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2021年商洽会直播电商促经贸合作 直播电商发展现状分析

  • 2021年8月26日 lianglong来源:中研网整理 1135 73
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近期,南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会线上展在昆明启动,以在线洽谈、线上直播、电子签约等形式,助力后疫情时代经贸合作新突破。

2021年商洽会直播电商促经贸合作

近期,南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会线上展在昆明启动,以在线洽谈、线上直播、电子签约等形式,助力后疫情时代经贸合作新突破。2021商洽会以“新机遇 新发展”为主题,累计注册参展商达27929家,采购商达11693家,印度、巴基斯坦、斯里兰卡等8个南亚国家与老挝、泰国、越南等11个东南亚国家悉数参展,并有港澳台地区和德国、智利、法国等国家企业参展,将持续至29日。商洽会有效激发了南亚东南亚及环印度洋地区的区域发展活力与合作潜力。今年以线上形式举办商洽会,希望能为各国企业提供智能高效的经贸交往平台,携手推进抗疫合作和经济复苏。

电商直播,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。截至2020年6月,中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。

据中研普华研究咨询报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》分析

据新华网消息近日,商务部公布《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准征求意见稿(以下简称规范征求意见稿),该规范征求意见稿没有强制执行的要求,目的是引导直播电商行业规范发展。专家认为,涉及整个直播电商生态的内容的规范将极大地推动直播电商行业的标准化发展。商务部研究员表示,尽管直播带货行业目前已出台了很多规范办法,但落实细则并不清晰,且参与者、相关方对这些政策的理解也需要一个过程。

直播电商发展现状分析

直播电商指的是商家通过直播的形式,给观众推荐商品,激发其潜在的购买欲望,最终实现交易的电商渠道。在直播过程中,主播如同线下销售中的“导购”,其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响,实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量,从而达到为电商销售的目的。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元,预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看,直播电商打破了区域和品类限制,服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

CINNIC数据显示,截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,占网民整体的62.4%;其中,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月份增长1.23亿,占网民整体的39.2%。

2020年,我国直播带货整体规模突破万亿元,实物类商品占98.4%,一线城市占比达76%。根据毕马威、阿里研究院综合预测,2020年我国直播电商整体规模达到6250亿元,渗透率达到8.6%,2021年直播电商仍将继续高速增长,规模接近7124亿元,渗透率达到14.3%。

直播电商把直播与电商有机结合,即通过直播的方式与用户直接建立起连接,更好地赢得用户的信任,而省去中间环节,显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多直播电商行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》

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