上海新动作 打造中国入境旅游第一站 出境游产业现状及未来发展趋势分析报告

• 李波 2024年3月11日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1151 74
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3月8日，上海市公布《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》，其中提出，到2027年，在服务消费各领域形成一批新增长点，全面提升上海服务消费的国际知名度、品牌集聚度、商业活跃度、消费便利度和政策引领度，服务零售额占社会零售总额的比重超过50%。

3月8日，上海市公布《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》，其中提出，到2027年，在服务消费各领域形成一批新增长点，全面提升上海服务消费的国际知名度、品牌集聚度、商业活跃度、消费便利度和政策引领度，服务零售额占社会零售总额的比重超过50%。

到2035年，形成资源集聚和辐射全球市场的高品质、创新型、数字化、融合化、绿色化服务消费新体系，服务零售额占社会零售总额的比重超过60%。在建设社会主义国际文化大都市和世界著名旅游城市方面，《方案》提出，到2027年，城市文化创造力、传播力、影响力进一步提升，文化品牌标识度更加彰显、文化竞争力更加强劲。旅游总收入达5500亿元左右，打造中国入境旅游第一站。

在加快建设国际知名的体育消费中心和世界一流的国际体育赛事之都方面，《方案》提出，到2027年，人均体育消费占居民可支配收入的比重达到4.5%左右，服务型体育消费占体育消费的比重达到45%左右，重大体育赛事溢出效应明显增强。

《方案》共12方面、37条内容，其中提出创新交通复合式消费场景，推出“空铁联运”“城市航站楼”等一体化服务产品，提升站内商业消费。结合上海旅游节、“五五购物节”等重大活动，推出与“144小时过境免签机票”联动的旅游活动路线、优惠套票，吸引中转客流。

赴泰国旅游订单同比增长超3成

自去年以来，泰国宣布对中国游客免签，中国游客赴泰旅游已经在元旦、春节期间得到快速回升。今年前两个月，中国游客赴泰数量突破100万人次，重新成为泰国入境游第一大客源国。此次，相互免签政策实施将保障泰国继续成为中国游客热门出境目的地。某平台数据显示，3月1日当天，中国游客赴泰旅游同比增长超3成。

国内各大城市3月份直飞泰国机票均价较春节期间降幅明显，3月1日查询显示，3月份，上海、昆明、广州等城市飞泰国曼谷，机票价格多为500元-800元。

泰国游客赴华旅游订单同比增长3倍

相互免签也将吸引更多泰国游客来华旅游。相关数据显示，3月1日当天，泰国游客赴华旅游订单同比增长3倍。泰国游客最热衷的中国城市包括上海、广州、昆明、北京、成都、重庆、杭州、丽江、深圳等。

自去年以来，泰国宣布对中国游客免签，中国游客赴泰旅游的人次已经在元旦、春节期间得到快速回升。今年前两个月，中国游客赴泰数量突破100万人次，重新成为泰国入境游第一大客源国。

此次，相互免签政策的实施将保障泰国继续成为中国游客热门出境目的地。携程数据显示，3月1日当天，中国游客赴泰旅游同比增长超3成，泰国游客赴华旅游订单同比去年增长3倍。

春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次

经文旅部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

携程旅行网数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，国内景区门票订单同比增长超六成，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番。飞猪旅行网报告显示，假期国内游预订量大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年增长超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

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2月1日，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告(2023-2024)》显示，预计2024年我国出境游市场规模将达到1.3亿人次，恢复到2019年的八成左右。

报告指出，随着我国旅游市场动能和居民出境游意愿增强，亚太地区国际旅游复苏节奏有望明显加快。2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

据中研产业研究院《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

世界格局、国际秩序、地缘政治正在经历复杂的演变，中国出境旅游行业在逐渐恢复的同时，也正面临行业的涤荡、洗礼和重构。

作为出境旅游大国，出境旅游市场的恢复不仅有助于我国旅游业全面回暖，也将影响全球旅游业的复苏格局。从全球范围来看，旅游业在经历疫情冲击之后正全面重启和重构。

就我国旅游市场而言，各种内外部因素发生了明显变化。在此背景下，我国出境旅游市场的恢复并非简单地回归到原有的格局，而是需要以动态眼光和系统思维加以审视。

就市场需求而言，国民出境旅游消费能力和消费意愿均已发生变化。一方面，经济收入是影响居民消费的主要因素，也是影响旅游复苏的重要因素。

在全球经济下行压力加大、失业率上升的情况下，我国部分居民或暂缓出境旅游计划，或转向国内旅游，或压缩出境旅游消费。另一方面，人们的出游意愿也发生了较大变化，对健康、经济、安全等方面的风险感知更为敏感，更加关注旅游消费的性价比和实用性。

本报告对国内外出境游行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对出境游下游行业的发展进行了探讨。

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