娇兰再推限量版蜂瓶香水 中国香水行业如何走向国际化

• 2021年6月24日 LuoYuGui来源：360百科 快资讯 搜狐 网易 1374 90
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据媒体报道，继此前推荐过的限定版铃兰香水后，五月份娇兰与土耳其珠宝设计师BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，娇兰又将瓶身设计的接力棒交给了年轻的瑞士女装设计师KévinGermanier。

娇兰再推限量版蜂瓶香水

据媒体报道，继此前推荐过的限定版铃兰香水后，五月份娇兰与土耳其珠宝设计师BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，娇兰又将瓶身设计的接力棒交给了年轻的瑞士女装设计师KévinGermanier。不仅仅是香水的研制本身，在香水瓶的精雕细琢上，贵妇品牌娇兰永远在路上。

娇兰成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品，是酩悦-轩尼诗-路易-威登集团旗下的产品。自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300多种，这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

中国香水行业如何走向国际化

香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是重要的化妆品之一。它能赋予个人身体部位或衣物香味，带给人享受愉快的感觉。

从中国的香水市场发展来看，直至20世纪90年代，香水的理念才逐步被国人接受。但随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步，人们消费升级以及用香需求的提升，我国香水市场需求不断上升。淘宝天猫美妆各类产品中销量中，彩妆/香水产品销量最高，2019年1月销量为2596万件，2020年1月销量为1600万件。由此可知，我国香水行业市场需求旺盛。

从品牌来看，在我国香水品牌市场中，长期以来国际品牌占了绝对优势，2019年中国香水进口金额55746万美元，较上年增加15322万美元，同比增长37.9%。香水的品牌影响力非常重要，同等价位上，消费者往往更注重香水品牌的知名度，从据大数据平台了解到，2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中，香奈儿品牌占据五个席位，排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件，平均售价为640元。

当前我国香水市场相对于国际知名香水品牌而言，有较大差距。国产香水市场应该有效利用本土文化，文化是香水发展的核心竞争力。高档香水以进口的国际品牌为主，中偏低档香水主要以国产品牌香水为主，低档香水主要是产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。

从全球的市场规模来看，2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%。未来，中国经济稳定发展，消费升级趋势及中产阶级数量扩大将使香水行业市场规模保持高速增长，香水有较大的市场发展潜力。2020年全球香水市场价值达到328亿美元。预计到2026年底，市场规模将达到533.1亿美元，在预测期内复合年增长率为3.4%。

在刚刚过去的2020年，日本、韩国和中国占全球高档香水市场的13%，其中中国香水市场就增长了15%。有研究显示，到2030年中国很可能成为全球第二大香水市场。

中国香水市场出口方面，相比于香水成品，中国香水的原材料出口相对较高。在出口的地区上来看，中国香水大部分出口美国、英国、荷兰等国家或地区，2019年中国香水出口美国金额达0.37亿美元，占比达到20.49%。中国的香水正逐步走向国际化，恰恰这正是中国香水发展的必经之路。

虽然香水行业存在较大的投资机会，但是不可忽视的是任何一个行业都存在投资风险。香水行业在我国尚处于初级阶段，国内消费者尚未完全形成香水消费习惯。另外行业受到政策波动风险，行业技术落后风险以及行业宏观经济波动风险等。加之受国家宏观调控政策影响，香水耗用的原材料、包装物、运输费用等必须开支的成本不断上涨，在一定程度上对香水生产企业的产品毛利及整体盈利水平造成影响。

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