李波
长三角与珠三角地区成为产业高地，杭州、深圳两地服务商数量占全国总量的58%。杭州依托阿里生态形成“电商摄影+直播运营”产业集群，而深圳则凭借硬件优势，在3D建模、AR试穿等领域占据技术制高点。
一、行业演进：从视觉辅助到商业基建的质变
中国电商摄影产业正经历从边缘配套服务向商业核心基建的转型。根据中研普华产业研究院《2025-2030年电商摄影产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》最新数据显示，行业市场规模从2020年的1000亿元飙升至2024年的1800亿元，年复合增长率达15.8%。
这一增长曲线背后，是消费者决策模式从文字阅读向视觉沉浸的深刻转变——数据显示，高质量商品图片可使产品点击率提升300%，转化率提高45%。
在技术迭代与消费升级的双轮驱动下，电商摄影已形成完整产业链图谱。上游设备市场呈现智能化升级，搭载AI算法的自动布光系统渗透率从2020年的12%提升至2024年的58%。
中游服务市场形成金字塔结构，头部企业占据35%市场份额，腰部工作室与自由摄影师构成差异化服务生态;下游应用场景则裂变为电商平台(占62%)、社交电商(23%)、跨境电商(15%)三大主战场。
二、竞争重构：技术壁垒与生态协同的博弈
市场竞争呈现明显的“哑铃型”分化特征。头部阵营中，京东摄影工场通过500人专业团队构建全品类服务能力，其自主研发的AI修图系统可将单张图片处理时间从25分钟压缩至90秒。
淘宝摄影联盟则依托平台生态，整合全国800家工作室形成云端产能池，日均处理图片量突破200万张。中小型机构凭借垂直领域深耕形成错位竞争，如专注珠宝摄影的“光韵视觉”通过微距矩阵技术将产品瑕疵检出率提升至0.01毫米级。
技术变量正重塑行业护城河。2024年行业调研显示，采用AI辅助拍摄的企业人效提升3.2倍，AR/VR技术应用使退货率降低18%。
值得关注的是，C2M模式催生摄影服务前置化趋势，小米的消费者参与式摄影方案使其产品图转化率提升27%。在设备端，搭载5G模块的智能摄影棚可实现毫秒级云端渲染，将外景拍摄成本降低65%。
技术迭代已成为行业发展的核心引擎。2025年，AI、3D扫描、AR/VR等前沿技术已深度渗透至拍摄、后期、展示全流程：
1. AI赋能：从“人工操作”到“智能决策”
智能拍摄系统：通过机器学习分析百万级商品图片数据，自动生成最佳拍摄参数。索象电商的“智能决策中枢”系统可实时处理10万+数据维度，支持分钟级战略调整。
自动化后期处理：AI修图软件已实现90%的标准化操作自动化，包括背景替换、阴影消除、色彩校准等。抖音电商测试数据显示，AI修图使单张图片处理成本降低65%，交付周期缩短至4小时。
用户行为预测：结合点击率、停留时长等数据，AI算法可预判消费者偏好，反向优化拍摄方案。某母婴品牌通过AI分析发现，45度俯拍+暖色调滤镜的组合使转化率提升23%。
2. 3D与XR：沉浸式体验突破物理边界
3D建模普及：2025年3D扫描设备价格下探至千元级，商家创建商品三维模型的成本降低80%。在抖音电商，3D展示功能使家具类商品转化率提升37%，退货率下降19%。
AR试穿/试用：通过手机摄像头即可实现虚拟试妆、试衣。某美妆品牌接入AR试妆功能后，新品首发日销量突破50万件，其中62%的消费者通过AR体验完成购买决策。
VR场景化营销：商家可构建虚拟展厅，消费者通过VR设备“走进”商品使用场景。某家电品牌在天猫618期间推出VR厨房体验，带动高端厨电套装销量同比增长210%。
技术融合催生新生产力
预计到2027年，AI摄影将覆盖80%标准化产品拍摄，算力算法取代60%基础岗位。动态影像占比将从当前32%提升至55%，其中360°全景视频制作成本有望下降至静态图的1.8倍。值得关注的是，元宇宙商店建设将推动3D建模需求激增，中研普华预测该细分市场未来五年CAGR将达41%。
产业生态价值重分配
平台自建摄影服务占比将从2024年的28%下降至2028年的15%，专业服务商通过API接入形成“云摄影”生态。跨境摄影服务成为新蓝海，东南亚市场本地化拍摄需求年增速达73%，催生出“拍摄方案全球分发+属地化执行”的新模式。
可持续发展倒逼创新
绿色摄影标准加速落地，可降解背景材料使用率已从2022年的12%提升至2024年的39%。碳足迹追踪系统开始嵌入摄影全流程，行业龙头正探索通过虚拟拍摄技术降低85%的物料消耗。
挑战与机遇
1. 核心挑战
技术迭代压力：中小服务商年均设备投入需占营收的15%-20%，否则将面临淘汰。
内容同质化：70%的商品图存在“模板化”问题，导致消费者视觉疲劳。
数据安全风险：AI训练涉及大量商品数据，服务商需应对GDPR等国际合规要求。
2. 未来机遇
跨境电商视觉本土化：东南亚、拉美等市场对本地化视觉内容需求激增，服务商可通过“文化符号+产品特性”融合设计，提升转化率。
私域流量运营：品牌自播兴起催生“订阅制摄影服务”，服务商可按月收取内容生产费用，锁定长期收益。
绿色摄影革命：欧盟新规要求2026年起电商图片需标注碳足迹，采用LED光源、可回收背景布的服务商将获政策红利。
四、风险研判与投资建议
在行业高增长背后，中研普华研究显示三大潜在风险：技术同质化导致的利润率压缩(头部企业毛利率已从2020年的42%降至2024年的31%)、数据安全引发的合规成本上升(隐私保护投入年均增长27%)、人才结构断层(复合型视觉工程师缺口达12万人)。
建议投资者重点关注三类标的：掌握核心图像算法的技术供应商、构建跨境服务网络的服务商、以及深耕细分领域的隐形冠军。
本文数据支持来源于中研普华产业研究院《2025-2030年电商摄影产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》，更多深度分析可关注官方研究报告获取。
研究院服务号
中研网订阅号