户外装备行业市场研究2024：与消费场景深度绑定的户外装备成“爆款单品”

户外运动市场表现如何?

截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。

据中研产业研究院《2024-2029年中国户外装备行业发展前景预测与市场深度研究报告》分析：

户外运动的火热，最大受益者便是户外运动用品的零售商们。国内的户外爱好者在装备上的投资同样不含糊。

以徒步来说，其装备有季节之分，徒步鞋、登山鞋、速干裤、防水裤、抓绒裤、冲锋衣、雪套、冰爪、登山包、双杖、灯具、帽子、手套、眼镜、头巾、水壶这都是最基本的。一双登山鞋有普通与专业之分，有防水、防雪之分。一双国产的登山鞋便宜的几百元，高端的更贵。一整套装备备齐至少要上万元，一般可使用两至三年。

要骑行，得有自行车、骑行服、头盔、手套、锁鞋等，一套装备价格也不菲。

露营得准备帐篷、睡袋、防潮垫、灯具、炉具、凳子等，花费至少好几千元。攀岩的装备则因安全系数不同、价格不同，花个五六万元购买装备的也大有人在。

户外装备行业市场深度研究

根据《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》，从消费群体来看，“80后”“90后”成为户外运动核心消费群体，在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%、35.17%。从消费频次看，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

在消费项目上，不同类型户外运动消费情况表现不一，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量相比2023年上半年有所增长，马术、露营、潜水、漂流则有所下降。

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与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。

据天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1至9月新成立4.2万余家。2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

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