2021全球短视频行业数据分析 中国短视频市场的规模和发展趋势

• 2021年11月25日 HuangJiang来源：新浪、光明日报 1244 81
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截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。与之相关的应用达到900多款，占全球App Store和Google Play应用总数的40%。2021年10月抖音及其海外版TikTok以超过5700万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。其中，抖音的下载1

短视频行业发展规模前景如何？Tiktokt和抖音都是字节跳动旗下的短视频产品，抖音面向的是国内市场，而Tiktok则注重海外市场。TikTok不仅是最受欢迎的海外在线社交平台之一，也是增长最快的短视频社交平台之一。目前，TikTok仍长期雄崌下载榜冠军。

全球短视频行业数据分析 中国短视频市场的规模和发展趋势

TikTok和抖音全球总安装量约33亿次!Sensor Tower商店情报平台数据显示，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。与之相关的应用达到900多款，占全球App Store和Google Play应用总数的40%。在与TikTok和抖音相关的应用中，49%的应用集中视频下载类别，即让用户将平台上的视频下载到自己的设备中。

尽管2017年5月才正式推出，但数据显示，2018年1月，TikTok在全球就已拥有约5500万用户。到2018年12月，这一数字增长到2.71亿以上，而到2019年12月又增长至5.07亿。今年9月27日TikTok宣布，其全球月活跃用户数量已突破10亿大关。此前的7月，TikTok(抖音)成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。

Facebook从2004年到2012年，花了8年时间才达到10亿活跃用户这一目标。Instagram也同样用了8年时间--成立于2010年，直到2018年才破10亿大关。显然，TikTok所花的时间要少得多。

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2021年10月抖音及其海外版TikTok以超过5700万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。其中，抖音的下载量占17%，TikTok美国市场的下载量占比为11%。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频成为全民新的生活方式，短视频行业迅速崛起。在推动其他产业转型升级的同时，保持高质量健康发展、构建丰富优质内容生态成为其自身在当前阶段的首要任务。

今年以来，短视频平台在构建丰富内容生态的横向结构方面动作频频，从大众娱乐、信息资讯传播、知识技能分享、日常社交、购物消费等多角度深化布局，渗透到用户生活的各个场景，构建起各平台独有的“线上社区生态”。

短视频行业正在发生的四大变化。

11月23日，快手发布2021年第三季度财报显示，快手应用的平均DAU和MAU分别达到3.204亿和5.729亿，单季度增加6670万月活用户，实现了2020年二季度以来的最大单季度净增，其广告、电商、直播等各项收入数据和生态数据都取得了显著增长。

一直以来，资本市场和行业参与者都有一个担心，快手会不会被行业老大击溃，用户会不会逐渐流失。这样的担忧曾经一度加剧快手股价下跌，至今仍在低位徘徊。快手Q3的逆势增长，锁定了短视频战局，意味着新的宏观环境和竞争攻守变化下，两个巨头之间将不可能是你死我活，而是长期并存。

短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业，成为广泛应用的社会基础设施。据了解，此方面快手已经启动了积极深入布局。

巨头们全新布局映射出的变化是，短视频撒钱增长的时代已经过去，就如发轫之初靠产品获取自然增长一样，几大巨头的第二增长曲线将重返社区与产品逻辑，想尽办法留住用户的同时，用产品、工具、生态深度链接各行各业、各个人群，从而开辟更多可能性。

短视频行业迈入成熟期之际，短视频平台以公域为核心，还是以私域为核心只是比重问题，但所有短视频平台未来一定是公私域结合。

更多中国短视频行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》

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