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线上消费继续保持较快增长势头 线上零售行业现状及发展分析

线上零售行业市场需求与发展前景如何?怎样做价值投资?

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2024年以来,我国延续消费回升势头,消费需求持续释放,市场活跃度稳步提升,各类新业态新模式新场景不断涌现,文旅消费规模和收入持续走高。国家统计局发布数据显示,前4月,实物商品网上零售额同比增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%,占比较前3月提升0.

2024年以来,我国延续消费回升势头,消费需求持续释放,市场活跃度稳步提升,各类新业态新模式新场景不断涌现,文旅消费规模和收入持续走高。国家统计局发布数据显示,前4月,实物商品网上零售额同比增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%,占比较前3月提升0.6个百分点;对同期社会消费品零售总额增长的贡献率稳步提高。

前4个月,数字、绿色、健康类商品网络销售较快增长,通讯器材、节能家电和体育娱乐用品网络销售额同比分别增长20.2%、15.5%和21.6%。

线上零售,也称为电子商务零售或e-Retail,是指通过互联网或其他电子渠道,直接向消费者销售商品或提供服务的行为。近年来,线上零售的发展势头强劲,不仅改变了消费者的购物习惯,也对传统零售业带来了深远的影响。

线上零售行业现状及发展分析

相关数据显示,我国经济总体回升向好态势持续巩固,互联网在加快推进新型工业化、发展新质生产力、助力经济社会发展等方面发挥重要作用,尤其是新型消费潜力迸发。截至2023年6月,中国网络购物用户规模达到8.84亿人,占网民整体的82%。我国网络零售的新业态新模式活力彰显,即时零售业务急速攀升,覆盖行业和产品种类持续扩大。

第53次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,国货“潮品”持续成为居民网购消费重要组成。近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%;购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。此外,重要节假日的出游人数、旅游收入等指标均超过2019年同期,推动在线旅行预订平台业绩显著增长。网络外卖应用也延续了健康发展态势,用户规模实现进一步增长,并向中小城市和县域地区拓展。

随着技术的不断进步和消费者需求的变化,线上销售模式也在不断创新。例如,社交媒体电商、直播电商等新型销售模式逐渐兴起,为消费者提供了更加便捷、直观的购物体验。

今年以来,线上消费领域持续展现出强劲的增长态势,不仅增速稳定,而且销售模式也在不断进行创新和迭代。随着这一趋势的深化,新的销售纪录层出不穷,进一步凸显了线上销售在推动整体消费增长中的重要作用。

“618”年中大促已演变为线上线下联动的全民购物节。天猫数据显示,截至5月21日0点,“618”开售4小时,天猫平台59个品牌销售额破亿,376个单品成交额破千万。截至6月1日0点,京东平台成交额同比增长超5倍的品牌超过1万个,首次参与“618”大促的新商家中,成交额超100万元的数量环比增长45倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线上零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示:

随着技术突破以及居民生活水平进一步提升,新型消费形成互促发展格局,即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间,更好满足居民多样化消费需求。

从商家到消费者的末端配送,是商贸流通体系中的重要一环。近年来,随着我国商贸流通体系建设不断推进,末端配送持续创新和优化,在线上线下消费加速融合发展过程中,催生出即时零售新模式,给消费者带来即时使用新体验。据商务部数据,2022年即时零售订单超过400亿单,市场规模达到5042.86亿元,预计2025年后者将再增两倍。

从中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比例看,2019-2023年其基本处于韧性增长的趋势,线上零售依托于价格及消费者体验等方面的优势,进一步巩固了其在消费市场的地位。

在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线上零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》

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