杭州一女子意外收到两只LV包 2021年奢侈品发展现状调查及未来趋势

• 2021年11月18日 HuangJiang来源：新浪 357 16
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2021年到目前为止,中国奢侈品市场整体逆势增长48%,很多头部品牌增长率超过100%。2019年在线奢侈品销售额为390亿美元，而2020年为580亿美元，该行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%。

杭州一女子意外收到两只LV包

近日，杭州女子翠翠意外收到LV官网寄过来的两只一模一样的包包，款式是nano speedy，她一头雾水：我没买包啊!”但是快递面单和包裹里的销售单据上，都清清楚楚印着她的名字、电话和地址。

据报道称，翠翠先后接到了自称是买家和LV客服的电话，称会找快递上门取回。但翠翠对此心存疑虑，称无法确定对方身份真假，担心以后有纠纷。

真正的LV包买家来自天津，她觉得自己是整件事情最大的受害者。等了三个多月，花钱买的包莫名其妙寄给了别人!

LVMH公布第三季度财报

据LVMH集团公布财报，在截至2021年9月30日的9个月内，集团收入同比上涨46%至442亿欧元。按部门分，LV、Dior所在的时装皮具部门，销售额同比上涨53%至213.15亿欧元。

香水美妆部门上涨27%至46.68亿欧元;腕表和珠宝部门的收入上涨27倍至61.6亿欧元，主要得益于Tiffany的贡献;Sephora所在的精选零售部门增长9%至77.95亿欧元;葡萄酒和烈酒部门上涨27%至42.51亿欧元。

根据中研普华出版的《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

2021年到目前为止,中国奢侈品市场整体逆势增长48%,很多头部品牌增长率超过100%。2019年在线奢侈品销售额为390亿美元，而2020年为580亿美元，该行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%。突破20%的数字，意味着大众开始真正适应在线上购买奢侈品。

2021年奢侈品发展现状调查及未来趋势

另一方面，腾讯与 BCG 联合发布报告数据显示，2021 年中国内地奢侈品市场预计将增长 23-25%，这其中不少是来源于中国内地奢侈品购物条件的改善以及消费者的消费态度转变。

可以说，中国市场正在释放奢侈品行业高速增长的红利。不过，由于消费环境、文化差异等种种因素，曾经不少将希望寄托于中国市场的国际奢侈品巨头们，在进军中国市场时，因遭受到流量天花板、运作压力等导致折戟而归。面对巨大的增量市场，如何找到切入方式，破解在中国市场会遇到的挑战，才是亟待解决的问题。

选择与中国电商巨头合作似乎成为解题思路之一。据了解，在每年双11期间，都是各大电商平台销量突破新高之时，也是品牌携手电商打造增量场的良机。

近年来，越来越多奢侈品牌以双11为契机，开启或加码与电商的合作。以京东为例，今年双11期间，超300家奢品官方旗舰店助阵，预售期奢品钟表整体订单额同比翻番。

除此之外，媒体搜索时还发现，在双11开场前夕，消费者可以通过京东，转入知名大牌DIOR京东小程序买正品。据了解，这也是DIOR首次和第三方电商平台合作。

元宇宙奢侈品牌市场前景

摩根士丹利在本周二发布的一份报告中表示，到 2030 年，奢侈品牌的不可替代代币可能会成为一个价值560 亿美元的市场，并且由于元宇宙，需求可能会“急剧”增加。

Edward Stanley 领导的分析师表示，总体而言，到 2030 年，NFT 的市场可能会增长到大约 2400 亿美元，届时奢侈品牌的数字收藏品将占到该市场的 8%。

分析师估计，2021 年，奢侈品 NFT 将仅占交易价值的不到 1%。

想知道更多中国奢侈品行业详细分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》

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