2021年国货美妆进入全面爆发阶段 中国本土美妆市场现状及规模分析

• 2021年12月27日 YeYuJuan来源：互联网 1422 94
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2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。短期内可关注功效性护肤与美容工具赛道，中长期可关注男士美妆赛道。中研普华预测2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021-2023年复合1

2021年国货美妆进入全面爆发阶段

2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。

其中，完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比去年增长357%;薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%;半亩花田樱花身体乳同比增长180%。

随着美妆巨头调整风向，逐步加码电商，未来国内化妆品消费市场也将实现线上线下渠道的新平衡。过去国外化妆品巨头主要布局百货、免税店及旗舰店等渠道，未来美妆品牌的竞争或将在社交电商、开展头部KOL与私域流量等形式中展开。

当下，美妆国货品牌在高端美妆市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，高端美妆品牌更多的市场机遇。

据中研普华研究院报告《2022版化妆品项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》分析

中国本土美妆市场现状及规模

中国美妆市场人均消费仍有较高的增长空间。2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。

图表一：2020年各国人均彩妆消费额

数据来源：中研网整理

图表二：中外化妆品行业经济指标比较

资料来源：中研普华产业研究院

由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，美妆市场整体态势是供略大于求;外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%;相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，美妆由此可见彩妆的市场远未饱和。

2020年中国高端美妆市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国高端美妆市场规模预计可达到4781亿元。此外，中国高端美妆产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。

2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。短期内可关注功效性护肤与美容工具赛道，中长期可关注男士美妆赛道。中研普华预测2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

图表三：中国本土美妆市场规模预测

数据来源：中研网整理

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