2021奢侈品发展现状及前景分析 2025年全球奢侈品市值将增加1万亿元

• 2021年10月31日 zengyan来源：互联网 983 62
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预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

2021奢侈品发展现状及前景分析

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

中国有望成为全球最大的奢侈品市场

2020年在全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将达到3460亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计，只需再过五年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

据统计，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。外国奢侈品绝大部分都在中国设有代工厂，有60%的国际奢侈品品牌在中国进行代工生产。

中国市场火爆，按说中国代工企业应该乐开花，但利润大头其实都被外国奢侈品拿走。由于处于产业链最底端，技术含量低，这些代加工厂最终只能获得不到10%的利润分成。

一家为LV做代工的厂商曾揭秘：生产一条皮带的成本仅9欧元，以39欧元的价格卖给专卖店，他们再以750欧元的价格卖给消费者。相当于，品牌赚了近20倍的差价。

90后成为奢侈品消费市场主力

资料显示，今年中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，将录得25%的增长至5200亿元。对于增长原因，报告表示，除了海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

从消费群体看，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献了46%的市场规模，未来一年将继续维持25%-30%的消费增长。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献了40%的市场份额，且稳步提升。

在购买渠道方面，从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道，而线上的购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。2021年线上渠道的销售贡献占比预计从2020年的20%继续提升至22%。

2025年全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

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