抖音测试短剧付费 短剧为何能火？短视频行业市场调研

• 2021年11月29日 GuoMeng来源：互联网 388 18
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抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏，为创作者提供收入以及曝光量。

抖音测试短剧付费

抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏，为创作者提供收入以及曝光量。抖音发布《2020 抖音数据报告》，截止到2020年12月31日，抖音日活跃用户数已突破6亿。

短剧作为一种娱乐方式，将对长视频的使用时长进一步瓜分，而短视频+短剧的双核模式，以及抖音快手正在探索的付费场景，将产生不小的压力和挑战。 目前，抖音短剧的付费模式还处于测试阶段。根据测试的页面可以看出，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

短剧为何能火

短剧到底为何能火，根本上还是跟上了时代的“节奏”。在许多人的印象里，短剧可能还是类似《龙王赘婿》一类的“土味尬演”，殊不知时过境迁，从2021年开始，短剧的标签已经不只是“土味”，“上头”“好看”“精品”“过瘾”，都成为了短剧的关联词。相较于长剧，短剧的“明星效应”更加突出，达人演员的能量更强。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

图表：短视频用户规模及增速

数据来源：中研普华产业研究院整理

短视频行业市场调研

行业资产规模分析

图表：2018-2020年国内短视频行业资产规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

四、行业市场规模分析

从2016年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据行业数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

图表：2017-2020年国内短视频行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

未来短视频行业投资机会在哪？如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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