数字视听行业利润保持较高水平 2021数字视听产业发展前景及投资趋势规模预测

• 2021年7月29日 WuYaNan来源：互联网 587 33
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随着超高清视频、5G等技术的发展，市场对于行业研发水平要求更高，研发能力较弱的企业将被市场淘汰，行业整体毛利率仍将保持在较高水平。

数字视听市场发展潜力较大

数字视听信息技术行业伴随着我国信息化进程加速而不断发展，在国民经济中的应用领域日益广泛，下游客户所涉及行业众多，市场潜力较大。与传统视听技术相比，数字视听技术面向的主要对象是以数字方式记录的音视频信号，通过数字技术对其进行采样、编码、压缩等方式进行处理，它的基本内容主要包括数字采集、流媒体技术、编码压缩以及非线性编辑，后期又发展成平面和立体动画制作技术，是传统视听技术与现代计算机网络技术的结合与发展。

未来，随着时代和科技的发展，先进的计算机技术在检察系统和机关业务当中得到了广泛应用，传统视听技术逐步向数字化方向演进。未来，我国数字视听产业发展前景如何?

2021数字视听产业发展前景及投资趋势规模预测

5月，国家发改委将“数字电视标准研究制定专项”列入数字电视研究开发与产业化专项。至此，数字电视标准制定进入实质发展阶段。回顾近十年我国视听产业发展，全世界范围内都将数字经济作为经济发展的新引擎。如今，我国数字经济发展迅猛，产业规模不断扩大。

数字视听信息技术产业链结构

数字视听行业的上游供应商主要是芯片、配套件、结构件、开关电源、模块、电阻、电容、电感、PCB、线材及螺钉等生产企业，其中芯片供应商包括 Texas Instruments(德州仪器)、Xilinx Inc.(赛灵思)、Micron Technology, Inc.(镁光)、澜起科技股份有限公司、深圳市海思半导体有限公司等。除芯片之外的其他原材料，供应商众多，市场竞争较为充分。

下游客户包括广电局、融媒体中心、广播电视台、广电运营商、IPTV运营商、酒店、学校、船舶、医院、体育场馆等，未来随着数字视听技术的不断发展以及各行各业专业化、个性化需求的不断涌现，下游客户的范围将进一步扩展。

当前，互联网正在深刻影响彩电业的生态系统和应用模式，彩电行业转型迎来重要发展契机。目前，谷歌、苹果、联想、乐视、阿里、华数等众多IT企业、互联网企业以及传媒运营机构纷纷进军智能电视，彩电行业的网络化、智能化变革不断加剧。在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。互联网企业的进入对传统电视产业带来压力和活力。

近日，京合数字视听投资联盟常务副理事长、中英文创文化集团荣誉董事长柴森表示，在以数据、算法驱动的未来，将不再有互联网企业和传统企业之分，只有一种企业，即数字企业，与视听相关的内容、技术与装备企业，则形成了一个新的产业“数字视听”。

未来，科幻IP最大的困难在于如何去识别其价值，以及判断其未来的市场。从作品变成产品，从产品变成产业，是一个系统化的布局，一个可探讨的路径是，用技术补充观众对科幻IP的感性体验，科幻最终的体现是人们对未来的展望。

智能电视产业链正从制造和售后服务向运营、应用内容提供、增值服务等环节延伸，跨企业、跨行业之间的竞争与合作将不断加剧。例如数字视频行业，数字视听产业的业态包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频、网络电视等，截至2020年6月，短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，用户规模达8.18亿;网络直播用户达到5.62亿，其中，电商直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。短视频与直播共同构建的数字视听矩阵，推进了电商新形态的逐渐形成，15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品。

根据中研普华研究院《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

第二节 数字视听行业发展现状分析

一、中国数字视听行业投资规模

图表：2018-2020年中国数字视听行业投资规模(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

随着视听行业需求的多元化，越来越多的细分行业景气度不断显现，中国视听行业的投资热潮愈演愈烈，2018-2020年中国视听行业投资规模分别为512、78、870亿元。

二、中国数字视听行业市场规模分析

图表：2018-2020年中国数字视听行业市场规模(万亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

随着科学技术的进步，网民数量的上升，视听行业需求快速上升，2018-2020年中国视听行业市场规模分别为3.04、3.53、4.13万亿元。

三、中国数字视听行业市场结构分析

图表：2020年中国数字视听行业市场结构分析

数据来源：中研普华产业研究院

视听新媒体类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密。视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和手机电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与我们的实际生活联系越来越紧密。

四、中国数字视听行业利润总额分析

图表：中国数字视听行业利润总额分析【毛利】(万亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

随着中国视听产业市场规模的增长，生产技术的逐渐成熟，2018-2020年中国数字视听行业毛利润保持快速的增长趋势，分别为1.05、1.24和1.49万亿元。

数字视听行业利润保持较高水平

数字视听主要产品分类有数字电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、高清电视、网络视频等。随着数字技术、网络技术和通信技术的进一步发展，以手机电视、网络电视、IPTV、车载移动电视为代表的数字视听新兴媒体发展迅速。数字视听信息技术行业属于知识密集型行业，涉及编解码技术、调制解调技术、嵌入式架构硬件产品设计技术、应用软件开发技术、电子学应用技术、密码学应用技术、自动化技术、通信技术等诸多学科且要求较高。不同客户对产品的技术标准、性能需求均不统一，对于厂商的定制化研发能力、生产能力要求较高。

未来随着超高清视频、5G等技术的发展，市场对于行业研发水平要求更高，研发能力较弱的企业将被市场淘汰，行业整体毛利率仍将保持在较高水平。

数字视听行业研究报告在总结中国数字视听行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来数字视听行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》。

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