国家电子烟行业新政落地 中国电子烟品牌未来发展前景

• 2021年12月2日 HuangJiang来源：新浪 361 16
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国家烟草专卖局就《电子烟管理办法(征求意见稿)》公开征求意见。主要内容包括：明确电子烟定义和监管对象。加强电子烟生产管理，建立电子烟产品质量安全保证体系和电子烟产品追溯制度。

电子烟行业新政落地

国家烟草局发布电子烟相关行业新政落地，国家烟草专卖局就《电子烟管理办法(征求意见稿)》公开征求意见。主要内容包括：明确电子烟定义和监管对象。加强电子烟生产管理，建立电子烟产品质量安全保证体系和电子烟产品追溯制度。从事电子烟生产、批发和零售业务的市场主体须相应取得烟草专卖行政主管部门核发的许可证。建立全国统一的电子烟交易管理平台，对电子烟产品、电子烟用烟碱等进行交易管理。

港股中国波顿午后涨幅持续扩大逾6%，截至14时49分，涨6.12%，报5.2港元，成交额2673.18万。

意见稿提出，电子烟产品在中国境内上市销售前，应当经烟草专卖行政主管部门登记，对符合条件的，准予登记并纳入电子烟产品目录。设立电子烟生产企业、电子烟代加工企业、电子烟品牌持有企业和电子烟用烟碱生产企业，必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经市场监督管理部门核准登记。电子烟生产企业、电子烟代加工企业和电子烟用烟碱生产企业为扩大生产能力进行基本建设或者技术改造，必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准。

意见稿提出，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台。依法取得烟草专卖许可证的电子烟生产企业、电子烟代加工企业、电子烟品牌持有企业、电子烟用烟碱生产企业、电子烟批发企业、电子烟零售企业和个人应当在电子烟交易管理平台中进行交易。任何个人、法人或者其他组织不得通过本办法规定的电子烟交易管理平台以外的信息网络销售电子烟产品和电子烟用烟碱。电子烟产品在进入统一的电子烟交易管理平台销售前，应按要求核定计税基价。

中国电子烟品牌未来发展前景和风险

电子烟产业主要由原材料、零部件供应商，生产设计制造商以及下游销售渠道商构成。目前，全球电子烟产业发展十分迅速。全球电子烟设备以出厂价计算的市场规模从2016年至2020年保持着约25.9%的年复合增长率，并且预计将以约32.6%的年复合增长率从2021年的93亿美元增至2025年的287亿美元。

11月30日，传了两年的电子烟国标也终于浮出水面。国家烟草专卖局当日公布了电子烟国家标准征求意见稿，征求意见时间为2个月，拟在发布后3-5个月内正式实施。这也意味着电子烟国标会在2022年5-7月实施。

自2018年以来，电子烟行业在国内迎来了爆发期，不仅众多中小品牌涌现，一些科技圈知名的行业人士也纷纷入场。比如悦刻的CEO汪莹是前优步中国负责人;在手机业务上失利的前锤子CEO罗永浩和前总裁彭锦洲创立了小野;从锤子离职的1号员工朱萧木也成立了福禄。

然而，随着电子烟行业成为风口，关于其争议也一直相伴而生。2019年11月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端;并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。一时间，电子烟从风口成为人人喊打的行业。

根据中研普华出版的《2021-2026年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

新型法规出来之后，对于整个电子烟行业来说是好事，最起码给这个电子烟行业正名了，同时也意味着电子烟无法再像之前那样野蛮生长，而是将和卷烟产品一样受到严格监管。

业内普遍人士认为新规条例的颁布，说明电子烟以后的运营、销售、税收都可以按照合规合法的体系来经营，这对国家是一种利好，也代表着电子烟行业走出了灰色地带，未来将更加有序地发展。当日晚间，从电子烟品牌方到行业协会，都连夜表态坚决拥护执行条例修订。

电子烟行业品牌竞争趋势分析

电子烟代工赛道头部效应明显，其中拥有技术先发优势的思摩尔国际长期位居行业龙头。

近日，比亚迪代工电子烟品牌Airnow空气实验在深圳开出首店，成为比亚迪电子公开合作品牌中已完成产品验证并规模出货的品牌。

目前，市场上已出现了多家头部电子烟品牌，而其背后的电子烟代工行业也出现了向头部集中的趋势。2020年，思摩尔在全球电子雾化设备市场份额为18.9%(2019年为16.5%)。

公开资料显示，思摩尔国际为全球雾化器龙头企业，成立于2006年，总部位于深圳宝安，总人数超1.5万人。曾于2015年自新三板挂牌，并于2020年在港交所上市，与头部品牌悦刻、魔笛、柚子等已达成深度合作。

而目前公开与比亚迪电子建立合作关系的雾化品牌为Airnow空气实验、Maxfel极感、蓝沛、ICE暴雪、V ZEON唯臻，市场知名度并不高。

更多中国电子烟行业详情，可点击中研普华出版的《2021-2026年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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