2024年中低端白酒行业深度调研 1-6月白酒市场动销100元及以下价格排第三

今年1-6月白酒市场动销100元及以下价格排第三

近日，中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，目前行业主要表现为六大特征：产量下降、销售收入增长、利润总额提升、行业分化明显、消费双理性以及存量时代。

对比一年前中酒协发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，库存高企、动销缓慢、消费下行等情况依然存在，但行业在消费价格带、产区建设等方面，有了许多细微变化。

比如，价格带方面，《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2024年1-6月，基酒和名酒价格相对稳定，地方酒价格有所下跌。市场竞争的加剧，让各大酒企定价更为谨慎，消费者购买力的变化，也是影响价格走势的一大因素。据经销商、零售商反馈，市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。倒挂程度前三的价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

在消费者结构变化方面，《报告》指出50、60年代的消费者逐渐退出酒类消费市场的主流，70、80年代的消费者也在逐步缩减，85前商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军，而正在崭露头角的85年至94年出生的普通白领和95后的职场新人，是未来白酒市场的重要增长点。

据中研产业研究院《2024-2029年中国中低端白酒行业深度调研及发展前景预测报告》分析：

中低端白酒多指价格低于50元/500ml的白酒，其中低端白酒的价位多在20元/500ml以内。

这类白酒以光瓶酒为主，没有包装盒，以节约成本。在这个价格区间内，潜在消费人群主要是中低收入群体和城镇外来务工人员。他们的消费行为主要受成瘾性驱动，以自饮为主，如牛栏山二锅头的消费者自饮占比约为70%。这类消费者通常看重酒精的感官刺激，对品牌的加成力有限。

中低端白酒行业深度调研

从产品特性来看，中低端白酒具有一些明显的特点。在美学上，它们大多呈现严谨、精致和实用的平实风格，如精致的包装和色彩柔和的酒体。在性能上，中低端白酒通常酒体优良，口感纯正自然，如浓香迷人、口感细腻、滋味绵甜顺滑等。在品质上，除了符合国家健康标准外，中低端白酒还注重细节质量，如在不同工业生产中都经过严格的检测，以确保产品的安全和性能。

市场渠道方面，中低端白酒的销售网络建设相对广泛，覆盖了多种销售渠道，以满足不同消费者的购买需求。然而，由于行业进入门槛低，市场集中度也相对较低，这使得中低端白酒市场竞争激烈，品牌众多。

我们的报告《2024-2029年中国中低端白酒行业深度调研及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

中低端白酒是一种价格亲民、口感优良、品质有保障的白酒产品，主要满足中低收入群体和城镇外来务工人员的消费需求。

消费者需求的变化也将对中低端白酒市场产生深远影响。随着消费者健康意识的提高，对白酒品质的要求也越来越高。因此，中低端白酒企业需要注重提升产品品质，满足消费者对健康、口感等方面的需求。同时，随着年轻消费群体的崛起，他们对白酒的消费需求也呈现出多元化、个性化的特点。中低端白酒企业需要关注这一变化，积极开发适合年轻消费者的产品，以抓住市场机遇。

中低端白酒市场也面临着一些挑战。首先，随着消费者需求的多元化，中低端白酒市场正面临着来自其他饮品如啤酒、葡萄酒等的竞争。其次，一些小型酒厂和地方酒品牌在生产和销售过程中存在合规问题，这可能对整体市场的形象和发展带来不利影响。此外，品牌塑造和传播在中低端白酒市场中也是一个关键问题，如何提升品牌影响力并吸引更多消费者是市场发展的重要课题。

报告对中国中低端白酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国中低端白酒行业将面临的机遇与挑战。

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