2024年中国银发旅游行业发展现状、竞争格局及未来发展趋势与前景分析

近年来，随着“健康中国”战略的推进和居民生活水平的提升，我国老龄人口的消费观念发生显著转变，从传统的“储蓄型”向“享受型”过渡。特别是退休后时间充裕、经济基础稳定的老年群体，正日益成为旅游消费的活跃力量。

在此背景下，“银发旅游”作为旅游产业中的新兴业态，正在快速发展。它不仅丰富了老年群体的精神文化生活，也为旅游企业带来了新的增长点。本文将围绕银发旅游行业的发展现状、竞争格局进行系统分析，并对其未来发展趋势和市场前景作出预测与展望。

一、中国银发旅游行业发展现状分析

(一)市场规模稳步增长，疫情前曾突破1.5万亿元

银发旅游是指以60岁及以上人群为主要服务对象的旅游活动，涵盖休闲度假、康养疗养、文化体验等多种形式。根据中研普华产业研究院发布《2025-2030年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》数据显示，2019年中国银发旅游市场规模达到约1.5万亿元人民币，占全国旅游市场总规模的近20%，显示出该细分市场的巨大潜力和重要地位。

(数据来源：中研普华《2025-2030年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》)

这一时期，银发旅游市场的快速增长主要得益于以下几个方面：

人口基数庞大：截至2019年底，中国60岁及以上人口已超过2.5亿，庞大的老年人口为银发旅游提供了坚实的用户基础。

收入水平提高：随着养老金制度不断完善以及部分老年人拥有房产等资产性收入，其可支配收入明显增加。

闲暇时间充足：退休后的老年人有更多自由时间用于旅游出行。

旅游产品多样化：旅游企业针对老年人开发了大量适老化旅游产品，如康养游、慢节奏游、红色旅游等，满足不同需求。

(二)受疫情影响短暂下滑，2023年恢复至疫情前水平

2020年至2022年期间，受新冠疫情影响，全国旅游市场整体出现萎缩，银发旅游市场也受到严重冲击。由于老年人是疫情高风险人群，各地防控政策对老年人出行限制较多，导致银发旅游需求大幅下降，市场规模连续三年低于疫情前水平。

据文化和旅游部统计，2020年全国旅游总收入同比下降近50%，银发旅游市场规模同步下滑。然而，随着2023年疫情防控政策的全面放开，国内旅游市场迅速回暖，银发旅游也迎来强劲复苏。

2023年，银发旅游市场规模恢复至1.4万亿元人民币，接近疫情前水平，展现出较强的市场韧性和发展潜力。特别是在清明节、五一、端午、重阳等节假日，老年游客成为各大景区、旅行社的重点接待对象，旅游产品预订量显著回升。

(三)产品供给日趋丰富，适老化服务逐步完善

近年来，随着银发旅游市场需求的增长，旅游企业纷纷调整产品策略，推出更适合老年群体的旅游线路和服务模式。例如：

定制化行程安排：减少高强度徒步、快节奏游览，注重舒适度和安全性;

医疗保障服务：配备随团医生、提供应急药品、建立紧急联络机制;

交通与住宿优化：优先选择无障碍设施酒店、安排包车或高铁出行;

文化与康养结合：推出温泉养生、中医理疗、乡村田园等特色项目。

此外，一些OTA平台(如携程、飞猪、同程旅行)也推出了“银发专区”，整合适合老年人的产品资源，提升用户体验。

(四)区域分布不均，一线城市及周边市场较为成熟

目前，中国银发旅游市场呈现明显的区域差异。北京、上海、广州、深圳等一线城市的老年人口密度高、消费能力强，银发旅游市场相对成熟，产品体系较为完善。而三四线城市及农村地区，虽然老年人口基数大，但由于基础设施薄弱、服务意识不足，银发旅游市场仍处于起步阶段。

不过，随着乡村振兴战略的推进和城乡交通条件的改善，未来低线城市及县域地区的银发旅游市场有望实现较快增长。

二、中国银发旅游行业竞争格局分析

(一)市场主体多元，头部企业占据主导地位

当前，中国银发旅游行业的参与者主要包括传统旅行社、OTA平台、康养机构、保险公司等几大类。其中，传统旅行社如中青旅、春秋国旅、携程旅游、众信旅游等在银发旅游市场中具有较强优势，拥有成熟的地接网络和丰富的老年客户资源。

OTA平台则凭借大数据技术、个性化推荐和便捷支付方式，在年轻用户基础上积极拓展老年市场，形成线上线下融合发展的新趋势。

此外，部分康养机构和保险公司也开始涉足银发旅游领域，通过“保险+旅游”、“康养+旅游”等方式，打造差异化产品组合，增强客户粘性。

(二)市场集中度不高，中小型企业生存空间受限

尽管银发旅游市场潜力巨大，但目前行业集中度较低，缺乏统一标准和规范，市场参与者众多且分散。大型企业在品牌、渠道、资金等方面具备优势，能够快速响应市场需求并进行产品创新。

相比之下，中小型旅游企业由于缺乏资源整合能力、专业服务能力有限，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，面临较大的生存压力。

(三)跨界合作趋势增强，产业链协同效应显现

近年来，银发旅游行业呈现出明显的跨界融合发展态势。例如：

旅游+康养：与养老机构、康复中心合作，推出康养旅游产品;

旅游+保险：与保险公司合作，为老年游客提供意外险、医疗险等保障;

旅游+文化：联合博物馆、非遗传承人等，开展文化体验之旅;

旅游+科技：借助智能穿戴设备、AI语音导览等技术，提升老年游客体验。

这种跨行业融合不仅拓宽了银发旅游的服务边界，也提升了整个行业的附加值和盈利能力。

三、中国银发旅游行业未来发展趋势分析

(一)市场规模持续扩大，2030年有望突破3万亿元

根据艾瑞咨询、前瞻产业研究院等机构预测，随着中国人口老龄化加速推进，预计到2030年，60岁及以上人口将突破4亿，银发旅游市场规模有望突破3万亿元人民币，年均复合增长率保持在8%-10%左右。

这一增长预期主要基于以下几点支撑因素：

老龄人口数量持续增长;

居民人均可支配收入稳步上升;

老年人健康状况改善，出游意愿增强;

政策支持力度加大，推动适老化改造;

数字技术赋能，提升服务质量与效率。

(二)产品形态更加多元化，个性化定制成主流

未来的银发旅游将不再局限于单一观光模式，而是向个性化、主题化、深度化方向发展。例如：

主题游：如摄影之旅、美食之旅、书画采风等;

研学游：组织老年人参观高校、科研机构，参与知识讲座;

公益游：鼓励老年人参与志愿服务、支教助农等活动;

家庭游：满足三代同堂出游需求，兼顾亲子互动与老人休养。

这些新型旅游产品将更好地满足老年群体日益多样化的需求。

(三)智慧旅游加快落地，数字化服务升级

随着数字技术的广泛应用，智慧旅游将成为银发旅游行业的重要发展方向。例如：

使用智能终端设备为老年人提供语音导航、一键呼叫、健康监测等功能;

建立老年游客专属服务平台，集成行程规划、票务预订、在线问诊等多项服务;

推广无接触支付、电子合同、远程签约等数字化工具，提升老年游客操作便利性。

这不仅能有效降低人工成本，还能提升老年游客的出行体验和安全保障。

(四)政策支持力度加大，适老化建设提速

政府高度重视老龄社会带来的挑战与机遇，近年来出台了一系列支持银发经济发展、促进老年友好型社会建设的政策措施。例如：

《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出，要大力发展老年旅游;

多地启动“适老化旅游示范城市”创建工程;

鼓励景区、酒店、交通工具进行适老化改造;

推动建立老年旅游标准化体系，提升服务质量。

这些政策红利将为银发旅游行业的可持续发展提供有力保障。

四、中国银发旅游行业市场前景展望

(一)银发旅游将成为文旅产业新增长极

随着人口结构的变化和消费升级趋势的深化，银发旅游将从边缘市场逐步走向主流，成为拉动内需、促进就业、推动文旅产业转型升级的重要力量。

(二)产业链条延伸，催生新业态新模式

未来，银发旅游将带动一系列相关产业发展，如老年健康管理、旅游金融、文创纪念品、智能穿戴设备等，形成完整的“银发经济生态圈”。

(三)国际银发旅游市场潜力巨大，出海成为新方向

除了国内市场，中国银发旅游企业还可探索海外市场机会，如面向东南亚、欧洲等地的出境游市场，满足老年群体对异国文化的兴趣与向往。

(四)行业规范化进程加快，服务质量全面提升

随着行业标准的建立和完善，以及监管体系的健全，银发旅游将朝着更加规范、透明、安全的方向发展，真正实现“老有所乐、老有所游”。

欲了解银发旅游行业深度分析，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。