徐毓蔚
一、行业现状：规模持续扩容，合规转型加速推进
中国研学旅行行业已从初期的规模扩张，逐步迈入高质量发展转型期，成为文旅产业中增长迅猛的细分赛道。随着素质教育理念深入人心、政策持续护航，研学旅行需求持续释放，行业整体发展态势良好，产业链逐步完善，形成了涵盖课程研发、基地运营、组织实施、安全保障的完整体系。
根据官方可查权威数据显示，2024年中国研学旅行市场规模达1791亿元，同比增长21.9%;截至2024年6月，教育部已批准建立581家国家级中小学生研学实践教育基地和40家营地，形成覆盖广泛、层次分明的基础设施体系，为行业发展奠定坚实基础。
根据中研普华产业研究院发布的《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示，当前中国研学旅行行业正处于“合规提质、结构优化、竞争加剧”的关键转型期，行业逐步摆脱“游而不学”的乱象，向规范化、高品质、专业化方向发展，教育本质不断凸显。
二、核心驱动：政策、需求、产业三重赋能，激活行业增长动能
政策端持续加码，筑牢行业合规发展根基。国家多部门密集出台政策支持研学旅行行业发展，2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行正式纳入中小学教育教学计划;2024年文化和旅游部印发相关通知，规范旅行社研学业务，强化安全管理;2025年实施《研学旅游服务要求》行业标准，推动课程设计与服务质量升级，为行业发展提供明确指引。
下游需求持续扩容，支撑行业稳步增长。素质教育政策推动下，学校、家庭对研学旅行的重视程度不断提升，需求从基础观光型向深度体验型、知识探究型转型。同时，研学受众逐步多元化，已从中小学生延伸至亲子家庭、大学生等群体，进一步拓宽了行业市场空间。
文旅融合深度推进，丰富行业供给形态。研学旅行作为文旅融合的重要业态，依托各地自然、文化、科技等资源，形成多元主题供给，同时数字化技术逐步渗透，推动研学体验升级，“研学+科技”“研学+非遗”等融合模式持续创新，进一步提升行业吸引力与竞争力。
三、竞争格局：多元主体入局，差异化竞争态势初显
中国研学旅行行业竞争主体呈现多元化格局，涵盖教育机构、文旅企业、旅行社、研学基地等各类主体，市场竞争日趋激烈。当前行业格局呈现“头部集中、中小分散”的特征，部分具备课程研发、资源整合、安全保障优势的主体逐步脱颖而出，占据一定市场份额。
行业竞争核心逐步转移，从初期的资源争夺、价格竞争，转向课程品质、服务质量、安全保障的差异化竞争。具备特色课程体系、专业师资团队、完善安全机制的主体，更能获得市场认可，而缺乏核心竞争力的中小主体，仍面临同质化竞争的压力。
根据中研普华《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》的观点，当前中国研学旅行行业竞争呈现“区域分化、赛道细分”的特点，一线城市聚焦高端化、个性化研学产品，二三线城市及下沉市场以标准化、大众化产品为主，同时不同主题、不同受众的细分赛道逐步成型，竞争格局持续优化。
四、行业痛点：合规不足、供需失衡与品质参差不齐并存
合规化水平有待提升，安全与服务短板明显。部分主体缺乏合规意识，未严格遵循行业标准与政策要求，存在“游而不学”“价高质低”等问题，同时安全保障机制不完善、师资专业度不足，影响行业口碑与可持续发展。
供需适配不足，课程同质化严重。当前行业存在低端产品供给过剩、高端优质产品供给不足的矛盾，多数产品缺乏系统性课程设计，内容重复、形式单一，难以满足市场对高品质、个性化研学产品的需求，供需失衡问题突出。
监管体系仍需完善，行业乱象尚未根治。尽管政策持续收紧，但部分区域监管力度不足，存在虚假宣传、恶意竞争、黄牛倒票等乱象，不仅损害消费者权益，也制约行业健康有序发展，行业规范化建设任重道远。
五、发展趋势：2026-2030年三大主线引领行业高质量发展
合规化成为行业生存底线，监管将持续细化。未来五年，政策监管将进一步收紧，行业标准逐步完善，不合规主体将逐步被淘汰，具备合规优势、服务优势的主体将占据市场主导地位，行业整体合规化水平持续提升。
根据中研普华《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》的观点，未来五年，中国研学旅行行业将向品质化、精细化、数字化方向发展，课程体系化、体验个性化成为核心趋势，数字化技术将深度融入研学全流程，推动体验升级，同时细分赛道将持续扩容，主题化、专业化发展特征更加明显。
产业协同效应凸显，行业集中度持续提升。未来，研学旅行行业将加强上下游协同，推动课程研发、基地运营、组织实施等环节的整合，形成“资源+课程+服务”的一体化模式，同时行业整合加速，具备核心竞争力的主体将通过并购重组扩大市场份额，行业集中度逐步提升。
六、未来展望与投资提示：2026-2030年机遇与挑战并存
2026-2030年，中国研学旅行行业将迎来高质量发展的黄金期，政策红利、需求红利与产业红利持续释放，市场规模稳步扩容，整体发展前景广阔。随着行业合规化、品质化水平提升，细分赛道将迎来新的增长机遇。
行业投资需聚焦核心竞争力，重点关注具备课程研发能力、资源整合优势、安全保障体系完善的主体，以及高端研学、细分主题研学、数字化研学等潜力赛道，规避同质化、不合规的投资风险，把握行业发展机遇。
未来五年中国研学旅行行业将保持稳定增长，细分赛道潜力巨大。如需了解行业具体数据动态、竞争格局详情、投资机会分析等，可点击《2026-2030年中国研学旅行行业竞争格局及发展趋势预测报告》，获取完整研究报告。
研究院服务号
中研网订阅号