2015-2020年浙江省游乐园项目市场前景深度分析报告

第一章 全球游乐园发展态势与经验借鉴

第一节 全球主要国家游乐园发展概况

一、美国游乐园发展分析

二、日本游乐园发展分析

三、英国游乐园发展分析

第二节 全球十大游乐园发展分析

一、六旗游乐园

（一）园区概况

（二）园区特色项目

（三）园区经营情况

（四）园区扩张情况

二、迪士尼乐园

（一）园区概况

（二）园区特色项目

（三）园区经营情况

（四）园区扩张情况

三、乐天世界

（一）园区概况

（二）园区特色项目

（三）园区经营情况

（四）园区扩张情况

四、加达云霄乐园

（一）园区概况

（二）园区特色项目

（三）园区经营情况

五、里瑟本游乐园

六、蒂沃利公园

七、奥尔顿塔

八、冒险港

九、布希公园

十、欧洲主题公园

第三节 国外游乐园的成功经验借鉴

一、国外游乐园的成功经营模式分析

（一）高投资的规模性效应

（二）严密、独特的主题策划

（三）真实细致的场景制作

（四）项目的循环投资模式

（五）多样性的市场开发

（六）高品质的内部管理和维护

二、国外游乐园成功案例分析——迪士尼乐园

（一）迪士尼乐园的区域影响及其定价策略

（二）迪士尼乐园的商业模式及其管理经验

（三）迪士尼乐园的营销策略与模式

第二章 中国游乐园发展现状与对策

第一节 游乐园在中国的发展阶段

一、初级阶段

二、文化主题阶段

三、引进阶段

四、娱乐地产阶段

第二节 中国游乐园发展概况

一、游乐园建设概况

二、游乐园发展现状分析

三、游乐园投资规模分析

第三节 中国游乐园客源市场分析

一、青少年游乐市场

二、中年人游乐市场

三、儿童和老人游乐市场

第四节 中国游乐园消费背景分析

一、城乡居民收入增长分析

二、居民消费水平及结构

三、中国旅游人数规模分析

四、中国旅游收入规模分析

五、居民旅游消费支出情况

六、居民旅游消费行为分析

七、法定节假日和带薪假期实施

第五节 中国游乐园存在问题与对策

一、游乐园发展中存在的问题

二、游乐园发展对策分析

第三章 浙江省游乐园建设现状与规划

第一节 浙江省游乐园发展环境

一、经济环境分析

二、人口规模分析

三、人均收入与支出

四、旅游消费分析

第二节 浙江省游乐园建设现状

一、游乐园建设概况

二、主要游乐园分布情况

第三节浙江省游乐园建设规划

第四章 浙江省游乐园规划设计与案例分析

第一节 浙江省游乐园规划设计

一、设计理念分析

二、设计方法分析

三、景观设计原则

四、景观营造形式

第二节 浙江省游乐园空间布局原则和模式

一、空间布局的原则

二、典型的空间分布模式

第三节 浙江省游乐园规划设计案例分析

一、游乐园概况

二、游乐园主题定位

三、游乐园的创新点

四、游乐园的景观构成元素分析

五、游乐园的功能分区

六、游乐园的主题景区分类

七、游乐园的游览路线分析

八、地域文化融入

九、空间特点

十、植物配置

第五章 浙江省游乐园经营效益与商业模式分析

第一节 浙江省游乐园经营要点分析

一、安全是游乐园的生命

二、创收方式应灵活多样

三、通过表演展示文化内涵

四、巧用节庆举办主题活动

第二节 浙江省游乐园经营项目分析

一、常规性游乐项目经营

二、创新性游乐项目经营

第三节 提高浙江省游乐园经营效益的建议

一、通过滚动开发，延长生命周期

二、提高主题公园重游率的建议

（一）提高知名度

（二）灵活定价

（三）加强游乐项目的吸引力

（四）加强客源市场的针对性

第四节 浙江省游乐园商业模式分析

一、收入来源单一的经营模式

二、以地产养乐园的商业模式

（一）代表性品牌——华侨城集团

（二）“华侨城模式”引发复制

三、游乐园成双赢商业模式

四、现有商业模式风险分析

第五节 浙江省游乐园盈利模式发展趋势

一、经营增长盈利模式

二、物业增值盈利模式

三、品牌延伸盈利模式

四、客源共享盈利模式

第六章 浙江省游乐园细分市场发展分析

第一节 浙江省主题公园发展分析

一、国内主题公园发展规模

（一）主题公园数量规模

（二）主题公园占地面积

（三）主题公园区域分布

（四）主题公园投资规模

二、浙江省主题公园发展分析

（一）主题公园数量规模

（二）主题公园区域分布

（三）主题公园经营情况

三、浙江省主题公园竞争要素

（一）市场体系

（二）主导品牌

（三）文化内涵

（四）生命周期

四、浙江省典型主题公园案例分析

第二节 浙江省水上乐园发展分析

一、国内水上乐园发展情况

二、浙江省水上乐园发展分析

三、国内水上乐园成功案例

（一）长隆水上乐园

（二）上海玛雅海滩水公园

（三）北京欢乐水魔方水上乐园

第三节 浙江省儿童乐园发展分析

一、国内儿童乐园消费背景

（一）儿童人口规模

（二）儿童消费经济

二、国内儿童乐园发展情况

（一）儿童乐园发展规模分析

（二）儿童乐园设施情况分析

（三）连锁儿童乐园发展现状

（四）儿童乐园区域分布情况

三、浙江省儿童乐园发展情况

四、浙江省儿童乐园投资效益分析

（一）儿童乐园选址分析

（二）儿童乐园成本分析

（三）儿童乐园定价分析

（四）儿童乐园收益分析

第七章 浙江省游乐园市场竞争与营销分析

第一节 浙江省游乐园竞争分析

一、与外省游乐园的竞争

二、省内游乐园之间的竞争

第二节 浙江省游乐园4P营销策略分析

一、产品策略

二、价格策略

三、渠道策略

四、促销策略

第三节 浙江省游乐园的营销方式分析

一、整合营销

二、网络营销

三、品牌营销

四、体验营销

五、数据库营销

六、危机营销

第四节 浙江省游乐园营销案例分析

第八章 浙江省游乐园运营企业分析

第一节 企业一（企业可自选）

一、企业基本情况分析

二、游乐园运营情况分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展规划分析

第二节 企业二

一、企业基本情况分析

二、游乐园运营情况分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展规划分析

第三节 企业三

一、企业基本情况分析

二、游乐园运营情况分析

三、企业经营情况分析

四、企业竞争优势分析

五、企业发展规划分析

第九章 浙江省游乐园市场前景与投资战略分析

第一节 浙江省游乐园市场前景分析

一、国内游乐园市场趋势分析

二、国内游乐园市场前景分析

三、浙江省游乐园市场前景分析

第二节 浙江省游乐园投资机会分析

一、游乐园投资环境分析

二、游乐园投资特性分析

（一）进入壁垒分析

（二）游乐园效益影响因素

三、游乐园投资机会分析

第三节 浙江省游乐园投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、设计技术风险及防范

三、宏观经济波动风险及防范

四、经营风险及防范

第四节 浙江省游乐园投资战略分析

一、战略综合规划

二、区域战略规划

三、营销品牌战略

图表目录

图表 2011-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图

图表 2011-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图

图表 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图

图表 2012-2014年国内游客数量规模变化趋势图

图表 2012-2014年国内旅游收入规模变化趋势图

图表 中国人均GDP与旅游需求关系

图表 2015年中国法定节假日安排

图表 2012-2014年各年度中国A级以上主题公园增量统计

图表 2012-2014年各年度中国A级以上主题公园占地面积增量统计

图表 中国A级以上主题公园数量区域分布结构

图表 2012-2014年各年度中国新建A级以上主题公园投资规模统计