我国8.88亿人刷短视频 2021短视频行业分析报告

• 2021年8月27日 GuoMeng来源：互联网 1443 95
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如今刷短视频成了不少人的日常，CNNIC第48次调查报告今日发布，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

我国8.88亿人刷短视频

如今刷短视频成了不少人的日常，CNNIC第48次调查报告今日发布，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

毫无疑问，短视频已经成为当下移动网民的最主要娱乐方式。巨大的用户规模，也让短视频平台成为了广告主投放的香饽饽。短视频和直播成为当下最主要、最高效的信息表达方式，是传统媒体转型的关键突破口，更是主流媒体占领舆论主阵地的“新武器”。 短视频和直播的走红，符合去中心化、碎片化、大众化的媒介传播新趋势，同时也倒逼主流媒体告别传统说教式的宏大叙事方式，用更人性化的视角讲述中国故事。

短视频行业分析报告

今年2月份，快手以「短视频第一股」的身份登录港交所，上市首日大涨近一倍，随后几日股价一度冲上400港元的搞点，但随之而来的是一路下滑，8月25日快手财报盘后竞价下跌3.55%，报价77.5港元，此时的快手总市值已经下跌近1.2W亿，相当于蒸发了一个美团。

抖音直播电商正在以光速兴起，2020年抖音直播电商GMV就已经突破5000亿元，超过了淘宝的4000亿。短视频时代来临，算法推荐给字节带来了巨大优势，抖音的产品体验对于用户来说感受十分朴素：刷着刷着就停不下来了。这一切就是源于算法， 通过用户的行为习惯，算法可以非常精准地了解到用户的喜好，并推荐相关的内容，甚至连用户在想搜索什么都能猜个八九不离十，这是非常可怕的事情，用户一旦进到抖音里，就会被无穷无尽的感兴趣的内容拽入时间黑洞中，抖音的时长也是这么快速增长起来的。对用户兴趣精准把握后，为其推荐商品和服务的转化率也会相应提高，从此为抖音的价值空间提供了更多的想象。

据中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》数据显示

中国短视频行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

据企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量从2010年的0.5万到2019年的4.4万，10年间我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。其中，从2014年开始企业增速显著加快，2016年企业注册量达2.3万，2018年注册量达3.4万。

图表：2010-2019年企业数量情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

二、人员规模状况分析

数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

图表：短视频用户规模及增速

数据来源：中研普华产业研究院整理

三、行业资产规模分析

图表：2018-2020年国内短视频行业资产规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

四、行业市场规模分析

从2016年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据行业数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

图表：2017-2020年国内短视频行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

短视频行业未来五年发展趋势如何，欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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