儿童绘本行业发展状况及竞争格局分析2024

• 黄文玉 2024年4月11日 来源：互联网 666 39
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儿童绘本，英文称Picture Book，日文用汉字为 "絵本"，顾名思义就是“画出来的书”，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。近年来原创绘本的品种总量持续增加，选题更加丰富，涵盖了性格养成、情绪管理、艺术创想、语言发展等多个方面。

随着家庭对教育的投入日益增加，以及社会对儿童阅读的重视度提高，儿童绘本行业市场规模呈现出快速增长的趋势。

儿童绘本，英文称Picture Book，日文用汉字为 "絵本"，顾名思义就是“画出来的书”，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。绘本源起的西方，它的概念至今也并未有统一的定论。绘本是源自日文的习惯，绘本在英文中是PictureBook(图画书)。在我国台湾地区，图画书与绘本常常被混用，绘本用于较为严格意义的图画故事书，而图画书的界定有时相当宽泛，甚至包括非虚构的知识类图画书、玩具书、歌谣等。

一般认为，现代意义上的绘本(图画书)诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本的泱泱大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

儿童绘本行业发展状况及竞争格局分析

近年来原创绘本的品种总量持续增加，选题更加丰富，涵盖了性格养成、情绪管理、艺术创想、语言发展等多个方面。这既满足了家长对于高质量、多元化绘本的需求，也体现了绘本行业在内容创作上的不断创新和进步。

市场销量集中，形式日渐多样。根据“马太效应”，目前儿童绘本市场的品牌集中程度有所加强，市场销量集中在少数的几家出版社。在品种增多的同时，对形式的要求也上升到一个新的水平。一方面通过引进国外优秀的儿童绘本，从中汲取国际大师们在风格、版式、色彩、绘图、文学艺术韵味等方面的先进的理念;另一方面通过对原创儿童绘本加以改造，使它的制作装帧水平达到国际水准，便于将中国的儿童绘本推向世界。如文本采用中英双语;版式采用国际开本;风格强调中国特色等。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

市场规模的扩大主要得益于绘本数量的增多、年成交额的增长以及用户数量的增加。同时，市场竞争也日趋激烈，不仅有传统的公立绘本馆，还有大量的私人绘本馆进入市场，这些绘本馆往往能提供更舒适和个性化的阅读环境，从而吸引了大量家庭。此外，互联网技术的发展也推动了在线绘本资源的崛起，为儿童阅读提供了更多选择。

电子绘本市场也呈现出多元化的竞争格局。主要的参与者包括传统图书出版商、互联网科技公司和移动终端设备制造商。他们利用各自的优势，推动电子绘本市场的快速发展。然而，由于市场相对较新且竞争激烈，缺乏统一的产品质量标准和行业规范，因此市场存在一定的混乱和不确定性。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本行业未来发展趋势

随着家长们对早期教育的重视程度不断提高，绘本作为一种富有创意和想象力的教育方式，自然受到了越来越多家长的青睐。此外，随着80后、90后成为消费主力军，他们对绘本的品质和内容要求也在不断提高，这将进一步推动儿童绘本市场的发展。

儿童绘本行业的创业门槛相对较低，这为想要创业的人士提供了更多的选择余地。绘本的进货渠道相对丰富，创业者可以根据市场需求灵活选择。同时，绘本的运营模式也相对灵活，可以选择线上或线下销售，或者开设实体店与线上店相结合的方式。这为创业者提供了更多的发展机会。

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