我国牙膏产量规模逐年增长 中国牙膏行业发展分析

• 2021年7月13日 LuoYuGui来源：腾讯网 东方财富网等综合 523 28
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从市场的发展来看，我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2018-2020年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年我国牙膏产量近65万吨。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。

牙膏行业发展分析

从市场的发展来看，我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2018-2020年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年我国牙膏产量近65万吨。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。近年来我国牙膏均价整体呈缓慢上涨态势，据了解，2021年2月28日我国普通牙膏均价为10.61元/盒。

在牙膏企业销售收入上，受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。其中，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

从当前来看，我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成，外资品牌依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。目前国内牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，牙膏市场品牌众多，受市场份额和行业竞争等因素影响，产品同质化加剧。根据2020年中国品牌力指数，高露洁、佳洁士、黑人、云南白药和中华位居前五，前五品牌中，只有云南白药为纯正的本土品牌，黑人和中华早已被外资收购。

随着国民经济的增长和消费水平的提升，牙膏这类日化产业不断成熟，行业内竞争激烈，牙膏这类日化快速消费品市场的规模还将稳步增长，品牌效应导致市场集中度不断加深。

在市场消费需求不断提高的背景下，牙膏市场进一步细分，对产品的需求呈现专业化和多样化，因此以技术研发创新为基础、依托民族品牌文化提升产品辨识度，有助于提升企业在牙膏细分市场的占有率。根据牙膏产品价格、原材料成分、消费者结构等可分为不同的产品，根据牙膏产品功效分类，牙膏产品主要可分为美白牙膏、中草药牙膏、抗龋齿牙膏、抗敏感牙膏等。

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