香水行业市场如何?香水作为一种兼具情感价值和文化属性的消费品,在一定程度上能够更好地满足消费者对奢侈品的需求。通过打造独特的品牌形象和文化内涵,香水品牌吸引了越来越多的消费者,并成为奢侈品市场中的重要组成部分。
美妆巨头不断发力香水赛道
据悉,Puig集团,欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头在香水赛道上不断发力,而奢侈品巨头如LVMH、开云集团、历峰和爱马仕也早已布局香水市场。
LVMH集团是全球最大的奢侈品集团,其在香水业务上的表现尤为突出。旗下如Dior、Chanel、Fendi等高端香水品牌,凭借出色的创意和品质,赢得了全球消费者的喜爱。财报显示,2023年香水与化妆品业务部门的收入达到82.71亿欧元,同比增长11%。
开云集团收购法国香水品牌Matière Première少数股权
据报道,法国香水品牌 Matière Première 宣布完成第二轮融资,开云集团收购了该品牌的少数股权。2023 年,Matière Première 的零售额增长 70%,达 3000 万欧元。
该品牌的首席执行官Caius von Knorring表示,Matière Première正进入迅猛发展的新阶段,品牌将利用注入的资金,扩大实体零售业务,并计划今年在巴黎开设门店,目标是未来能在德国、美国、中东和中国开设 20 家独立门店。
此前,开云集团收购了历史悠久的香水品牌Creed,并将其纳入旗下业务,同时计划为Bottega Veneta推出第一支原创顶级香水,并预计在2025年推出Balenciaga和Alexander McQueen香水。此外,开云集团还整合收购了品牌Creed的高端市场分销网络,旨在形成增量和扩张。
据中研产业研究院《2024-2029年中国香水市场深度调查研究报告》分析:
相较于欧美的香水市场,中国香水市场起步晚,这几年才开始进入快车道发展。香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势,而中国市场则是一片热闹景象,同时,随着社会经济水平的提高,消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求,香水也开始走进大众的生活。
CBNData联合天猫发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示,线上香水消费市场中,30岁以下的“单身贵族”或者已婚未育人群占比最大,84%的消费者在25岁之前会购买人生中的第一款香水香氛。
德之馨(Symrise)亚太区香水部商业发展副总裁 Karim LISI认为:“全球香水市场未来发展的很大一部分在中国,我们预计末来5年中国市场持续增长。”
多年前,国际巨头就嗅到商机,布局香水这一赛道。
我们的报告《2024-2029年中国香水市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。
根据公开资料不完全梳理,从2014年开始,LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2014年,雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle,并将祖玛珑引入中国市场。2016年,欧莱雅集团收购小众香水Atelier Cologne。2017年,LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。
疫情后,前述这类并购、投资也没有停止。
欧莱雅投资中国本土高端香水香氛品牌
近些年,本土原创香水品牌崛起,而一些国际大牌也打算分一杯羹。2月9日,欧莱雅集团宣布对中国本土香水香氛品牌观夏to summer 进行少数股权投资,后者创立于2018年。这一投资已于1月完成。欧莱雅并未对外透露此次投资的具体金额,公司方面称未来将助力观夏进军全球市场。
报告对我国香水行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外香水行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了香水行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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