2022奢侈品零售行业全景调研及发展分析

• 2021年11月29日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 238 7
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奢侈品零售行业前景现状发展如何?未来奢侈品零售市场投资趋势怎么样?奢侈品零售将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时，中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道

奢侈品零售行业前景现状发展如何?未来奢侈品零售市场投资趋势怎么样?奢侈品零售将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时，中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。

2022奢侈品零售行业全景调研及发展分析

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，增长约37%，奢侈品零售发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。约有近90%的奢侈品零售品牌对门店互联网化进行了尝试，奢侈品零售主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线奢侈品零售品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

免税店是奢侈品零售的重要渠道。此前，全球免税市场主要被瑞士巨头免税零售商Dufry AG、韩国乐天、新罗集团、新世界等占据奢侈品零售头部位置，然而，2020上半年，在缺少中国买家光顾的情况下，这些运营商的业绩可谓惨不忍睹，上述几家公司的同比营收跌幅都超过60%。

奢侈品零售发展分析

从奢侈品零售消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而奢侈品零售购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，奢侈品零售展现出较强消费力。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年奢侈品零售将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

奢侈品零售消费群体分析

在奢侈品消费人群的购买偏好方面，社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。

奢侈品零售市场消费分析

中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品零售市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国奢侈品零售消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求。

奢侈品零售研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、奢侈品零售上下游行业发展状况、竞争替代产品、奢侈品零售发展趋势、奢侈品零售新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国奢侈品零售行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、奢侈品零售企业的发展策略等。奢侈品零售报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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