李波
近年来，“China Travel”(中国游)在海外社交媒体上持续霸榜，而在这股热潮中，一个极具中国特色的高附加值细分赛道正强势出圈——医疗与康养旅游。
中研普华产业研究院《2026-2030年中国医疗旅游行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析认为，闻药香、扎针灸、做香囊、练八段锦、品尝定制药膳，越来越多外国游客的行程单上，不仅有长城与故宫，更出现了中医馆、药市与康养中心的身影。
一、 引言：从“China Travel”到“中医康养”，跨境医疗迎历史拐点
这一现象的背后，是政策红利与市场需求的双重共振。2024年以来，我国不断优化过境免签、单方面免签等政策，240小时过境免签及多国30天免签的落地，大幅降低了国际患者的来华门槛。
据中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，2024年中国共接待入境游客1.319亿人次，同比增长61%。更为瞩目的是，免签政策直接激活了跨境医疗市场。
据行业展会及多方统计数据显示，2025年中国全年收治境外患者超41万人次，医疗旅游相关收入近90亿美元，同比实现大幅增长。欧美需要排队数月的检查与治疗，在中国往往几天内即可完成，且费用仅为发达国家的数分之一。
2025年9月，商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出鼓励依托中医药等传统文化资源，开发适合外国人的特色旅游线路。这标志着医疗旅游已正式迈入国家服务贸易与扩大开放的战略视野。
二、 行业全景扫描：中国医疗旅游的基底与区域格局
医疗旅游是指将医疗服务与旅游休闲相结合的新型跨界产业。当前，中国医疗旅游市场已形成三大核心模式：一是以重症治疗、前沿药械应用为主的“高端跨境医疗”;二是以中医理疗、亚健康调理为主的“特色文化康养”;三是以医美抗衰、术后康复为主的“消费型疗愈”。
中国医疗旅游的核心竞争力在于“三高一大”：高医疗效率、高技术水平(部分专科已达国际领先)、高性价比，以及独有的中医药文化壁垒。在区域格局上，全国已初步形成“一极多节点”的产业版图：
“一极”即海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。 作为中国唯一的“医疗特区”，乐城凭借“特许医疗、特许研究、特许经营、特许国际医疗交流”的政策优势，实现了医疗技术、装备、药品与国际先进水平的“三同步”。
2024年起实施的药械进口“零关税”政策，以及2025年出台的《国际医疗旅游管理办法(试行)》和《生物医学新技术促进规定》，使其成为全球创新药械进入中国的首选地，也是重症跨境医疗的“桥头堡”。
“多节点”包括北上广深及川渝云贵等地。 一线城市依托三甲医院国际医疗部和顶尖私立医疗机构，主攻高端专科诊疗与医美;而四川、云南、广西等地则依托丰富的自然生态与中医药、民族医药资源，打造了一批面向东南亚及全球游客的中医康养与长寿疗愈基地。
展望未来五年，中国医疗旅游行业将从“野蛮生长”与“政策试水”阶段，全面迈入“标准化、数字化、生态化”的高质量发展期。以下四大趋势将重塑行业格局：
趋势一：制度型开放深化，国际商保直付网络加速打通
医疗旅游的闭环中，支付是核心痛点。目前，来华就医的境外患者多采用自费后回国理赔的模式，流程繁琐。
2026-2030年，随着海南自贸港封关运作的推进及国家服务业扩大开放综合试点的深化，中国核心医疗旅游城市将加速与国际主流商业健康保险机构(如Bupa、Cigna、AXA等)建立直付网络。博鳌乐城等先行区有望率先探索“跨境医疗保险产品定制”与“离岸医疗金融结算”，彻底打通国际患者的支付堵点。
趋势二：“AI+医疗文旅”重塑全链路服务体验
语言障碍与跨国随访难是制约行业发展的瓶颈。未来五年，人工智能将深度赋能医疗旅游。多语种AI医疗导诊、跨境病历实时翻译、基于大模型的海外患者远程康复随访系统将成为标配。
此外，数字孪生技术将被应用于高端康养中心，游客在入境前即可通过VR技术“沉浸式”考察医疗环境与旅游路线，实现“未至先体验，落地即治疗”的无缝衔接。
趋势三：中医药康养成为文化出海与服贸新引擎
中医药不仅是医疗手段，更是中国文化出海的超级IP。随着世界卫生组织对传统医学认可度的提升，以及2025年商务部等九部门政策的落地，中医药康养旅游将告别“低端推拿按摩”的刻板印象，向“基因检测+体质辨识+定制药膳+非遗体验”的高附加值方向升级。面向共建“一带一路”国家及欧美高净值人群，中医药康养将成为中国服务贸易出口的新增长极。
趋势四：“银发经济”与“情绪疗愈”催生内需双循环
医疗旅游不仅做“老外”的生意，国内庞大的内需市场同样在爆发。随着中国深度老龄化社会的到来，候鸟式康养旅游、慢病管理旅游将成为银发族的刚需。
同时，针对都市高压人群的“睡眠管理营”、“森林冥想疗愈”、“数字排毒(Digital Detox)”等情绪价值导向的微医疗旅游项目，将在长三角、珠三角等城市群周边迎来爆发式增长。
四、 行业痛点与风险预警
尽管前景广阔，但市场参与者必须清醒认识到当前行业存在的痛点与合规风险：
1. 国际服务标准接轨不足。 全球医疗旅游者高度看重医疗机构的国际认证(如JCI认证、TEMOS认证)。目前国内除部分头部公立医院国际部和高端私立医院外，广大康养旅游基地的服务标准、隐私保护机制及医疗纠纷跨国仲裁机制仍与国际脱轨，难以建立深度信任。
2. 复合型人才严重断层。 医疗旅游需要既懂临床医学、又精通外语、熟悉国际保险规则及旅游管理的“医疗管家”与“跨境协调员”。目前此类复合型人才培养体系尚未在高校中普及，人才缺口极大，直接制约了服务体验的提升。
3. 虚假宣传与“劣币驱逐良币”风险。 在医美、抗衰老及干细胞治疗等灰色地带，部分机构利用信息差进行虚假宣传，甚至违规开展未经审批的医疗项目。随着国家网信办、卫健委及市场监管总局对医疗广告和跨境医疗中介的联合整治力度加大，合规经营将成为企业的生死线。
五、 发展战略与投资决策建议
针对不同类型的市场参与者，本报告提出以下战略建议：
对投资者：精准锚定高壁垒细分赛道
建议避开同质化严重的低端体检游，将资金投向具有政策壁垒和技术门槛的领域。首推海南博鳌乐城及大湾区的“前沿药械真实世界研究+跨境医疗”项目;
其次，关注专注于“中医药数字化出海”及“跨境医疗SaaS服务平台”的科技型轻资产企业;此外，针对国内银发族的“适老化智能康养文旅地产及配套医疗服务”也具备长期的抗周期投资价值。
对企业战略决策者：构建“医-药-旅-险-数”闭环生态
单一提供医疗或旅游服务的企业将被边缘化。头部企业应通过跨界并购或战略联盟，构建闭环生态。例如，旅游集团可与三甲医院国际部、国际商保公司签订三方战略协议，推出“机票+高端病房+保险直付+术后海岛疗养”的一价全包产品。
同时，必须将ESG(环境、社会和公司治理)理念融入康养基地建设，以迎合国际高净值人群对绿色、可持续发展的偏好。
对市场新人：深耕跨文化医疗管家与合规咨询
对于新入局的创业者或从业者，轻资产的“医疗旅游服务中介”与“合规咨询”是最佳切入点。一方面，可创立高端“跨境医疗管家”品牌，提供从病历翻译、签证协助、就医陪诊到旅游定制的全生命周期服务;
另一方面，可成立专门针对医疗旅游企业的合规咨询机构，协助机构申请JCI/TEMOS国际认证、搭建符合国际数据安全法(如GDPR)的患者隐私保护系统，在行业规范化进程中收割红利。
六、 结语
中研普华产业研究院《2026-2030年中国医疗旅游行业全景调研与发展战略研究咨询报告》结论分析认为，从“免签红利”的释放到“中医药出海”的国家战略，中国医疗旅游行业正处于从“边缘补充”走向“主流服贸产业”的历史性拐点。
2026-2030年，将是中国医疗旅游重塑全球跨境医疗版图的关键五年。唯有坚守医疗本质、拥抱数字技术、深植文化底蕴、严守合规底线的企业，方能在这场千亿级的全球健康盛宴中乘势而上，筑起属于中国的康养高地。
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所引用的数据、政策及新闻资讯均来源于中国政府网、国家移民管理局、商务部、海南省人民政府等官方公开渠道及权威媒体，旨在提供行业信息参考，不构成任何直接的投资、法律或医疗建议。
医疗旅游行业受国内外宏观政策、地缘政治、卫生法规及市场环境影响较大，本报告对未来趋势的研判基于当前已知信息的合理推演，不代表对未来市场表现的绝对保证。
投资者及企业决策者在开展跨境医疗、康养旅游等相关业务前，务必自行进行详尽的尽职调查，并咨询专业的法律、财务及医疗合规顾问。因使用本信息而产生的任何商业风险与经济损失，撰写方及发布方概不负责。
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