第一部分 产业环境透视

第一章 博物馆资源及其旅游开发

第一节 博物馆

一、博物馆的定义

二、博物馆的功能

三、博物馆的类别

第二节 文化旅游

一、文化旅游的概念

二、文化旅游资源的概念和内涵

三、文化旅游资源开发的意义

四、博物馆在文化旅游开发中的地位

第三节 博物馆旅游

一、博物馆和旅游的关系

二、博物馆旅游的内涵

三、博物馆旅游的特点

四、博物馆旅游的价值

五、博物馆旅游开发的内容

第二章 国外博物馆旅游运作现状与经验借鉴

第一节 国外博物馆经营运作情况分析

一、美国博物馆经营运作分析

二、英国博物馆经营运作分析

三、法国博物馆经营运作分析

四、日本博物馆经营运作分析

第二节 国外博物馆旅游开发情况分析

一、国外博物馆旅游发展历程

二、国外博物馆旅游发展趋势

1、参与体验型趋势分析

2、理性休闲观念趋势分析

第三节 国外博物馆旅游开发典型案例分析

一、古根海姆博物馆旅游市场化运作模式

1、博物馆基本情况简介

2、博物馆旅游运作模式经验借鉴

二、大都会博物馆旅游购物模式

1、博物馆基本情况简介

2、博物馆旅游运作模式经验借鉴

三、大英博物馆旅游公共空间开发模式

1、博物馆基本情况简介

2、博物馆旅游运作模式经验借鉴

四、老史德桥村博物馆教育模式

1、博物馆基本情况简介

2、博物馆旅游运作模式经验借鉴

第四节 国外博物馆旅游开发的经验总结

第二部分 行业深度分析

第三章 中国博物馆旅游发展现状与问题分析

第一节 博物馆旅游开发现状分析

一、博物馆旅游开发主要问题

二、博物馆旅游开发问题的原因

1、博物馆旅游开发观念原因分析

2、博物馆旅游开发宣传原因分析

3、博物馆旅游开发资金原因分析

第二节 国内外博物馆旅游发展差异对比分析

一、国内外博物馆管理对比分析

1、国内外博物馆藏品管理对比分析

2、国内外博物馆门票管理对比分析

3、国内外博物馆机构管理对比分析

二、国内外博物馆经费来源对比分析

三、国内外博物馆服务对比分析

1、国内外博物馆服务意识对比分析

2、国内外博物馆服务设施对比分析

3、国内外博物馆导览服务对比分析

4、国内外博物馆图形标识对比分析

第三节 博物馆旅游发展潜力与趋势分析

一、博物馆旅游发展潜力分析

二、博物馆旅游发展趋势分析

第四章 中国博物馆建设与运营情况分析

第一节 中国博物馆发展现状分析

一、博物馆发展规模分析

二、不同性质博物馆情况

三、不同类别博物馆情况

四、博物馆区域分布情况

五、博物馆从业人员数量

六、博物馆文物藏品数量

第二节 中国博物馆运营情况分析

一、中国博物馆参观人数

二、中国博物馆收入分析

三、中国博物馆支出分析

第三节 中国民办博物馆运营情况分析

一、民办博物馆发展状况

1、民办博物馆规模分析

2、民办博物馆特点分析

3、民办博物馆建馆形式

4、民办博物馆地位分析

二、民办博物馆生存状况

1、民办博物馆经营现状

2、民办博物馆经费来源

3、民办博物馆发展障碍

第四节 中国博物馆互联网化发展情况分析

一、博物馆互联网化发展现状

二、博物馆互联网化建设模式

三、博物馆互联网化建设问题

四、博物馆互联网化发展趋势

第五节 中国博物馆运营管理分析

一、博物馆管理体制分析

二、博物馆经营运作分析

第六节 中国博物馆发展趋势与规划

一、博物馆发展趋势分析

二、博物馆发展规划分析

第三部分 市场全景调研

第五章 中国博物馆旅游开发创新模式与产品开发策略

第一节 博物馆旅游产品及其特点

一、博物馆旅游产品定义

二、博物馆旅游产品构成

三、博物馆旅游产品类型

四、博物馆旅游产品特点

第二节 项目型博物馆旅游产品生命周期

一、项目博物馆旅游产品生命周期分析

1、博物馆旅游前平静发展期特征分析

2、博物馆旅游新产品投入期特征分析

3、博物馆旅游繁荣发展期特征分析

4、博物馆旅游新产品衰退期特征分析

5、博物馆旅游后平静发展期特征分析

二、博物馆旅游产品生产周期小结

第三节 博物馆旅游产品开发理念

一、博物馆旅游产品开发如何把握文化理念

二、博物馆旅游产品开发如何把握休闲理念

三、博物馆旅游产品开发如何把握体验理念

四、博物馆旅游产品开发如何把握品牌化理念

第四节 博物馆旅游开发创新模式分析

一、博物馆旅游开发创新模式一：旅游体验模式

1、展示方式体验模式分析

2、体验氛围营造模式分析

3、举办大型展览或巡展模式分析

4、增设人性化服务设施模式分析

5、增设体验项目模式分析

二、博物馆旅游开发创新模式二：旅游要素整合模式

1、博物馆+景区模式分析

2、博物馆+酒店模式分析

3、博物馆主题商场模式分析

三、博物馆旅游开发创新模式三：业务拓展模式

1、博物馆餐饮开发模式分析

2、博物馆购品开发模式分析

3、博物馆修学产品开发模式分析

4、博物住宿开发模式分析

第五节 博物馆体验型旅游产品开发与设计对策前瞻建议

一、博物馆旅游体验特征和实现方式前瞻建议

1、博物馆旅游体验特点

2、不同类型博物馆旅游体验分析

3、博物馆旅游体验实现方式前瞻建议

二、体验型旅游产品特点与独特性分析

1、体验型旅游产品概念

2、体验型旅游产品特点分析

3、体验型旅游产品与一般旅游产品类型上的联系

4、体验型旅游产品与一般旅游产品开发上的联系

三、博物馆体验型旅游产品开发原则

1、博物馆体验型旅游产品如何把握主题性原则

2、博物馆体验型旅游产品如何把握多样性原则

3、博物馆体验型旅游产品如何把握参与性原则

4、博物馆体验型旅游产品如何把握深刻性原则

5、博物馆体验型旅游产品如何把握系统性原则

四、博物馆体验型旅游产品设计方法前瞻建议

1、博物馆体验型旅游产品如何把握体验环境

2、博物馆体验型旅游产品如何明确游客体验需求

3、博物馆体验型旅游产品如何确定体验主题

4、博物馆体验型旅游产品如何实现体验主题

5、博物馆体验型旅游产品如何营造体验氛围

6、博物馆体验型旅游产品如何保证体验可持续性

五、博物馆体验型旅游产品开发对策前瞻建议

1、体验参与度提高前瞻建议

2、配套设施完善前瞻建议

3、延伸后续体验前瞻建议

第六章 中国大博物馆旅游综合体开发（gm-tcd）模式分析

第一节 大博物馆的界定与特征

一、大博物馆理念发展历程

二、大博物馆理念内涵分析

三、大博物馆主要特征分析

四、大博物馆与传统博物馆、生态博物馆比较分析

第二节 gm-tcd模式发展背景与结构

一、gm-tcd模式的基本含义

二、gm-tcd模式的发展背景

三、gm-tcd模式的基本结构

1、辅助引导模式

2、主体支撑模式

3、辅助延伸模式

4、前台-帷幕-后台

四、gm-tcd模式的结构功能

1、gm-tcd模式的资源基础

2、gm-tcd模式的市场基础

3、gm-tcd模式的核心

4、gm-tcd模式的目标

第三节 gm-tcd模式的形成机制

一、博物馆主题旅游区如何塑造

二、博物馆、地方政府与开发商如何三方合作

三、博物馆与旅游业如何联合发展

四、公共产品与私人商品组合开发

第四节 gm-tcd模式的表现特征

一、gm-tcd模式产品设计分析

二、gm-tcd模式主要功能分析

三、gm-tcd模式资金回报特征分析

第五节 gm-tcd模式保障体系分析

一、经营模式如何实现创新化

二、融资机制如何实现多元化

三、投资回馈如何实现高回报

四、操作运营如何实现水平化

第六节 gm-tcd模式案例分析：大渡口区博物馆旅游开发

一、大渡口博物馆旅游开发可行性

1、大渡口博物馆旅游开发的背景分析

2、大渡口博物馆旅游开发的优势与基础条件分析

二、大渡口建设gm-tcd的思路分析

1、如何展示大渡口地域文化

2、博物馆旅游业自身发展定位

3、重钢遗址保护和文化挖掘分析

三、大渡口gm-tcd开发路径经验借鉴

1、旅游开发独享模式经验借鉴

2、旅游开发二元结构经验借鉴

第七章 中国博物馆旅游互联网切入点及营销突围策略

第一节 中国互联网发展势不可挡

一、互联网发展规模分析

1、互联网网民规模及互联网普及率分析

2、中国网民各类网络应用的使用率分析

3、中国网民各类手机网络应用的使用率

二、移动互联网商业价值分析

1、移动互联网商业价值及切入点分析

2、2020-2025年移动互联网前景预测

3、2020-2025年移动电子商务市场预测

4、2020-2025年移动营销市场前景预测

5、2020-2025年移动互联网发展趋势前瞻

第二节 互联网下博物馆旅游发展机遇与前瞻建议

一、互联网给博物馆旅游行业带来的突破机遇

二、互联网思维下博物馆旅游转型突围前瞻建议

1、国内博物馆旅游营销存在的问题分析

2、互联网思维下博物馆旅游营销主题如何确定

3、互联网思维下博物馆旅游营销产品如何制作

4、互联网思维下博物馆旅游营销内容如何丰富

5、互联网思维下博物馆旅游营销爆款如何打造

6、互联网思维下博物馆旅游营销粉丝社群经济如何运营

第三节 博物馆旅游互联网切入与运营策略

一、互联时代市场营销新趋势

二、博物馆旅游互联网营销之——自建官网营销战略

1、自建官网的优劣势分析

2、自建官网运营成本分析

3、自建官网经营效益分析

4、自建官网运营关键要素

三、博物馆旅游互联网营销之——第三方平台营销战略

1、依托第三方平台的优劣势分析

2、依托第三方平台运营成本分析

3、依托第三方平台经营效益分析

4、依托第三方平台运营关键要素

四、博物馆旅游互联网营销之——微信营销战略

1、微信功能概述及营销价值

2、微信用户行为及营销现状

3、微信的主要营销模分

4、微信营销的步骤、方法与技巧

5、微信运营与营销优秀案例详解

6、微信营销效果的评估标准分析

7、微信营销效果的评估标准分析

8、微信下博物馆的crm策略分析

五、博物馆旅游互联网营销之——app营销战略

1、app营销的特点与价值

2、博物馆app营销背景分析

3、app体系与功能策略方向

4、app营销的创意路径

5、app用户体验设计技巧

6、如何找准app目标客户

7、app推广的技巧与方法

8、app如何提升运营效果

9、app营销优秀实战案例

六、博物馆旅游互联网营销之——微博营销战略

1、微博营销的特点与价值

2、微博用户行为及营销现状

3、微博营销的策略与技巧

4、微博营销优秀案例详解

5、中小企业微博营销实战对策

6、微博营销风险及应对策略

第四部分 竞争格局分析

第八章 中国重点区域博物馆旅游发展状况分析

第一节 北京市博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、北京市博物馆发展规模

2、北京市博物馆文物藏品数量

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆旅游运营现状分析

1、北京市博物馆参观人数

2、北京市博物馆展览分析

3、北京市博物馆收入分析

4、北京市博物馆支出分析

四、博物馆发展政策分析

五、北京市博物馆免费开放实践

六、北京市博物馆最新发展动态

第二节 上海市博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、上海市博物馆发展规模

2、上海市博物馆文物藏品数量

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆旅游运营现状分析

1、上海市博物馆参观人数

2、上海市博物馆展览分析

3、上海市文物保护维修财政拨款

4、上海市文物保护维修支出

四、上海市博物馆发展政策分析

五、上海市博物馆免费开放实践

六、上海市博物馆最新发展动态

第三节 江苏省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、江苏省博物馆发展规模

2、江苏省博物馆文物藏品情况

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆旅游运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、江苏省博物馆发展政策分析

五、江苏省博物馆免费开放实践

六、江苏省博物馆最新发展动态

第四节 湖南省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、湖南省博物馆发展规模

2、湖南省博物馆文物藏品情况

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、湖南省博物馆发展政策分析

五、湖南省博物馆免费开放实践

六、湖南省博物馆最新发展动态

第五节 陕西省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、陕西省博物馆发展规模

2、陕西省博物馆文物藏品数量

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、陕西省博物馆发展政策分析

五、陕西省博物馆免费开放实践

六、陕西省博物馆最新发展动态

第六节 广东省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、广东省博物馆发展规模

2、广东省各区域博物馆发展规模

3、广东省博物馆文物藏品数量

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、广东省博物馆发展政策分析

五、广东省博物馆免费开放实践

六、广东省博物馆最新发展动态

第七节 湖北省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、湖北省博物馆发展规模

2、湖北省博物馆文物藏品数量

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、湖北省博物馆参观人数

2、湖北省博物馆展览分析

3、湖北省博物馆支出分析

四、湖北省博物馆发展政策分析

五、湖北省博物馆免费开放实践

六、湖北省博物馆最新发展动态

第八节 山东省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、山东省博物馆发展规模

2、山东省博物馆文物藏品情况

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、山东省博物馆发展政策分析

五、山东省博物馆免费开放实践

六、山东省博物馆最新发展动态

第九节 江西省博物馆旅游发展分析

一、博物馆旅游资源情况

1、江西省博物馆发展规模

2、江西省博物馆文物藏品情况

二、博物馆旅游资源类型

三、博物馆运营现状分析

1、博物馆参观人数

2、博物馆展览分析

四、江西省博物馆发展政策分析

五、江西省博物馆免费开放实践

六、江西省博物馆最新发展动态

第九章 中国主要博物馆经营形势分析

第一节 故宫博物院

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆年接待游客数量

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第二节 中国国家博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第三节 辽宁省博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

第四节 深圳博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

第五节 四川省博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

第六节 广东省博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第七节 中国地质博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第八节 湖北省博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第九节 山西博物院

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆机构设置

五、博物馆收益模式分析

六、博物馆营销模式分析

七、博物馆最新动态分析

第十节 重庆中国三峡博物馆

一、博物馆简介

二、博物馆旅游产品开发

三、博物馆陈列展览特点

四、博物馆收益模式分析

第五部分 发展前景展望

第十章 2020-2025年博物馆旅游行业前景及趋势预测

第一节 2020-2025年博物馆旅游市场发展前景

一、2020-2025年博物馆旅游市场发展潜力

二、2020-2025年博物馆旅游市场发展前景展望

三、2020-2025年博物馆旅游细分行业发展前景分析

第二节 2020-2025年博物馆旅游市场发展趋势预测

一、2020-2025年博物馆旅游行业发展趋势

二、2020-2025年博物馆旅游市场规模预测

1、博物馆旅游行业市场容量预测

2、博物馆旅游行业销售收入预测

三、2020-2025年博物馆旅游行业应用趋势预测

四、2020-2025年细分市场发展趋势预测

第三节 疫情影响下博物馆旅游的发展影响

一、疫情对博物馆旅游的影响分析

二、中国疫情中博物馆数量变化情况

三、多国博物馆重新开放 继续执行严格防疫措施

四、各项帮扶政策助推博物馆旅游行业复苏

五、疫情影响下博物馆旅游发展机遇分析

六、后疫情时代，vr博物馆成为文化艺术传播新趋势

第十一章 2020-2025年博物馆旅游行业投资机会与风险防范

第一节 博物馆旅游行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、博物馆旅游行业投资现状分析

第二节 2020-2025年博物馆旅游行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、博物馆旅游行业投资机遇

第三节 2020-2025年博物馆旅游行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、供求风险及防范

第四节 中国博物馆旅游行业投资建议

一、博物馆旅游行业未来发展方向

二、博物馆旅游行业主要投资建议

第六部分 发展战略研究

第十二章 2020-2025年博物馆旅游行业面临的困境及对策

第一节 博物馆旅游行业面临的困境

第二节 博物馆旅游企业面临的困境及对策

一、重点博物馆旅游企业面临的困境及对策

二、中小博物馆旅游企业发展困境及策略分析

三、国内博物馆旅游企业的出路分析

第三节 中国博物馆旅游行业存在的问题及对策

一、中国博物馆旅游行业存在的问题

二、博物馆旅游行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

第四节 中国博物馆旅游市场发展面临的挑战与对策

第十三章 博物馆旅游行业发展战略研究

第一节 博物馆旅游行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、区域战略规划

三、营销品牌战略

四、竞争战略规划

第二节 对我国博物馆旅游品牌的战略思考

一、博物馆旅游品牌的重要性

二、博物馆旅游实施品牌战略的意义

三、博物馆旅游企业品牌的现状分析

四、我国博物馆旅游企业的品牌战略

五、博物馆旅游品牌战略管理的策略

第三节 博物馆旅游经营策略分析

一、博物馆旅游市场细分策略

二、博物馆旅游市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、博物馆旅游新产品差异化战略

第四节 博物馆旅游行业投资战略研究

一、2020年博物馆旅游行业投资战略

二、2020-2025年博物馆旅游行业投资战略

三、2020-2025年细分行业投资战略

第十四章 研究结论及投资建议

第一节 博物馆旅游行业研究结论及建议

第二节 博物馆旅游行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：博物馆旅游行业生命周期

图表：博物馆旅游行业产业链结构

图表：博物馆中国博物馆数量统计

图表：2017-2019年全球博物馆旅游行业市场规模

图表：2017-2019年中国博物馆旅游行业市场规模

图表：2017-2019年博物馆旅游行业重要数据指标比较

图表：2017-2019年中国旅游行业收入

图表：2017-2019年博物馆旅游行业销售收入

图表：2017-2019年博物馆旅游行业利润总额

图表：2017-2019年博物馆旅游行业资产总计

图表：2017-2019年博物馆旅游行业负债总计

图表：2017-2019年博物馆旅游行业竞争力分析

图表：2020-2025年中国博物馆旅游市场规模预测