：细菌菌落总数比国家标准严格了10倍;真菌菌落总数上，国家标准为100cfu/g，而医护级规定“不得检出”。

卫生标准上，也更全面：在要求检测的致病菌种类上，医护级增了一倍的数量。

质量标准上，在滑渗量、回渗量等多项指标要求上，医护级与国家标准相比有了大幅提高，并且新增了三项吸收性能指标，更好地突出了纸尿裤的吸收性能。

此外，还增加了十七项安全指标，包含重金属含量、塑化剂含量、皮肤刺激性实验、甲醛和可迁移荧光等内容，而这些都是国标没有要求的。

婴儿纸尿裤行业现状

我国纸尿裤的总体销售额增加，但是受新出生婴儿数量下降，婴儿纸尿裤产品需求量明显下降等影响，我国纸尿裤的市场销售额增速下降，行业竞争进一步加剧。

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。

数据显示，2013年以来，中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速，中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2013年的17%放缓至5%，2019年中国婴儿纸尿裤市场规模达到610亿。

图表：2013-2019年中国婴儿纸尿裤市场规模

数据来源：中研网整理

电商成为婴儿纸尿裤重要的销售渠道

对于中国纸尿裤品牌，无论是市场层级提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身发展的定位。随着互联网、5G、人工智能等技术的发展，电商渠道、新兴渠道逐渐占据主要销售渠道。据欧睿数据，2019年纸尿裤销售渠道中，电商渠道占比44%;新兴渠道主要为母婴渠道占比28%。2019年第一季度，纸尿裤销售额达48.1亿元，同比增长12.6%。其中天猫平台保持其“一哥”优势，销售额27.2亿元，占比56.5%。京东平台销售额15.7亿元，占比32.6%，同比增长6.1%。在增长率上，考拉出现了20.2%的负增长，苏宁实现了214.8%的超高速增长。

我国婴儿纸尿裤市场虽起步晚于卫生巾市场，但近年来发展迅速。随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据生活用纸专业委员会的统计，2000年我国婴儿纸尿裤的市场渗透率仅为2.1%，2017年已提升至59.6%。但与欧美、日本等发达国家90%以上的市场渗透率水平相比，我国婴儿纸尿裤市场渗透率仍有较大提升空间。

想要了解更多婴儿纸尿裤行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》。

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