纯天然手工皂具有巨大的市场潜力 手工皂行业前景及市场趋势分析

• 吴澳燕 2024年1月31日 来源：中研报告 互联网 607 34
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随着天然健康环保理念的深入人心，纯天然手工皂日益受观到中青年白领女性的青睐，未来会有越来越多的消费者将摈弃人工化学合成化妆品，选择纯朴的天然护理用品。作为新的沐浴护肤消费趋势，纯天然手工皂巨大的市场潜力使其成为在中国内地的金色行业之一。

我国已逐步步入消费社会，目前全国个人消费总额已居全球前列，加上扩大内需、刺激消费等政策引导，社会消费能力稳步提升。同时，消费群体迭代，消费模式、消费观念升级也给国内肥皂带来了新的机遇，消费者愿意为品质更好、更健康的消费品买单。

随着天然健康环保理念的深入人心，纯天然手工皂日益受观到中青年白领女性的青睐，未来会有越来越多的消费者将摈弃人工化学合成化妆品，选择纯朴的天然护理用品。作为新的沐浴护肤消费趋势，纯天然手工皂巨大的市场潜力使其成为在中国内地的金色行业之一。

手工皂是使用天然油脂与碱液，通过人工制作而成的肥皂。它具有独特的制作工艺和材料来源，与大规模生产的工业香皂相比，手工皂更加注重品质和手工制作的过程。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手工皂行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

手工皂的制作原理是油和碱液发生皂化反应，生成脂肪酸钠和甘油，这些产物具有良好的清洁和保湿效果。手工皂的原料主要是天然的植物油和其他添加物，如纯净水、中草药提取物、精油等。这些材料都是对人体无害的天然成分，因此手工皂对皮肤非常温和，甚至可以用于洗脸和沐浴。

手工皂制作方法有热制法和冷制法两种，其中冷制法手工皂是最为传统的制作方法。冷制法手工皂能够最大程度地保留植物油和其他添加物中含有的天然维生素和营养成分，因此被认为是最健康环保的纯天然清洁护肤品。

中国《产业结构调整指导目录(2019年本)》在鼓励类产业中提到“多效、节能、节水、环保型表面活性剂、助剂和洗涤剂的开发与生产”，使用环境友好型产品已经成为国内外的一个共识。手工皂作为一款全生命周期绿色的洗涤产品，理应得到重视和推广。

手工皂行业前景及市场趋势分析

经过多年的发展演变，肥皂至今仍被作为良好的清洁工具为人们使用，虽然目前国内肥皂使用量正在逐步减少，市场需求日益萎缩，但是我国中高端肥皂仍需依赖进口，这也直接给行业发展提供了发展思路。

顺应防疫及个人健康需求，消费者对于杀菌、抑菌和消毒类产品需求量大增。消费者更认同和喜爱具有清洁、杀菌、保健等作用的添加了天然食盐成分的日化产品，对沐浴盐、足浴盐、洁面盐和盐牙膏等产品也展现出旺盛的尝试欲望和消费热情。消费者的关注点，逐渐从产品价格向产品的舒适、健康、个性满足等特殊属性转移。

随着消费者对天然、环保、健康等生活方式的追求，手工皂市场的规模不断扩大。越来越多的人开始认识并接受手工皂，将其作为个人护理和家庭清洁的选择。

近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的手工皂市场被注入了新活力，香皂的产品形态、卖点、包装、功效、人群定位短时间内迅速翻新。

目前，我国手工皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国手工皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%，反映出中外资品牌所占比重较大。

现下，普通的市售香皂在作过程中常常添加酒精和糖来增加皂基的透明度，或者是其他化学物质使其变成乳白色。大多生产厂家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含护肤甘油外，还添加各种对肌肤有益的脂肪酸及其多种维生素。手工皂市场虽然发展迅速，但竞争也日益激烈。

消费者对品质和安全的要求不断提高，促使手工皂制造商在原料选择、生产工艺和包装设计等方面不断提高品质。同时，为了赢得消费者的信任，许多手工皂品牌开始注重有机、环保等理念的宣传，并开展安全检测和品质认证，以提高产品的可信度。

随着电子商务的不断发展，手工皂的线上销售渠道得到了进一步的拓展。许多手工皂品牌通过电商平台进行销售，并借助社交媒体等网络平台进行宣传和推广。这种线上销售模式降低了销售成本，提高了产品的覆盖面和市场竞争力。

未来，手工皂行业具有广阔的市场前景和发展潜力。然而，为了在竞争中获得优势并赢得消费者的信任，企业需要注重品质和安全，加强技术创新和品牌宣传，提高产品的附加值和市场竞争力。同时，行业内的相关组织和政府部门也需要加强监管和规范标准的制定，促进手工皂行业的健康和可持续发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及手工皂专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手工皂行业深度调研及投资机会分析报告》。

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