第一部分 产业环境透视

第一章 全球网络游戏行业发展状况     1

第一节 世界网络游戏发展历程  1

一、第一代网络游戏（1969年至1977年）   1

二、第二代网络游戏（1978年至1995年）   2

三、第三代网络游戏（1996年至2006年）   6

四、第四代网络游戏（2006年开始）     8

第二节 全球网络游戏市场发展分析  11

第三节 韩国网络游戏市场发展分析  12

一、韩国网游产业发展状况       12

二、韩国网游在中国的发展       14

三、韩国网络游戏中国化道路的挫折       15

四、2019年韩国网络游戏出口情况  16

第四节 其他国家网和地区络游戏发展分析     16

一、日本网络游戏发展分析       16

二、欧洲网络游戏市场分析       17

三、美国网络游戏动态       17

第二章 我国网络游戏行业发展状况     19

第一节 我国网络游戏发展历程  19

一、中国网络游戏发展史    19

二、中国网游的八个里程碑       27

三、近十年来我国网络游戏的发展分析    29

第二节 我国网络游戏产业发展分析  29

一、中国网络游戏产业发展现状       29

二、2019年我国网络游戏大盘点     30

三、我国主要游戏企业发展状况       33

四、我国传统文明对网络游戏影响    34

第三节 中国网络游戏研发分析  35

一、中国网络游戏研发现状及进展    35

二、我国网络游戏研发的问题    35

三、国内网络游戏研发机遇及建议    38

第四节 我国网络游戏市场发展分析  38

一、2019年我国网络游戏市场规模情况  38

二、2019年主流厂商新增网络游戏情况  39

四、我国网络游戏外挂问题分析       40

第五节 我国网络游戏国际化发展分析     42

一、中国网络游戏国际化发展历程    42

二、中国网游国际发展现状       42

三、我国网络游戏产业国外市场发展走势       47

第三章 贸易战对网络游戏行业影响     49

第一节 贸易战对网络游戏行业影响  49

一、2019年经济形势对网络游戏融资影响     49

二、2019年经济形势对我国网络游戏影响     49

第二节 网络游戏行业应对贸易战策略     50

一、网络游戏发展策略       50

二、贸易战中网络游戏企业生存策略       53

三、网络游戏企业应对贸易战策略    54

第四章 网络游戏用户分析      56

第一节 我国网络用户状况  56

一、中国核心网络游戏用户的属性特征    56

二、网络游戏用户协议监管的法律探讨    58

三、2019年我国网络游戏用户规模情况  60

四、浅谈网络游戏如何满足用户需求       61

五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度    62

六、2019年国内手机网络游戏用户情况  63

第二节 网络游戏用户费用收取分析  64

一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析    64

二、网络游戏用户付费潜力分析       64

三、网络游戏用户付费方式探讨       66

第三节 网络游戏消费者特点分析     68

一、网络游戏用户的羊群效应    68

二、我国网游玩家“三高”趋势       71

三、游戏设计与人类的基本欲望       71

四、网游玩家肯玩付费网游人数       75

第四节 2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析    75

一、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异     75

二、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异     75

三、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异     76

四、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异     77

五、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异     78

第五章 手机网络游戏产业分析      79

第一节 我国手机市场发展分析  79

一、2019年我国移动电话产量统计  79

二、2019年全球手机市场发展分析  80

三、2019年手机市场用户消费分析  81

四、2019年中国手机生产销售分析  82

五、2019年手机市场品牌调查分析  83

第二节 中国手机网游市场分析  84

一、手机游戏市场驱动力分析    84

二、中国手机网游发展现状       85

三、手机网游发展的价值    85

四、2019年手机网络游戏发展形势  87

五、2019年手机网络游戏市场分析  87

六、影响玩家进入手机网游主要因素       90

第三节 手机网游存在的问题分析     90

一、游戏内容问题       90

二、游戏终端问题       90

三、网络质量问题       91

四、上网费用问题       91

五、游戏用户体验问题       91

六、手机游戏暗流问题       91

第四节 手机网游与pc网游的对比分析   92

一、用户对比分析       92

二、开发设计对比       92

三、营运和渠道建设对比    93

第二部分 行业发展趋势

第六章 网络游戏产业竞争分析      96

第一节 中国网游市场竞争现状  96

一、我国网游业竞争现状    96

二、2019年网游企业市场占有率比较     97

三、我国网游行业竞争问题       99

四、2019年国产网游市场竞争分析  100

五、2019年中国回合制网游市场竞争分析     101

第二节 中国网游竞争力分析     102

一、中国网游产业竞争优势       102

二、未来五年网游业核心竞争力分析       102

三、中国网络游戏市场竞争力情况    103

第三节 中国网游并购竞争分析  103

一、网游并购竞争历史       103

二、中国网络游戏业并购现状    106

三、网络游戏行业并购竞争走势       107

第七章 网络游戏企业竞争策略分析     109

第一节 网络游戏市场竞争策略分析  109

一、2019年网络游戏市场增长潜力分析  109

二、2019年网络游戏主要潜力品种分析  109

三、现有网络游戏产品竞争策略分析       109

四、潜力网络游戏品种竞争策略选择       109

五、典型企业产品竞争策略分析       110

第二节 网络游戏企业竞争策略分析  110

一、贸易战对网络游戏行业竞争格局的影响    110

二、贸易战后网络游戏行业竞争格局的变化    110

三、2020-2025年我国网络游戏市场竞争趋势       111

四、2020-2025年网络游戏行业竞争格局展望       111

五、2020-2025年网络游戏行业竞争策略分析       111

第八章 网络游戏重点企业竞争分析     113

第一节 盛大  113

一、企业概况       113

二、竞争优势分析       113

三、企业经营状况       115

四、发展战略       115

第二节 网易  116

一、企业概况       116

二、竞争优势分析       117

三、企业经营状况       121

四、发展战略       122

第三节 三七互娱  123

一、企业概况       123

二、竞争优势分析       124

三、企业经营状况       125

四、发展战略       125

第四节 冰川网络  126

一、企业概况       126

二、竞争优势分析       126

三、企业经营状况       127

四、发展战略       128

第五节 巨人网络  129

一、企业概况       129

二、竞争优势分析       129

三、企业经营状况       130

四、发展战略       131

第六节 网龙  131

一、企业概况       131

二、竞争优势分析       132

三、企业经营状况       134

四、发展战略       134

第七节 完美世界  135

一、企业概况       135

二、竞争优势分析       135

三、企业经营状况       137

四、发展战略       138

第八节 腾讯  138

一、企业概况       138

二、竞争优势分析       138

三、企业经营状况       141

四、发展战略       141

第九节 久游网     142

一、企业概况       142

二、竞争优势分析       143

三、企业经营状况       144

四、发展战略       145

第九章 网络游戏行业发展趋势分析     146

第一节 网游发展前景与机遇     146

一、我国网络游戏行业发展前景分析       146

二、网络游戏发展机遇分析       153

三、网络游戏人才机遇分析       155

第二节 手机网游发展前景与趋势     155

一、手机网络游戏发展机遇与前景分析    155

二、手机网游产业链发展趋势    156

三、2019年手机网游的新机遇  157

四、2020-2025年手机网游市场发展趋势       158

第三节 网游产业发展趋势分析  159

一、未来中国网络游戏产业发展趋势       159

二、2020-2025年网络游戏业发展重要方向   159

三、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析       161

四、网游竞技化发展趋势分析    161

第四节 2019年中国网游产业发展趋势调查分析    162

一、2019年网游产业发展趋势调查概述  162

二、2019年网游产业运营模式发展趋势调查  165

三、2019年网游产业并购整合趋势调查  169

四、2019年网游产业人才竞争趋势调查  171

五、2019年网游产业内置广告趋势调查  172

六、2019年网游产业国际化发展趋势调查     173

第十章 未来网络游戏行业发展预测     174

第一节 2020-2025年国际网络游戏市场预测 174

一、2020-2025年全球网络游戏行业收入预测       174

二、2020-2025年全球网络游戏市场需求前景       174

三、2020-2025年全球网络游戏市场投资预测       175

第二节 2020-2025年国内网络游戏市场预测 176

一、2020-2025年国内网络游戏行业收入预测       176

二、2020-2025年国内网络游戏市场需求前景       176

三、2020-2025年国内网络游戏市场投资预测       177

四、2020-2025年国内网络游戏行业集中度预测   177

第十一章 投资现状分析   178

第一节 2019年网络游戏行业投资情况分析    178

一、2019年总体投资及结构     178

二、2019年分行业投资分析     178

三、2019年外商投资情况  179

第二节 2019年投资情况分析    180

第十二章 网络游戏行业投资环境分析 181

第一节 经济发展环境分析  181

一、2019年我国宏观经济形势分析  181

二、2020-2025年投资趋势及其影响预测       186

第二节 政策法规环境分析  187

一、2019年网络游戏行业政策环境  187

二、2019年行业产业政策对其影响  188

第三节 社会发展环境分析  189

一、国内社会环境发展现状       189

二、2019年社会环境发展分析  195

三、2020-2025年社会环境对行业的影响分析       197

第十三章 网络游戏行业投资机会与风险     198

第一节 网络游戏行业投资效益分析  198

一、2017-2019年网络游戏行业投资状况分析       198

二、2017-2019年网络游戏行业投资效益分析       200

三、2020-2025年网络游戏行业投资趋势预测       200

四、2020-2025年网络游戏行业的投资方向   200

五、2020-2025年网络游戏行业投资的建议   200

六、新进入者应注意的障碍因素分析       201

第二节 影响网络游戏行业发展的主要因素     202

一、2020-2025年影响网络游戏行业运行的有利因素分析   202

二、2020-2025年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析   203

三、2020-2025年影响网络游戏行业运行的不利因素分析   203

四、2020-2025年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析   204

第三节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析     204

一、2020-2025年网络游戏行业市场风险及控制策略   204

二、2020-2025年网络游戏行业政策风险及控制策略   204

三、2020-2025年网络游戏行业经营风险及控制策略   205

四、2020-2025年网络游戏行业技术风险及控制策略   205

五、2020-2025年网络游戏同业竞争风险及控制策略   205

第十四章 网络游戏行业投资战略及建议     206

第一节 网络游戏行业发展战略研究  206

一、战略综合规划       206

二、技术开发战略       208

三、业务组合战略       210

四、区域战略规划       212

五、产业战略规划       213

六、营销品牌战略       214

七、竞争战略规划       215

第二节 对我国网络游戏品牌的战略思考  216

一、企业品牌的重要性       216

二、网络游戏实施品牌战略的意义    217

三、网络游戏企业品牌的现状分析    218

四、我国网络游戏企业的品牌战略    218

五、网络游戏品牌战略管理的策略    220

第三节 网络游戏行业投资战略研究  224

一、2019年互联网行业投资战略     224

二、2019年网络游戏行业投资战略  224

三、2020-2025年网络游戏行业投资战略       225

四、2020-2025年细分行业投资战略       225

图表目录

图表：2019年全球各区域网络游戏市场规模占比  12

图表：网络游戏用户规模及使用率    60

图表：手机网络游戏用户规模及使用率    63

图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异  75

图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异  76

图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异  77

图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异  77

图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异  78

图表：全国手机产量    79

图表：2009-2019年固定电话及移动电话普及率发展情况   82

图表：全国智能手机市场各厂商市场份额       83

图表：2019q1网络游戏上市企业市场份额    97

图表：2019q1中国上市网络游戏企业营收规模top10      98

图表：中国游戏市场并购情况    105

图表：主要游戏厂商并购事件    107

图表：2019年网易营业收入及游戏业务占比  121

图表：2017-2019年网易公司总体经营指标   122

图表：三七互娱2019年营收     125

图表：2017-2019年三七互娱经营状况   125

图表：冰川网络经营状况    127

图表：巨人经营状况    130

图表：2019年巨人经营状况     131

图表：2018年巨人游戏业务经营情况及占比  131

图表：网龙经营状况    134

图表：完美世界经营状况    137

图表：2019年完美世界经营状况     137

图表：2018年完美世界游戏业务经营情况及占比  137

图表：腾讯控股历史业绩    141

图表：2017-2019年久游网营业收入及利润（单位：亿元）       144

图表：云游戏产业链    160

图表：传统游戏产业链和云游戏产业链下产业价值分配的比较    160

图表：2020-2025年全球网络游戏行业市场规模预测   174

图表：2020-2025年全球网络游戏行业投资额预测       175

图表：2020-2025年中国网络游戏行业销售收入预测   176

图表：2020-2025年中国网络游戏行业投资额预测       177

图表：2019年中国网络游戏行业细分领域投资事件占比     179

图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资情况 180

图表：2010-2018年中国大陆人口总数情况   189

图表：2010-2018年中国大陆15-64岁人口规模及占比      190

图表：2010-2018年中国大陆65岁及以上人口数及占比     191

图表：2010-2018年中国大陆15岁以下人口数及比重 192

图表：2018年各学段资助情况  192

图表：各学段财政投入占比情况       193

图表：2018年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况     194

图表：2008-2018年中国城镇化情况       195

图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资情况 198

图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资事件分轮次情况     199

图表：2018年中国游戏行业细分赛道投融资事件统计情况  199

图表：四种基本的品牌战略       224