第一章 家纺行业发展概述      1

第一节 家纺的概念     1

一、家纺的界定    1

二、家纺的特点    3

第二节 家纺行业发展成熟度     4

一、家纺行业发展周期分析       4

二、家纺行业中外市场成熟度对比    5

第三节 家纺行业产业链分析     7

一、家纺行业上游原料供应市场分析       7

二、家纺行业下游产品需求市场状况       11

第二章 2017-2019年中国家纺行业运行环境分析    12

第一节 2017-2019年中国宏观经济环境分析 12

第二节 2017-2019年中国家纺行业发展政策环境分析 16

一、国内宏观政策发展建议       16

1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度  16

2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定     24

二、家纺行业政策分析       28

三、相关行业政策影响分析       29

第三节 2017-2019年中国家纺行业发展社会环境分析 31

第三章 2018-2019年中国家纺行业市场发展分析    38

第一节 家纺行业市场发展现状  38

一、市场发展概况       38

二、发展热点回顾       38

三、市场存在问题及策略分析    38

第二节 家纺行业技术发展  39

一、技术特征现状分析       39

二、新技术研发及应用动态       39

三、技术发展趋势       40

第三节 中国家纺行业消费市场分析  41

一、消费特征分析       41

二、消费需求趋势       42

三、品牌市场消费结构       42

第四节 家纺行业产销数据统计分析  42

一、整体市场规模       42

二、区域市场数据统计情况       43

第五节 2020-2025年家纺行业市场发展趋势 43

第四章 中国家纺行业供给情况分析及趋势 45

第一节 2017-2019年中国家纺行业市场供给分析 45

一、家纺整体供给情况分析       45

二、家纺重点区域供给分析       45

第二节 家纺行业供给关系因素分析  45

一、需求变化因素       45

二、厂商产能因素       46

三、原料供给状况       46

四、技术水平提高       46

五、政策变动因素       46

第三节 2019-2025年中国家纺行业市场供给趋势 46

一、家纺整体供给情况趋势分析       46

二、家纺重点区域供给趋势分析       47

三、影响未来家纺供给的因素分析    47

第五章 家纺行业产品价格分析      48

第一节 中国家纺行业产品历年价格回顾  48

第二节 中国家纺行业产品当前市场价格  48

一、产品当前价格分析       48

二、产品未来价格预测       48

第三节 中国家纺行业产品价格影响因素分析  48

一、全球经济形势及影响    48

二、人民币汇率变化影响    49

第六章 家纺主要上下游产品分析  51

第一节 家纺上下游分析     51

一、与行业上下游之间的关联性       51

二、上游原材料供应形势分析    52

三、下游产品解析       58

第二节 家纺行业产业链分析     59

一、行业上游影响及风险分析    59

二、行业下游风险分析及提示    59

三、关联行业风险分析及提示    60

第七章 2019年中国家纺行业渠道分析及策略   62

第一节 家纺行业渠道分析  62

一、渠道形式及对比    62

二、各类渠道对家纺行业的影响       63

三、主要家纺企业渠道策略研究       68

四、各区域主要代理商情况       69

第二节 家纺行业用户分析  70

一、用户认知程度分析       70

二、用户需求特点分析       71

三、用户购买途径分析       73

第三节 家纺行业营销策略分析  73

一、中国家纺营销概况       73

二、家纺营销策略探讨       76

三、家纺营销发展趋势       78

第八章 2017-2019年中国家纺行业主要指标监测分析    80

第一节 2017-2019年中国家纺产业工业总产值分析     80

一、2017-2019年中国家纺产业工业总产值分析   80

二、不同规模企业工业总产值分析    80

三、不同所有制企业工业总产值比较       81

第二节 2017-2019年中国家纺产业主营业务收入分析 81

一、2017-2019年中国家纺产业主营业务收入分析       81

二、不同规模企业主营业务收入分析       81

三、不同所有制企业主营业务收入比较    82

第三节 2017-2019年中国家纺产业产品成本费用分析 82

一、2017-2019年中国家纺产业销售成本分析       82

二、不同规模企业销售成本比较分析       82

三、不同所有制企业销售成本比较分析    83

第四节 2017-2019年中国家纺产业利润总额分析 83

一、2017-2019年中国家纺产业利润总额分析       83

二、不同规模企业利润总额比较分析       83

三、不同所有制企业利润总额比较分析    84

第五节 2017-2019年中国家纺产业资产负债分析 84

一、2017-2019年中国家纺产业资产负债分析       84

二、不同规模企业资产负债比较分析       84

三、不同所有制企业资产负债比较分析    85

第六节 2017-2019年中国家纺行业财务指标分析 85

一、行业盈利能力分析       85

二、行业偿债能力分析       85

三、行业营运能力分析       86

四、行业发展能力分析       87

第九章 中国家纺行业区域市场分析     89

第一节 华北地区家纺行业分析  89

一、2018-2019年行业发展现状分析       89

二、2018-2019年市场规模情况分析       90

三、2020-2025年市场需求情况分析       90

四、2020-2025年行业发展前景预测       91

五、2020-2025年行业投资风险预测       91

第二节 东北地区家纺行业分析  92

一、2018-2019年行业发展现状分析       92

二、2018-2019年市场规模情况分析       93

三、2020-2025年市场需求情况分析       94

四、2020-2025年行业发展前景预测       94

五、2020-2025年行业投资风险预测       94

第三节 华东地区家纺行业分析  95

一、2018-2019年行业发展现状分析       95

二、2018-2019年市场规模情况分析       97

三、2020-2025年市场需求情况分析       97

四、2020-2025年行业发展前景预测       97

五、2020-2025年行业投资风险预测       98

第四节 华南地区家纺行业分析  98

一、2018-2019年行业发展现状分析       98

二、2018-2019年市场规模情况分析       99

三、2020-2025年市场需求情况分析       99

四、2020-2025年行业发展前景预测       100

五、2020-2025年行业投资风险预测       100

第五节 华中地区家纺行业分析  101

一、2018-2019年行业发展现状分析       101

二、2018-2019年市场规模情况分析       102

三、2020-2025年市场需求情况分析       102

四、2020-2025年行业发展前景预测       102

五、2020-2025年行业投资风险预测       103

第六节 西南地区家纺行业分析  104

一、2018-2019年行业发展现状分析       104

二、2018-2019年市场规模情况分析       104

三、2020-2025年市场需求情况分析       105

四、2020-2025年行业发展前景预测       105

五、2020-2025年行业投资风险预测       105

第七节 西北地区家纺行业分析  106

一、2018-2019年行业发展现状分析       106

二、2018-2019年市场规模情况分析       106

三、2020-2025年市场需求情况分析       107

四、2020-2025年行业发展前景预测       107

五、2020-2025年行业投资风险预测       107

第十章 公司对家纺行业竞争格局分析 109

第一节 行业竞争结构分析  109

一、现有企业间竞争    109

二、潜在进入者分析    109

三、替代品威胁分析    110

四、供应商议价能力    112

五、客户议价能力       113

第二节 行业集中度分析     113

一、市场集中度分析    113

二、企业集中度分析    114

三、区域集中度分析    114

第三节 行业国际竞争力比较     115

一、生产要素       115

二、需求条件       115

三、支援与相关产业    115

四、企业战略、结构与竞争状态       117

五、政府的作用    122

第四节 2016-2019年家纺行业竞争格局分析 125

一、2016-2019年国内外家纺竞争分析   125

二、2016-2019年我国家纺市场竞争分析       126

三、2020-2025年国内主要家纺企业动向       128

第十一章 家纺企业竞争策略分析  130

第一节 家纺市场竞争策略分析  130

一、2020年家纺市场增长潜力分析  130

二、2020年家纺主要潜力品种分析  132

三、现有家纺产品竞争策略分析       133

四、潜力家纺品种竞争策略选择       137

五、典型企业产品竞争策略分析       138

第二节 家纺企业竞争策略分析  142

第三节 家纺行业产品定位及市场推广策略分析     143

一、家纺行业产品市场定位       143

二、家纺行业广告推广策略       145

三、家纺行业产品促销策略       147

四、家纺行业产品渠道策略       148

五、家纺行业企业品牌策略       150

第十二章 家纺企业竞争分析  152

第一节 罗莱生活科技股份有限公司  152

一、企业基本情况       152

二、企业销售收入及盈利水平分析    152

三、企业资产及负债情况分析    153

四、企业成本费用情况       154

第二节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司  155

一、企业基本情况       155

二、企业销售收入及盈利水平分析    156

三、企业资产及负债情况分析    157

四、企业成本费用情况       159

第三节 江苏老裁缝家纺工业有限公司     159

一、企业基本情况       159

二、企业经营情况       160

三、企业产品分析       160

四、企业竞争优势       160

第四节 上海水星家用纺织品股份有限公司     161

一、企业基本情况       161

二、企业销售收入及盈利水平分析    161

三、企业资产及负债情况分析    163

四、企业成本费用情况       164

第五节 湖南梦洁家纺股份有限公司  164

一、企业基本情况       164

二、企业销售收入及盈利水平分析    165

三、企业资产及负债情况分析    166

四、企业成本费用情况       168

第六节 宁波博洋控股集团有限公司  168

一、企业基本情况       168

二、企业经营情况       169

三、企业产品分析       169

四、企业竞争优势       169

第七节 多喜爱集团股份有限公司     170

一、企业基本情况       170

二、企业销售收入及盈利水平分析    171

三、企业资产及负债情况分析    171

四、企业成本费用情况       173

第八节 维科控股集团股份有限公司  173

一、企业基本情况       173

二、企业销售收入及盈利水平分析    174

三、企业资产及负债情况分析    175

四、企业成本费用情况       176

第九节 雅芳婷布艺实业(深圳)有限公司   177

一、企业基本情况       177

二、企业经营情况       177

三、企业产品分析       177

四、企业竞争优势       178

第十节 紫罗兰家纺科技股份有限公司     179

一、企业基本情况       179

二、企业销售收入及盈利水平分析    179

三、企业资产及负债情况分析    180

四、企业成本费用情况       181

第十三章 家纺行业投资战略研究  182

第一节 家纺行业发展战略研究  182

一、战略综合规划       182

二、技术开发战略       184

三、业务组合战略       185

四、区域战略规划       187

五、产业战略规划       188

六、营销品牌战略       188

七、竞争战略规划       189

第二节 对我国家纺品牌的战略思考  191

一、企业品牌的重要性       191

二、家纺实施品牌战略的意义    192

三、家纺企业品牌的现状分析    193

四、我国家纺企业的品牌战略    194

五、家纺品牌战略管理的策略    196

第三节 家纺行业投资战略研究  200

图表目录

图表：行业生命发展周期    4

图表：2019-2020年国内涤短市场走势对比图       9

图表：家纺消费各种需求占比    11

图表：家纺行业相关政策    28

图表：家纺行业主要标准    29

图表：2010-2019年中国人口变化趋势   31

图表：2019年年末人口数及其构成  32

图表：2015-2019年常住人口城镇化率   34

图表：2019年我国各省市城镇化率  34

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度       36

图表：2019年社会消费品零售总额主要数据  37

图表：2017-2019年中国家纺行业市场规模情况   42

图表：2019年中国家纺行业各地区市场规模占比  43

图表：2017-2019年中国家纺行业规模以上企业数量情况   45

图表：2020-2025年中国家纺行业规模以上企业数量预测   46

图表：家纺行业产业链       51

图表：2018-2019年主要纺织原料产量变化情况   53

图表：2018-2019年主要纺织原料价格变化情况   54

图表：2019年涤纶短纤与涤纶fdy68d毛利走势 55

图表：2019年粘胶短纤毛利走势     56

图表：2019年腈纶与锦纶fdy70d毛利走势 56

图表：2019年主要化纤品种开工率情况  57

图表：2019年主要化纤品种库存指数     58

图表：2017-2019年家纺行业网络零售额情况       59

图表：家纺产品购买途径占比    73

图表：2017-2019年中国家纺行业工业总产值情况       80

图表：2017-2019年中国家纺行业不同规模企业工业总产值情况（单位：亿元）   80

图表：2017-2019年中国家纺行业不同所有制企业工业总产值情况（单位：亿元）       81

图表：2017-2019年中国家纺行业主营业务收入情况   81

图表：2017-2019年中国家纺行业不同规模企业主营业务收入情况（单位：亿元）       81

图表：2017-2019年中国家纺行业不同所有制企业主营业务收入情况（单位：亿元）   82

图表：2017-2019年中国家纺行业总成本费用情况       82

图表：2017-2019年中国家纺行业不同规模企业总成本费用情况（单位：亿元）   82

图表：2017-2019年中国家纺行业不同所有制企业总成本费用情况（单位：亿元）       83

图表：2017-2019年中国家纺行业利润总额情况   83

图表：2017-2019年中国家纺行业不同规模企业利润总额情况（单位：亿元）       83

图表：2017-2019年中国家纺行业不同所有制企业利润总额情况（单位：亿元）   84

图表：2017-2019年中国家纺行业资产负债率情况       84

图表：2017-2019年中国家纺行业不同规模企业资产负债率情况       84

图表：2017-2019年中国家纺行业不同所有制企业资产负债率情况   85

图表：2017-2019年中国家纺行业净利率情况       85

图表：2017-2019年中国家纺行业速动比率情况   86

图表：2017-2019年中国家纺行业总资产周转率情况   87

图表：2017-2019年中国家纺行业营收同比增长率情况       88

图表：华北地区城市坐标图       89

图表：华北地区家纺行业经济环境分析    90

图表：2018-2019年华北地区市场规模情况   90

图表：2020-2025年华北地区行业发展前景预测   91

图表：华北地区家纺行业投资风险指标图       91

图表：东北地区城市座标图       92

图表：东北地区家纺行业社会环境分析    93

图表：2018-2019年东北地区市场规模情况   93

图表：2020-2025年行业发展前景预测   94

图表：东北地区家纺行业投资风险指标图       95

图表：华东地区城市座标图       96

图表：华东地区家纺行业经济情况分析    96

图表：2018-2019年华东地区市场规模情况   97

图表：2020-2025年行业发展前景预测   97

图表：华东地区家纺行业投资风险指标图       98

图表：华南地区城市座标图       98

图表：华南地区家纺行业经济环境分析    99

图表：2018-2019年华南地区市场规模情况   99

图表：2020-2025年行业发展前景预测   100

图表：华南地区家纺行业投资风险指标图       100

图表：华中地区城市座标图       101

图表：华中地区家纺行业经济环境分析    102

图表：2018-2019年华中地区市场规模情况   102

图表：2020-2025年行业发展前景预测   103

图表：华中地区家纺行业投资风险指标图       103

图表：西南地区家纺行业经济环境分析    104

图表：2018-2019年西南地区市场规模情况   104

图表：2020-2025年行业发展前景预测   105

图表：西南地区家纺行业投资风险指标图       105

图表：西北地区家纺行业经济环境分析    106

图表：2018-2019年西北地区市场规模情况   106

图表：2020-2025年行业发展前景预测   107

图表：西北地区家纺行业投资风险指标图       108

图表：2020年床品、毛巾、布艺子行业市场集中度     113

图表：罗莱生活销售收入及盈利水平       153

图表：罗莱生活资产及负债情况       153

图表：罗莱生活成本费用情况    155

图表：富安娜销售收入及盈利水平    157

图表：富安娜资产及负债情况    158

图表：富安娜成本费用情况       159

图表：水星家纺销售收入及盈利水平       162

图表：水星家纺资产及负债情况       163

图表：水星家纺成本费用情况    164

图表：梦洁家纺销售收入及盈利水平       166

图表：梦洁家纺资产及负债情况       167

图表：梦洁家纺成本费用情况    168

图表：多喜爱销售收入及盈利水平    171

图表：多喜爱销售收入及盈利水平    172

图表：多喜爱成本费用情况       173

图表：维科技术销售收入及盈利水平       174

图表：维科技术资产及负债情况       175

图表：维科技术成本费用情况    177

图表：紫罗兰销售收入及盈利水平    179

图表：紫罗兰资产及负债情况    180

图表：紫罗兰成本费用情况       181

图表：四种基本的品牌战略       199