随着“三孩”政策落地实施，母婴市场成为消费市场上的热门赛道。年轻父母的育儿方式越来越精细化，越来越注重满足孩子成长中各个阶段的需求，这也推动着母婴产品向着多元化、细分化方向发展。
随着“三孩”政策落地实施，母婴市场成为消费市场上的热门赛道。年轻父母的育儿方式越来越精细化，越来越注重满足孩子成长中各个阶段的需求，这也推动着母婴产品向着多元化、细分化方向发展。
据发布的《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》显示，我国母婴相关企业数量在近三年呈现爆发式增长，截至2021年5月31日已超90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈。
《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，“颜值”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。
近年来，中国制造水平、质量和品牌意识显著提升，国产品牌越来越受到国人的认可和喜爱。在以安全、品质为核心的母婴消费领域，消费者经历了由本土加工产品到进口品牌再到国货精品的转变过程。随着消费者理性消费意识的不断提升，成分天然，更适合中国宝宝体质，且兼具性价比的国产母婴产品获得消费者的青睐，尤其是以95后为代表的新晋奶爸奶妈，母婴国货成为他们的购物车首选。
在内销方面，2020年国内母婴行业市场玩具零售总额为779.7亿元，母婴比上年增长2.6%。其中，母婴行业市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%;儿童安全座椅母婴行业市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。出口方面，我国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，我国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年出口额为43.4亿美元，比上年增长28.3%。
随着妈妈群体科学育儿观念不断加强，对于各类婴幼儿产品的需求也逐步呈现多元化，各母婴企业应该在保证婴幼儿产品质量的同时，满足妈妈群体的需求，不断提升自身竞争力、加强产品宣传、提高产品附加值，从而获取更多的市场份额。
受益三孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴用品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。
母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升，相应的母婴市场规模亦持续扩大，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。据母婴研究院预测，2023年预计市场规模达5.05亿元。
想要了解更多母婴用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国母婴用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。
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