市场消费需求推动玉器行业总销售规模持续提升 2021玉器品牌化升级前景广阔

• 2021年3月9日 WuYaNan来源：中研网 541 29
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2019年我国珠宝行业市场规模增长到7432亿元，其中珍珠占珠宝首饰总体销售额的4%左右，玉器占比在10%左右，未来随着人均可支配收入和经济实力提升，有望对珍珠玉器的高端产品需求继续提升，推动行业总销售规模继续提升。

经济大环境影响消费，在各行各业都十分明显，玉雕行业的生意总体清淡，成交销售主要集中在中低端货品和价位。谨慎消费、放缓消费、延迟消费成为大多数玩家的消费心态。中国玉器自史前出现起，即是最高规格的器物，主要用作礼器和配饰。有祭祀天的玉璧，祭祀地的玉琮，有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器见于红山文化和良渚文化等。

现代玉饰的品种款式多种多样，有：各玉珠串、各玉手镯、各玉发夹、翡翠挂件、套装饰品、各玉戒指、金镶玉品、各玉腰带等琳琅满目，除岫玉、玛瑙、密玉等玉料外，还采用翡翠、青金、鸡肝石、孔雀石、东陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木变石等等玉石原料。规格款式不断翻新，单珠串就有平串、宝塔串、花色串、异形串、随形串等等。这些珠宝玉饰通过精心的佩戴，会给人们的生活、衣饰起到珠联璧合的效果。

玉石市场将走向品牌化是业内人士的共识。玉器品牌化，无论是对企业本身，还是对消费者，甚至是和田玉市场的规范是都极为有利的。玉石市场向来为人所诟病的就是市场不规范，没有统一的标准，假货劣货横行。实现品牌化，消费者可以轻松的选购放心的产品;企业有了品牌，等于造就了无形的资产，在销售上不会受假货的冲击。

2018年，我国珠宝行业市场规模为6965亿元，同比增长6.7%，2019年我国珠宝行业市场规模增长到7432亿元，其中珍珠占珠宝首饰总体销售额的4%左右，玉器占比在10%左右，未来随着人均可支配收入和经济实力提升，有望对珍珠玉器的高端产品需求继续提升，推动行业总销售规模继续提升。

图表：我国珍珠玉器市场规模(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

从近几年的市场上，许多传统的玉石企业，大都涉足网上销量，一些大型网上珠宝商城如雨后春笋般纷纷出现。网络销售有其巨大的优势，直接面对全国及至全世界的消费者，潜力巨大。虽然网络交易量占总交易量的数额较少，大多数网上商场还仅仅限于展示和宣传，直接销售有限。但假以时日，待市场逐渐规范，企业品牌形成时，网上销售必然成为玉石销售的重要力量。

随着互联网，电商行业的成熟，消费者对网购越来越信任，不断完善的售后保障与服务促使越来越多的消费者选择从网上购买玉器。中研普华研究院撰写的行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

未来玉器行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年玉器市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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