2204中国展览馆行业发展分析：行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段

• 黄婷 2024年3月6日 来源：互联网 678 39
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展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。随着现代科技尤其是信息技术的发展，展览会的组织手段和表现形式都在不断地发生着

展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。随着现代科技尤其是信息技术的发展，展览会的组织手段和表现形式都在不断地发生着变化。展馆按照展出的内容分综合性展览馆和专业性展览馆两类。专业性展览馆又可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆。

据中研产业研究院《2024-2029年中国展览馆行业发展前景及投资预测分析报告》分析：

当前，中国展览业总体发展态势趋缓，行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。

从行业分布来看，轻工业展览仍占据主要地位;从区域分布来看，我国展览总面积区域分布差异化仍较明显，华东地区举办展览面积占比最高。从发展趋势上来看，由数量扩张将过渡到质量提升新阶段、常规性产业政策将逐步转向营商环境的优化，国家战略、科技领域、资本介入、新业态融合等方面为展览业的发展带来新动能。政府引导会展经济发展，助力国内展览业转型升级，在2021两会时，李克强总理在作政府报告时，“指出办好进博会、广交会、服贸会等重大展会，创新发展服务贸易，实行高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。”

展览馆要与时代需求紧密结合，向社会提供丰富多彩的文化产品和服务。在经济社会快速发展的今天，展览馆面临大好发展机遇。要顺应时代发展需求，借鉴吸收国内外一流展览馆的先进理念和经验，发挥自身特色，提高展陈水平，扩大社会影响，让展览馆更好地为社会服务。在传统的展览形式外，要充分利用馆藏资源，借助现代科技手段，积极开发文化创意产品，为广大人民群众提供喜闻乐见、丰富多彩的文化产品和服务。

我国展览馆行业市场现状分析

目前国内智慧展览馆领先企业有易尚展示、风语筑、兰生股份、华凯创意、米奥会展等。其中易尚展示与风语筑处于领先地位。从盈利能力来看，易尚展示主要经营指标均不及风语筑。

2021年，易尚展示产品产销量再创新高，展示行业产品产量57.70万套，同比增长23.01%;销量58.02万套，同比增长25.32%。产销率保持稳定。从公司经营情况来看，2016-2019年，公司营业收入逐年提高。2020年以来受疫情影响，公司实现营业收入10.24亿元，同比下跌2.10%。2021年实现营业收入8.04亿元，同比下跌21.48%。

2022年，易尚展示将继续集中力量深入拓展三维数字化技术与垂直行业相结合的领域应用，同时加强AR、VR、AI的技术研发，将3D与AR、VR、AI结合起来，形成具有针对性的行业应用整体解决方案，布局新零售、电子商务、文化教育、数字创意、文物与数字博物馆、医疗健康、智慧地产等领域。

2023全年上海市共举办各类展览活动681个

此外，据上海市会展行业协会统计，2023年，上海会展市场办展需求迅速释放，大型国际知名展会轮番举办。全年本市共举办各类展览活动681个，举办总面积1732.67万平方米，办展面积已恢复至历史最高的2019年的近九成水平;其中，全年共举办国际展246个，展出面积1471.49万平方米，占全市展览总面积的84.93%，国际展占比较2019年提高了7.5个百分点。

其中，国家会展中心(上海)在2023年的办展规模首次突破700万平方米，10万平方米以上占比近80%，国际型展会占比达到96%，总客流超1200万人次。国家会展中心相关负责人表示，我们对2024年的展会市场依旧持有乐观态度，预计全年承接展览规模将再次超过700万平方米，并力争超过2023年的办展规模。“目前，2024年在‘四叶草’举办的展览数量预估超过50场，在做好2024年展会落地工作的同时，我们已同各主办单位对接2025年展会档期事宜。”

为了进一步推动上海展览业的高质量发展，日前，上海市会展行业协会在会员大会上表彰了“2023年度上海品牌展览会、优秀展览会”。该活动共收到54家主办企业、合计99个2023年本市举办的展览会申报材料，展览面积总计990万㎡，占上海主要场馆举办展览会面积的60%以上。经评审并公示，共评选出20个展览会授予“2023年度上海品牌展览会”称号， 55个展览会授予“2023年度上海优秀展览会”称号。

展会规模增长的同时，国际化、品牌化发展成效显著。去年，全球会展业三大峰会之一——2023国际会展业CEO上海峰会在沪举行，为上海会展经济高质量发展汇聚全球智慧，扩大上海会展品牌全球影响力。中国国际进口博览会、上海国际汽车工业展览会、中国国际医疗器械博览会、国际太阳能光伏与智慧能源(上海)大会暨展览会等一批具有国际影响力和行业带动力的大型展会成功举办，吸引全球各地的参展商和观众，更成为了展示最新科技、产品和行业趋势的重要平台。

2023年，《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案(2023—2025年)》(以下简称《方案》)正式发布。到2025年，上海会展配置全球资源能力进一步提升，上海会展的全球影响力和国际竞争力进一步增强，市场机制更加成熟、会展企业更有活力、品牌会展更加集聚，国际会展之都全面建成。《方案》还提出，要充分发挥浦东新区、虹桥国际中央商务区等区域的示范引领功能，参与配置全球要素资源，打造会展经济新增长点。

如果想要了解更多中国展览馆行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国展览馆行业发展前景及投资预测分析报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国展览馆市场进行了分析研究。报告在总结中国展览馆发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国展览馆的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为展览馆企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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