数字营销技术应用 2022年中国数字营销市场发展趋势

• 2021年12月15日 HuangJiang来源：新浪 593 33
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数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

2022年中国数字营销市场发展趋势

中国2022年的营销市场发展趋势做了预测。报告数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

根据中研普华出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示：

社交电商在美国已经拥有360亿美元的市场份额，预计到2022年将达到470亿美元，到2025年将达到800亿美元，社交购物成为更多品牌的营销战略之选。眼下，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。

品牌商家通过社交工具直接进行销售已经成为一种潮流。这个过程允许客户自由的研究，查找，比对他们需要的产品，并通过社交媒体应用程序中的结账流程进行购买。这样一来，不仅可以大大减少了客户购物流程，优化购物体验，增加购物转化率，更可以为客户提供个性化的购物体验，增强客户对品牌的忠诚度。

随着流量红利见顶，存量时代的市场博弈对营销效率提出了新的要求。这也造就了营销自动化的广阔未来。数据显示，全球市场营销自动化市场规模在2022年将超过1万亿美元。近60%的企业领导者希望未来12个月可以增加营销自动化的预算和投资，67%的顶级营销人员信任营销自动化，超过20%的营销人员正在推进营销自动化。

2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。

预计2020-2023年中国直播电商市场规模年均复合增速将达到约58.3%，2023年中国直播电商规模将超过人民币4.9万亿元。把握数字化时代风口推进了全新战略升级，并持续加码数字营销业务布局，其中抖音直播电商业务布局可重点关注。

更多数字营销行业详情，可点击中研普华出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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