我国网络主播账号累计超1.3亿 直播带货行业现状和发展前景分析

• 2021年5月19日 zengyan来源：互联网 427 21
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我国网络主播账号累计超1.3亿，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，占中国网民整体的62.4%;电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人;直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高。

我国网络主播账号累计超1.3亿

获悉，中国演出行业协会网络表演(直播)分会18日发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。报告显示，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，占中国网民整体的62.4%;电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人;直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，达33.4%，观看0.5-1小时的用户占比26.7%。我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。

多名主播带货遭围攻

“声明抵制新疆产品”被曝光后，H&M集团引发的愤怒持续发酵，涉事品牌还包括耐克、安踏、阿迪达斯等品牌。25日晚，耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成了网友发泄愤怒情绪地方，更有耐克直播间的主播被骂哭。虽然在直播间一些网友语言攻击主播，但也有一些理性网友认为，爱国可以，但是不要攻击自己人，打工人也不容易!

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。那么，未来直播带货行业市场行情如何?

2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。

直播带货行业现状和发展前景分析

淘宝直播数据显示，2020年“双11”预售正式启动10分钟，平台成交额就超过去年全天;相关研究机构预测，2020年中国电商直播行业总规模将逼近万亿元。疫情期间，电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。据商务部监测，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

“双11”过后，中国消费者协会发布了一份2020年10月20日至11月15日期间的《消费维权舆情分析报告》。报告显示，“双11”期间有关直播带货类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右。同时，报告对汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播“点名”，包含数据造假、订单造假、退换难等情况。

随着互联网的兴起，越来越多的网站通过对直播带货节目的整合，最大限度去满足受众的观看需求，如日益火爆的网站直播熊，就针对网友推出体育、军事、娱乐、财经节目的在线直播导航服务，以一种简单快捷的方式满足网友观看电视直播的需求。

中国直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

一方面，直播带货业态火爆，为促进消费添了一把不小的火;另一方面，售卖假货、虚假宣传、数据造假等乱象，则在消耗着消费者的信任。有媒体调查发现，只需花70元，就可以在某平台的直播中刷100个“机器粉” 观看数据;在另一个平台的直播中，更是120元能买到10000个“机器粉”观看数据。

数据刷量，是制造“虚假繁荣”、误导消费者，而售卖假货、虚假宣传，则是直接坑害消费者。像辛巴这样的网红主播，已经拥有较稳定的粉丝群，很多人出于信任，选择购买其团队推广的产品。如果网红主播及其团队推荐时言之凿凿，号称“物美价廉”“严格选择”，“翻车”了就把错完全推给品牌方，无疑极其不负责任，消费者也不会买账。虽然此次辛巴团队承诺先行赔付，却是在舆论压力下才作出的应对，不能完全挽回已经造成的负面影响。据报道，市场监管部门已介入调查。直播带货涉嫌侵犯消费者权益，外部监管自然不能缺位。

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