消费者逐步摒弃传统护发素 护发素市场能否通过产品创新重新破局

• 2021年7月13日 LuoYuGui来源：百度百科 网易等综合 825 50
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从市场的发展来看，女性消费群体正在摒弃传统的护发素，转而使用更多免洗型护发精油/精华和发膜。

护发素

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。护发素，其主要目的就是为改善、恢复和保持头发调理性，主要在香波或皂类洗发后使用，有用后用水冲洗和免洗型两类，目的是改善头发的梳理性、防止头发缠绕。

一般的护发素用后需要冲洗干净，免冲洗型护发素多为喷剂型、凝胶型和精油型。焗油型护发素使用后，需焗20-30分钟，调理作用较强。

护发素市场发展分析

据统计，2020年，中国洗发护发产品市场保持了4.8%的稳定增长率，市场规模达到487亿元人民币。市场调查结果显示，94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，滋养(64%)和深度清洁(64%)的产品宣称均受中国消费者青睐，护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展。分析人士表示，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

从市场的发展来看，女性消费群体正在摒弃传统的护发素，转而使用更多免洗型护发精油/精华和发膜，2020年42%的中国女性消费者购买过免洗型护发精油/精华，34%的中国女性消费者在2020年购买过发膜。2020年，男性逐渐使用更多护发产品，2020年有16%的中国男性消费者购买过护发素，较2019的11%已有所提升。

从市场的调查结果中我们还可以看出，中国消费者热衷尝新，不管是不断更换产品，还是信任新品牌，66%的中国城市消费者表示不喜欢一直用一款洗护发产品。并且，挑选产品时候，中国消费者依然还是最看重“是否针对我的头发问题”(67%)，以及是否“针对我的发质”(66%)。

中国洗发护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动，尤其得益于女性消费者采用了更多种类的护发产品以获得更好的护理效果，还有，中国男性和女性消费者都开始使用头皮护理产品，尽管这样的产品仍然是较新的细分。目前看来，中国消费者对护发的重视度媲美护肤，品牌积极推出新品上市，将护肤概念融入洗发产品，支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。

相对于洗发水市场，护发素市场发展前景乐观，发展潜力巨大。目前，中国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。

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