政策利好的持续释放将为医药电商带来很大机遇,医药零售市场将由以线下为主逐步转为线上线下融合发展的新零售模式,今年医药电商行业将迎来新变局。
据悉,京东健康医药和健康产品板块2021年上半年收入达117.6亿元,同比增长52.9%。截至6月底,京东健康的专科中心数量达到24个。京东健康互联网医院合作医生超过13万名(自有+合作+医疗专家)。同时,公司也在持续升级在线医疗健康的服务体验,完善专科中心布局,优化家庭医生产品等,并从医疗服务供应端连接更多、更专的资源,不断丰富细分产品矩阵。
增长驱动力主要来自活跃用户增加(过去12个月年活跃用户达1.09亿,相比2020年底增加超过1880万,且相对集团用户仍有较大渗透空间)、以及粘性增加带来的额外购买、医药和健康产品销售的线上渗透率不断提高、品类种类的丰富及品牌知名度不断提升。
在新冠疫情的催化下,以医药电商为代表的“第四终端”正在快速崛起,据不完全统计,2020年医药电商直报企业销售总额达1778亿元(含第三方交易服务平台交易额),占同期全国医药市场总规模的7.4%,相较于2017年的数据实现翻番。
2020年中国网上药店销售规模为1593亿元,同比增长59.0%,是近四年增长的高点。疫情催化网上药店高速发展,积累健康流量、技术和配送资源,预计2021年的规模将突破2000亿。从几大平台的情况来看,天猫医药2020年平台交易额高达1232亿元,京东也超过500亿元,在不同平台,畅销品类的情况也大不相同,差异化竞争已经形成。
近期,国内医药电商行业屡获资本青睐,大手笔重磅融资不断。天眼查产业大数据显示,目前医药电商融资和专利在各行业电商中排名首位。此外,医药电商也是互联网大厂布局焦点,今年6月百度拿出10亿津贴掀起医药电商补贴大战,医药电商正式迎来了百度、阿里、京东的三足鼎立之势,美团、拼多多、苏宁等巨头也已纷纷布局。这是政策风向使然。
互联网医药电商平台凭借自身供应链优势,提供便利的产销渠道,产品种类多的医药电商平台更受青睐。随着医药电商交易规模持续增长,供应链大数据及技术也相应优化,终端药店的SaaS服务升级,更多医药平台采用“互联网+电商新零售”模式,协助传统药店实现转型。
政策利好的持续释放将为医药电商带来很大机遇,医药零售市场将由以线下为主逐步转为线上线下融合发展的新零售模式,今年医药电商行业将迎来新变局。
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