茅台发出“降价令”下调200元?2021-2026年白酒零售行业深度分析

• 2021年8月26日 GuoMeng来源：互联网 757 45
• 繁体

中秋国庆的来临，茅台降价是真的吗?有媒体报道称，随着中秋国庆“双节”的来临，茅台酒厂已出台多条举措平抑酒价疯长，维护正常市场价格体系，包含严格执行“三个100%”、加大零售比例、加强服务和氛围营造以及防疫工作等四项工作。

茅台发出“降价令”下调200元?

中秋国庆的来临，茅台降价是真的吗?有媒体报道称，随着中秋国庆“双节”的来临，茅台酒厂已出台多条举措平抑酒价疯长，维护正常市场价格体系，包含严格执行“三个100%”、加大零售比例、加强服务和氛围营造以及防疫工作等四项工作。以北京为例，8月25日茅台酒市场价格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右。

受此影响以及A股市场风格转换，近期白酒板块悲观情绪持续蔓延，茅台股价一度逼近1500元，年内最大跌幅超过40%。不过，近期市场情绪便逐渐趋于稳定，截至8月25日收盘，贵州茅台已经连续三个交易日上涨，股价重回1600元以上。白酒指数亦录得三连阳。

据中国酒业协会数据，2020年中国白酒销售收入为5836亿元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影响的情况下，白酒行业仍然克服了阻力，在销售收入上实现了同期的正增长。产销量下降，销售和利润增加，这一对比的背后是白酒行业近年来集中度的持续提升。

根据中国海关数据显示，2020年中国白酒进口量为277.8万升，同比下降28.8，这是自2016年以来白酒进口量首次下跌，主要原因是新冠疫情的爆发，使得国际贸易减弱，白酒进口也减少。

在当今宏观环境下，酒驾查处的进一步严格，因此白酒的替代品如低酒精的黄酒、米酒及鸡尾酒等逐年增多，无疑给白酒市场带来了更多的竞争压力。而目前许多白酒企业认不清自己的地位，产品同质化严重，无鲜明特色。在当今原材料紧张的环境下，白酒企业还是以高粱、小麦等为主，导致口味单一，逐渐让消费者失去兴趣。随着互联技术的发展和普及，中国网民数量逐年增多，电商平台不断完善，但白酒线上零售额仍旧较少，而以白酒为主要的平台只有“酒仙网”一个。白酒线上销售不足问题凸显，区块链技术的应用将会给酒类电商带来新的发展。

2021-2026年白酒零售行业深度分析

2021年是白酒“十四五”规划开局之年，也是“创新突破年”，要从品牌、文化、品质、营销和管理五个维度夯实基础，助力高质量发展。随着经济水平的逐步提升，大众对于白酒的消费需求猛增，尤其是对高端白酒的需求。整个白酒行业在消费刺激以及高毛利的催动下，实现了高速增长。

业内人士表示，2021年是“十四五”开局之年，对于整个白酒行业来说极为关键。各大酒企在未来的几年内，都将着重发力文化战略、扩产扩能和新百亿。目前，中国白酒行业百亿俱乐部已超过10家，白酒市场的竞争也在不断的加剧。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年白酒零售行业深度分析及投资战略研究咨询报告》数据显示

一、中国白酒行业销售收入

2020年，新冠疫情的爆发及蔓延直接影响了白酒春节旺季的消费，白酒行业销售收入较2019年同期大幅下降，截止至2020年中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元，累计增长4.61%.

图表：2018-2020年中国规模以上白酒企业销售收入

数据来源：中研普华研究院

二、中国白酒制造行业总产值

图表：2018-2020年中国规模以上白酒企业总产值

数据来源：中研普华

三、中国白酒行业利润总额

图表：2018-2020年中国规模以上白酒企业利润总额

数据来源：中研普华

四、、中国白酒消费市场规模

图表：2018-2020年中国规模以上白酒企业市场规模

数据来源：中研普华

我国高端白酒市场增长潜力大，龙头有望受益。将申万行业中的贵州茅台、五粮液与泸州老窖作为高端白酒市场的衡量标准。2016-2020年，茅五泸营业总收入的年均复合增速为23.89%，我国高端白酒市场持续扩容。

综合来看，上半年多家白酒企业业绩向好，但在资本市场，白酒股的表现却颇为冷淡。白酒行业的投资逻辑不变，行业整体的发展趋于理性和稳健，集中度仍持续提升，茅台作为行业龙头引领价值回归仍是大趋势。

2023年白酒行业市场规模7071亿元

随着政策的利好，未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长，2023年白酒行业市场规模7071亿元。

白酒零售行业未来五年发展趋势如何，欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究咨询报告《2021-2026年白酒零售行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2021-2026年白酒零售行业深度分析及投资战略研究咨询报告

  白酒零售研究报告对白酒零售行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的白酒零售资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢