第一章 社交电商基本概述

第一节 社交电商及相关定义辨析

一、社交电商

二、社群经济

三、粉丝经济

四、三者关系

第二节 与传统电商相比优势分析

一、用户群体

二、商品选品

三、交易场景

第三节 社交电商行业基本特征

一、用户黏性大

二、需求个性化

三、商业潜力大

四、营销成本低

第二章 2018-2019年中国社交电商行业发展环境分析

第一节 政策环境

一、政策发展综述

二、社交电商规范

三、电子商务法规

四、规范平台经济

五、行业其他政策

第二节 经济环境

一、宏观经济概况

二、对外经济分析

三、工业运行情况

四、固定资产投资

五、转型升级态势

六、宏观经济展望

第三节 社会环境

一、居民收入水平

二、居民消费水平

三、微信用户规模

四、网民规模分析

五、城乡网民结构

六、网民属性结构

七、社交应用发展

第四节 技术环境

一、移动互联网

二、大数据技术

三、云计算技术

第五节 新冠疫情影响

一、新冠疫情现状

二、对零售业影响

三、社交电商影响

第三章 2018-2019年移动电子商务市场发展分析

第一节 2018-2019年移动电子商务行业发展分析

一、移动电商含义

二、商业发展模式

三、行业发展因素

四、电商行业图谱

五行业发展热点

第二节 2018-2019年中国移动电子商务市场分析

一、行业运行情况

二、用户发展规模

三、市场格局分析

四、b2b交易规模

五、典型企业分析

第三节 2018-2019年中国移动电子商务行业消费者分析

一、年龄分布情况

二、用户性别分布

三、消费行为选择

四、消费种类偏好

五、选择网购原因

第四节 移动电子商务发展中的问题及解决策略

一、发展阻碍因素

二、移动电商问题

三、视觉营销问题

四、行业营销策略

五、发展建议分析

六、视觉营销建议

第五节 移动电子商务的市场前景及趋势分析

一、未来发展前景

二、行业发展趋势

第四章 2018-2019年中国社交电商行业发展分析

第一节 2018-2019年中国社交电商行业运行情况

一、行业发展周期

二、发展历程分析

三、行业发展现状

四、发展驱动因素

五、总体发展规模

六、市场发展动态

七、发展模式分析

八、行业发展形态

第二节 2018-2019年中国社交电商用户发展分析

一、用户发展规模

二、用户年龄分布

三、商品偏好情况

第三节 2018-2019年社交电商热点品类发展分析

一、热点品类分布

二、小红书热点品类

三、拼多多热点品类

四、抖音热点品类

第四节 社交电商分类模式分析

一、拼购类社交电商

二、会员制社交电商

第五节 中国社交电商发展中面临的挑战

一、产品同质化风险

二、用户隐私难以保障

三、信任机制的不健全

四、行业标准有待完善

第六节 中国社交电商市场发展建议

一、行业营销对策

二、产业对策建议

三、共享模式对策

第五章 2018-2019年中国社交电商1.0阶段——微商模式

第一节 中国微商行业发展综述

一、行业基本定义

二、微商价值分析

三、行业发展阶段

四、产业链条分析

五、基本发展模式

第二节 2018-2019年中国微商市场运行态势

一、行业发展现状

二、市场发展规模

三、细分市场格局

四、市场分布情况

五、从业人群数量

六、用户市场分析

第三节 2018-2019年微商行业发展的swot分析

一、优势（strength）

二、劣势（weakness）

三、机会（opportunity）

四、威胁（threat）

第四节 中国微商产业发展问题及建议分析

一、消费者权益问题

二、行业存在的问题

三、问题的原因分析

四、规范化发展对策

五、朋友圈营销问题

六、朋友圈营销策略

第五节 中国微商市场发展趋势分析

一、行业整体发展趋势

二、推广方式发展趋势

三、细分市场发展趋势

四、渠道生态发展趋势

第六章 2018-2019年中国社交电商2.0阶段——社交内容、分享电商模式

第一节 社交内容电商

一、行业定义内涵

二、行业发展分析

三、微信内容电商

四、短视频营销价值

五、典型内容分析

六、平台典型代表

七、典型案例分析

第二节 社交分享电商

一、行业模式分析

二、行业发展分析

三、平台典型代表

第七章 2018-2019年中国社交电商3.0阶段——社交零售电商模式

第一节 社交零售行业发展现状

一、行业发展定义

二、产业链条分析

三、零售发展特点

四、行业发展痛点

第二节 2018-2019年社交零售行业市场运行深度解析

一、零售业务规模

二、用户规模分析

三、市场融资情况

四、行业发展趋势

第三节 门店零售转型社交新零售发展分析

一、门店零售问题分析

二、社交零售生态本质

三、社交零售基础能力

第八章 2018-2019年中国社交电商发展新形式——社区团购发展

第一节 社区团购行业发展概况

一、社区团购概念

二、社区团购模式

三、社区团购形态

第二节 2018-2019年社区团购行业市场运行分析

一、行业发展历程

二、行业发展规模

三、用户消费分析

四、行业投资动态

五、企业布局情况

六、电商布局动态

七、产品价格分析

第三节 社区团购行业存在问题及发展新路径

一、行业发展问题

二、获客成本变化

三、商品销售模式

四、售后服务创新

第四节 社交团购行业发展趋势展望

一、行业发展方向

二、发展潜力分析

三、未来发展趋势

第九章 2018-2019年中国社交电商相关产业发展分析

第一节 2018-2019年中国智能手机市场发展情况

一、全球市场规模

二、行业运行情况

三、市场竞争格局

四、行业发展展望

第二节 2018-2019年中国第三方支付市场发展情况

一、行业发展定义

二、政策发展动态

三、市场发展规模

四、行业竞争格局

五、发展问题分析

六、问题解决对策

第三节 2018-2019年中国电商物流环节发展分析

一、产业发展图谱

二、发展特征分析

三、行业运行指数

四、行业发展问题

五、问题解决对策

第十章 2017-2019年国外社交电商重点企业经营分析

第一节 facebook

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第二节 twitter

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第十一章 2016-2019年中国社交电商重点企业经营分析

第一节 微博（weibo）

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第二节 腾讯控股有限公司

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第三节 拼多多

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第四节 蘑菇街

一、企业发展概况

二、商业发展模式

三、2017财年企业经营状况分析

四、2018财年企业经营状况分析

五、2019财年企业经营状况分析

第五节 小红书

一、平台发展概况

二、行业融资情况

三、平台品牌排行

四、竞争优势分析

五、特色年度活动

第十二章 2018-2019年我国社交电商竞争发展态势

第一节 我国社交电商竞争态势分析

一、行业竞争总况

二、企业市场份额

三、市场竞争现状

四、企业布局动态

第二节 社交电商行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、购买者议价能力

第三节 社交电商竞争swot分析

一、优势（strengths）

二、劣势（weaknesses）

三、机遇（opportunities）

四、挑战（threats）

第十三章 2018-2019年社交电商发展模式及营销发展建议

第一节 基于裂变模式发展的社交电商分析

一、裂变效应特征

二、裂变运营模式

三、裂变优势分析

四、裂变发展阻力

第二节 移动社交下的微信社交电商营销模式研究

一、微信电商发展

二、微信营销模式

三、社交电商发展

第三节 社交电商营销中的羊群效应分析

一、营销羊群效应分析

二、社交电商面临挑战

三、社交电商营销建议

第四节 社交电商典型企业营销模式案例分析

一、拼多多的商业模式

二、拼多多的营销模式

三、拼多多的发展建议

四、主要电商营销模式

第五节 社交电商营销发展策略分析

一、社交电商营销策略建议

二、传统电商社群营销状况

三、传统电商营销发展策略

四、社交电商品牌营销策略

第十四章 2018-2019年中国社交电商产业投资分析

第一节 2018-2019年电子商务行业投资情况

一、行业投资情况

二、融资领域分布

三、b2b投资情况

第二节 2018-2019年社交电商行业投资分析

一、投资热度分析

二、投资发展规模

第三节 2018-2019年社交电商行业投资机遇分析

一、网民规模不断增长

二、社交行为刺激购买

三、移动应用流量巨大

四、传统电商问题凸显

第四节 中国社交电商市场投资分析

一、行业发展机遇

二、行业潜在风险

第十五章 2020-2025年中国社交电商发展前景预测

第一节 中国社交电商行业发展趋势

一、平台发展分析

二、高端社交电商

三、行业发展方向

四、行业发展趋势

第二节 2020-2025年中国社交电商行业预测分析

一、2020-2025年中国社交电商行业影响因素分析

二、2020-2025年中国社交电商行业市场规模预测

图表目录

图表：社交电商的主要类型分析

图表：社交电商交易示意图

图表：2015-2017年中国社交电商政策综述

图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度

图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重

图表：2019年gdp初步核算数据

图表：2014-2018年货物进出口总额

图表：2018年货物进出口总额及其增长速度

图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表：2018年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重

图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比

图表：2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

图表：2018年居民人均消费支出及构成

图表：2019年全国居民人均消费支出及构成

图表：2008-2019年我国网民规模及互联网普及率走势

图表：2008-2019年我国手机网民规模及占比走势

图表：2017-2019年中国网民城乡结构分析

图表：2019年国内非网民不上网的主要原因

图表：2017-2018年主流社交应用使用率

图表：2019年中国个性化社交app用户规模及增长率

图表：2020年新冠疫情不同零售渠道受影响程度

图表：2020年疫情期间生鲜电商app特点统计

图表：推动移动电商发展的因素

图表：中国移动电商产业链图谱

图表：主要企业在农村的布局情况

图表：2020-2025年中国移动电商市场规模及预测

图表：2020-2025年中国移动电商用户规模及预测

图表：2018年中国网购市场份额

图表：2012-2018年中国b2b电商交易规模

图表：2012-2018年中国b2b电商营收模式

图表：2019年京东营收及同比增长率数据统计图

图表：2019年中国网购用户年龄结构

图表：2019年中国综合类移动电商平台用户性别分布

图表：2019年中国网购用户网购行为主要影响因素

图表：2019年用户在导购电商中的消费偏好

图表：2019年中国用户选择网购的原因

图表：2020-2025年中国社交电商行业市场规模变化趋势

图表：2019年社交电商市场规模

图表：2019年社交电商行业从业人员数量

图表：社交电商发展模式对比统计图

图表：社交电商的五种形态

图表：2020-2025年中国社交电商用户规模走势及预测

图表：2019年中国社交电商用户年龄分布

图表：2019年中国社交电商用户喜欢的商品品类

图表：2018年中国社交电商用户倾向购买商品品类分布

图表：2018年小红书各栏目用户数及平均笔记数

图表：2019年拼多多成交额排名前十的三级目类

图表：2019年拼购类社交电商模式

图表：2015-2018年拼购类社交电商行业规模

图表：拼购型社交电商商业模式总述

图表：2019年拼购型社交电商品牌化升级方式

图表：2019年中国会员制社交电商商业模式

图表：2015-2018年中国会员制社交电商行业规模

图表：2019年会员制社交电商平台不同运营阶段侧重点

图表：2019年中国内容社交电商供应链

图表：2016-2018年微信内容电商公众号规模

图表：2019年中国短视频营销价值及特征

图表：医美app融资情况

图表：社交零售行业产业链

图表：2014-2019年中国社会消费品零售总额

图表：2014-2019年中国社会消费品网上零售总额

图表：2015-2020年中国社交零售用户规模及预测

图表：中国社交零售市场企业投融资情况

图表：2019年社交新零售融资方所属领域占比情况

图表：社交零售生态的主要形态

图表：2019年中国社区团购模式分析

图表：2019年中国社区团购模式优势分析

图表：社区团购行业发展历程

图表：2018-2019年中国社区团购app月独立设备数

图表：2016-2019年中国社团购行业规模及预测

图表：消费者兴趣圈分布

图表：兴趣圈对消费者购买决策的影响力

图表：2019年社区团购企业融资事件

图表：社区团购企业布局情况

图表：团购平台与淘宝商品售价对比情况

图表：电商物流产业图谱

图表：2016-2017年facebook综合收益表

图表：2016-2017年facebook分部资料

图表：2016-2017年facebook收入分地区资料

图表：2017-2018年facebook综合收益表

图表：2017-2018年facebook分部资料

图表：2017-2018年facebook收入分地区资料

图表：2018-2019年facebook综合收益表

图表：2018-2019年facebook分部资料

图表：2018-2019年facebook收入分地区资料

图表：2016-2017年twitter综合收益表

图表：2016-2017年twitter分部资料

图表：2016-2017年twitter收入分地区资料

图表：2017-2018年twitter综合收益表

图表：2017-2018年twitter分部资料

图表：2017-2018年twitter收入分地区资料

图表：2018-2019年twitter综合收益表

图表：2018-2019年twitter分部资料

图表：2018-2019年twitter收入分地区资料

图表：2016-2017年微博公司综合收益表

图表：2016-2017年微博公司分部资料

图表：2017-2018年微博公司综合收益表

图表：2017-2018年微博公司分部资料

图表：2018-2019年微博公司综合收益表

图表：2018-2019年微博公司分部资料

图表：2016-2017年腾讯综合收益表

图表：2016-2017年腾讯分部资料

图表：2016-2017年腾讯收入分地区资料

图表：2017-2018年腾讯综合收益表

图表：2017-2018年腾讯分部资料

图表：2017-2018年腾讯收入分地区资料

图表：2018-2019年腾讯综合收益表

图表：2018-2019年腾讯分部资料

图表：2016-2017年拼多多综合收益表

图表：2016-2017年拼多多分部资料

图表：2017-2018年拼多多综合收益表

图表：2017-2018年拼多多分部资料

图表：2018-2019年拼多多综合收益表

图表：2016-2017财年蘑菇街综合收益表

图表：2016-2017财年蘑菇街分部资料

图表：2017-2018财年蘑菇街综合收益表

图表：2017-2018财年蘑菇街分部资料

图表：2018-2019财年蘑菇街综合收益表

图表：2018-2019财年蘑菇街分部资料

图表：2019年护肤品牌投放榜

图表：2019年美妆品牌投放榜

图表：2019年个护品牌投放榜

图表：2019年母婴品牌投放榜

图表：2019年时尚品牌投放榜

图表：2019年汽车品牌投放榜

图表：2019综合电商app排行榜

图表：2017-2018年综合电商行业典型app&小程序月活跃用户规模

图表：主流微信社交电商营销模式对比

图表：2019年中国电商融资事件领域图

图表：2019年中国电商融资总金额领域图

图表：社交行为影响电商的作用点

图表：平台发展分析

图表：2020-2025年中国社交电商行业市场规模预测