你买过盲盒吗?随着盲盒经济的火爆出圈,越来越多的相关品类也被纳入潮玩阵营。当前,潮玩已成为大众消费市场。在深圳一家玩具工厂,以前主要是做欧美的玩具订单,近两年随着潮玩的兴起,工厂接的订单都是各种各样的盲盒。
你买过盲盒吗?随着盲盒经济的火爆出圈,越来越多的相关品类也被纳入潮玩阵营。当前,潮玩已成为大众消费市场。在深圳一家玩具工厂,以前主要是做欧美的玩具订单,近两年随着潮玩的兴起,工厂接的订单都是各种各样的盲盒。
此外,原创个性的产品更是受到越来越多潮玩玩家的青睐,一些消费者开始追求小众、原创IP制作的相关产品。随着消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化,同时还伴有对文化认同感与民族自豪感的重视,融合传统国风与时尚潮流的国潮风,也正成为玩具行业新的发展趋势。
当前,随着95后00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。数据显示,2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,而2023年有望达到600亿元。
图表:我国潮玩经济市场规模
数据来源:中研网整理
据统计,截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元,占比潮玩产业市场约20%的比重。据行业协会数据显示,2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元,占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元,占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元,占比21%。
图表:全球盲盒市场区域占比
数据来源:中研网整理
盲盒就是人们在购买的时候并不知道盒子里装的是什么,只有拆开盒子才知道。玩具盲盒、文具盲盒、图书盲盒、美妆盲盒、宠物盲盒、旅游盲盒…… 盲盒更具有刺激性、挑战性,因此更受年轻一代的青睐。
“盲盒经济”日益火爆,仿佛 “万物皆可盲盒”。国家二级心理咨询师段媛媛称:抽盲盒成瘾是典型的斯金纳箱效应,属于概率型奖励。抽盲盒等现象都是人们期望在这一行为中,得到自己想要的物品或信息,因为得到是有概率的,所以导致人们会反复重复同一动作,以期得到想要的。得到后大脑奖励机制自动化运行,大脑兴奋。故人们会为了追求兴奋而强化这一行为。
根据某物流平台数据显示,今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%。数据显示,“95后”最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一。“95后”成为盲盒的重要消费用户,占比近四成。
如今,物质日益丰盈,商品市场早已由卖方市场转变为买方市场。在这种背景下,商家就会在售卖方式上下功夫,采用各种手段吸引消费者,“盲盒”应运而生。盲盒商家在贩卖商品的同时也在贩卖 “娱乐”,极大激发了消费者的购买欲,催生了消费热潮。
盲盒经济是一种不确定性很强的经济模式,产品的价格跨度很大,涨跌幅度也很大。消费者极有可能花费高昂的价格,购买性价比极低的产品,加上行业内的炒作和跟风现象,自身的消费利益很难得到保障。
消费者的利益受到损害,久而久之,消费者群体会逐步流失。行业的发展动力离不开消费需求的增加,消费者流失就意味着行业无法持续发展,那盲盒经济就有可能逐步走向破产。
因此,盲盒市场要想实现持续不断的长远发展,需要行业内部进行自我整改和调整,停止不正当的炒作竞争手段,不要滥用盲盒的热度和噱头。
根据二手交易平台闲鱼披露的数据,当前闲鱼上有超44万盲盒玩家进行交易,闲鱼去年公布过的数据显示,有单月闲置盲盒交易额超过1亿元。二手市场是盲盒市场较为重要的一部分,随着用户变多,产品变多,二手交易也会持续繁荣,目前仍处于增长的阶段。
二手盲盒的交易规模在很大程度上是因一手盲盒交易规模决定的,因为只有新品的交易,才会产生二手交易。反过来,二手交易平台的存在也会促进一手盲盒市场的规模。玩家们会更放心地在一手盲盒上“斥巨资”, 如果抽到溢价极高的隐藏款,也可以在二手平台上“赚钱”,不喜欢也可以在二手平台上“回血”。盲盒人气居高不下,其市场规模也在不断扩大,未来5年,盲盒行业会迎来高速增长。
盲盒行业研究报告重点分析了重点盲盒企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来盲盒行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。
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