大尺寸电视，从来就是一个充满了想象空间的市场。早年间激光电视对大尺寸市场虎视眈眈，企图通过大屏实现弯道超车，开辟专属的市场。如今彩电行业遭遇困境，彩电行业同样通过拉升屏幕尺寸，以对冲原材料价格上涨。
大尺寸电视，从来就是一个充满了想象空间的市场。早年间激光电视对大尺寸市场虎视眈眈，企图通过大屏实现弯道超车，开辟专属的市场。如今彩电行业遭遇困境，彩电行业同样通过拉升屏幕尺寸，以对冲原材料价格上涨。
奥维云网也给出了符合行业期望的预测，仅第一季度我国彩电线下市场新品共计118款，其中70英寸以上新品多达44款，占比高达37.3%，80英寸及以上占比高达10.2%。并做出预测：2020年中国彩电市场大尺寸升级持续，65英寸有望成为第一大主销尺寸。2022年，中国彩电市场平均尺寸将到达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国彩电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
中怡康披露的数据显示，2021年彩电业市场零售量规模将跌破4000万台大关，仅有3825万台，同比下滑7.5%;零售额规模为1142亿元，同比上涨13.1%。
从数据来看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下滑状态，其中2020年的降幅最大，达到了9.7%。可以看到，自2016年彩电行业零售量创纪录的超过5000万台之后，整个行业已经无法回到这样的高点。
5年时间，彩电零售规模就下滑了超过1000万台，这是整个行业的巨大挑战。
如今的大屏OTT产业实际上就是这样起来的。虽然整个行业百亿以上的体量并不能完全弥补硬件销量下滑的损失，但软硬一体的发展方向无疑是正确的。按照一些机构的预测，未来整个OTT行业的有望达到千亿规模。从单纯硬件销售到提供软硬一体的服务，发展模式的改变，将是电视行业的必由之路。而这条路，目前已经有了基本可见的面貌。
另外，在一些特定内容的加持下，电视硬件也在向细分化、场景化方向发展。比如，云游戏和大屏的结合，就是一个非常好的案例。在大屏云游戏峰会上，大屏生态协同创新是共识。京东黑电总经理戴可就介绍，在电视行业新价值探索期，京东对游戏电视这个品类有系统的思考和规划，在营销驱动、服务打造、场景拓展、标准规范等方面行动积极。京东黑电还预测，游戏电视品类规模3年内超100亿，问题不大。
受上半年原材料价格上涨和显示面板供应紧张的影响，今年以来平板电视的价格出现了普涨。在这种情况下，可能会出现一些品牌为了压缩成本，在外观设计、用料以及软件交互上“偷懒”，导致千机一面，产品同质化十分严重;或者在生产制造过程中，采用低质的面板和元器件，忽视用户观看体验。
数据显示，根据奥维云网公布的2021年上半年彩电市场的销售情况，2021年上半年，在芯片与面板供应紧缺且价格持续上涨、市场零售均价上涨、电视用户粘性下降、产品同质化等因素影响下，中国彩电市场累计销量为178
