珠宝电子商务市场调研 2021年珠宝电子商务行业前景及现状报告分析

• 2021年8月16日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 1332 87
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国内珠宝电子商务行业的发展前景现状以及珠宝电子商务行业竞争力如何?2020年珠宝行业线下销售下滑明显，但珠宝电子商务销售规模却逐渐扩大，直播电商已经显而易见地成为珠宝电子商务的重要渠道。据不完全统计，2021年2月份，直播电商用户观看人数最高的几个品类中，珠宝

国内珠宝电子商务行业的发展前景现状以及珠宝电子商务行业竞争力如何?2020年珠宝行业线下销售下滑明显，但珠宝电子商务销售规模却逐渐扩大，直播电商已经显而易见地成为珠宝电子商务的重要渠道。据不完全统计，2021年2月份，直播电商用户观看人数最高的几个品类中，珠宝电子商务赫然在列。珠宝电子商务与其他单价较高的商品相比，珠宝不仅有足够的消费文化沉淀，还兼具一定的保值属性;珠宝电子商务同等价位下的消费门槛不高，但也确实存在价值不透明和信任度不够等问题。

珠宝电子商务市场调研 2021年珠宝电子商务行业前景及现状报告分析

作为全国最重要的珠宝产业集聚地，水贝产业带急需直播电商行业的助力。辛选，作为一家以供应链为核心的数字新零售企业，更是珠宝电子商务头部企业，懂用户需求;有赋能珠宝行业的能力和经验;更关键的是，他们懂直播电商规则。

国内珠宝电子商务以辛选集团(头部主播辛巴所创立公司)与周大生、佐卡伊等15个来自深圳水贝珠宝电子商务产业群的珠宝品牌，举行合作签约仪式。两天之后，辛巴开启“双向奔赴，宝藏七夕”直播带货专场。当晚，参与这场直播的珠宝品牌众多，周大生、荟萃楼、潮宏基、阮仕、佐卡伊，累计实际销售额超过8.5亿。

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深圳珠宝业制造加工总值约1500亿元，占全国黄金珠宝行业市场规模的将近四分之一。深圳黄金珠宝行业需要注入创新元素，用个性定制、珠宝电子商务带动新消费，推动产业升级。中国珠宝玉石首饰行业协会青年珠宝企业家委员会会长薛焜表示，水贝作为业界风向标，可以借助直播电商对终端用户的抓力，以直播间需求为导向，和辛选集团共同在研发设计、智能制造等方面发力，提升产业链水平，形成更强创新力、更高附加值的数字化产业带。

目前，我国珠宝电子商务渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容珠宝电子商务的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。

珠宝电子商务区域市场数据统计情况

图表：中国珠宝行业规模区域市场分布(省)

数据来源：国家统计局

随着我国珠宝首饰行业步入快速发展阶段，区域珠宝首饰市场呈现集群化特征。苏州相城、广州番禺、深圳罗湖、浙江诸暨等20个珠宝电子商务产业重点地区被授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的称号，其中深圳珠宝电子商务产业的产销额占我国珠宝首饰产业产销总额约达70%以上。

珠宝电子商务行业已开始稳步增长势头。受疫情影响下，越来越多的黄金珠宝企业开始积极探索如何借助互联网、大数据、直播等工具进行智能化新零售，而“以实体门店为主，拓展线上业务”已然成为很多黄金珠宝企业的选择。

《2021-2026年中国珠宝电子商务行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、珠宝电子商务发展现状、珠宝电子商务子行业发展变化等进行了分析，重点分析了珠宝电子商务行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、珠宝电子商务行业的发展建议、珠宝电子商务行业竞争力，以及珠宝电子商务行业的投资分析和趋势预测等等。珠宝电子商务报告还综合了行业的整体发展动态，对珠宝电子商务行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多行业专业分析，请点击中研普华研究院报告《2021-2026年中国珠宝电子商务行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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