第一章 陶瓷砖行业发展概述  16

第一节 陶瓷砖的概念  16

一、陶瓷砖的界定       16

二、陶瓷砖的特点       16

第二节 陶瓷砖行业发展成熟度  16

一、陶瓷砖行业发展周期分析    16

二、陶瓷砖行业中外市场成熟度对比       18

第三节 陶瓷砖行业产业链分析  19

一、陶瓷砖行业上游原料供应市场分析    19

二、陶瓷砖行业下游产品需求市场状况    20

第二章 2017-2019年中国陶瓷砖行业运行环境分析 21

第一节 2017-2019年中国宏观经济环境分析 21

第二节 2017-2019年中国陶瓷砖行业发展政策环境分析     26

一、国内宏观政策发展建议       26

二、陶瓷砖行业政策分析    30

三、相关行业政策影响分析       32

第三节 2017-2019年中国陶瓷砖行业发展社会环境分析     34

第三章 2018-2019年中国陶瓷砖行业市场发展分析 43

第一节 陶瓷砖行业市场发展现状     43

一、市场发展概况       43

二、发展热点回顾       43

三、市场存在问题及策略分析    43

第二节 陶瓷砖行业技术发展     44

一、技术特征现状分析       44

二、新技术研发及应用动态       44

三、技术发展趋势       45

第三节 中国陶瓷砖行业消费市场分析     46

一、消费特征分析       46

二、消费需求趋势       46

三、品牌市场消费结构       47

第四节 陶瓷砖行业产销数据统计分析     48

一、整体市场规模       48

二、区域市场数据统计情况       48

第五节 2020-2025年陶瓷砖行业市场发展趋势     50

第四章 中国陶瓷砖行业供给情况分析及趋势    52

第一节 2017-2019年中国陶瓷砖行业市场供给分析     52

一、陶瓷砖整体供给情况分析    52

二、陶瓷砖重点区域供给分析    52

第二节 陶瓷砖行业供给关系因素分析     53

一、需求变化因素       53

二、厂商产能因素       53

三、原料供给状况       54

四、技术水平提高       54

五、政策变动因素       54

第三节 2019-2025年中国陶瓷砖行业市场供给趋势     54

一、陶瓷砖整体供给情况趋势分析    54

二、陶瓷砖重点区域供给趋势分析    55

三、影响未来陶瓷砖供给的因素分析       55

第五章 陶瓷砖行业产品价格分析  57

第一节 中国陶瓷砖行业产品历年价格回顾     57

第二节 中国陶瓷砖行业产品当前市场价格     60

一、产品当前价格分析       60

二、产品未来价格预测       61

第三节 中国陶瓷砖行业产品价格影响因素分析     61

一、全球经济形式及影响    61

二、人民币汇率变化影响    62

三、其它       62

第六章 陶瓷砖主要上下游产品分析     64

第一节 陶瓷砖上下游分析  64

一、与行业上下游之间的关联性       64

二、上游原材料供应形势分析    65

三、下游行业解析       65

第二节 陶瓷砖行业产业链分析  66

一、行业上游影响及风险分析    66

二、行业下游风险分析及提示    67

三、关联行业风险分析及提示    67

第七章 2019年中国陶瓷砖行业渠道分析及策略      68

第一节 陶瓷砖行业渠道分析     68

一、渠道形式及对比    68

二、各类渠道对陶瓷砖行业的影响    68

三、主要陶瓷砖企业渠道策略研究    69

四、各区域主要代理商情况       70

第二节 陶瓷砖行业用户分析     71

一、用户认知程度分析       71

二、用户需求特点分析       71

三、用户购买途径分析       72

第三节 陶瓷砖行业营销策略分析     73

一、中国陶瓷砖营销概况    73

二、陶瓷砖营销策略探讨    74

三、陶瓷砖营销发展趋势    75

第八章 2017-2019年中国陶瓷砖行业主要指标监测分析       76

第一节 2017-2019年中国陶瓷砖产业工业总产值分析 76

一、2017-2019年中国陶瓷砖产业工业总产值分析       76

二、不同规模企业工业总产值分析    76

三、不同所有制企业工业总产值比较       76

第二节 2017-2019年中国陶瓷砖产业主营业务收入分析     77

一、2017-2019年中国陶瓷砖产业主营业务收入分析   77

二、不同规模企业主营业务收入分析       77

三、不同所有制企业主营业务收入比较    78

第三节 2017-2019年中国陶瓷砖产业产品成本费用分析     78

一、2017-2019年中国陶瓷砖产业销售成本分析   78

二、不同规模企业销售成本比较分析       78

三、不同所有制企业销售成本比较分析    79

第四节 2017-2019年中国陶瓷砖产业利润总额分析     79

一、2017-2019年中国陶瓷砖产业利润总额分析   79

二、不同规模企业利润总额比较分析       79

三、不同所有制企业利润总额比较分析    80

第五节 2017-2019年中国陶瓷砖产业资产负债分析     80

一、2017-2019年中国陶瓷砖产业资产负债分析   80

二、不同规模企业资产负债比较分析       80

三、不同所有制企业资产负债比较分析    81

第六节 2017-2019年中国陶瓷砖行业财务指标分析     81

一、行业盈利能力分析       81

二、行业偿债能力分析       82

三、行业营运能力分析       82

四、行业发展能力分析       82

第九章 中国陶瓷砖行业区域市场分析 84

第一节 华北地区陶瓷砖行业分析     84

一、2018-2019年行业发展现状分析       84

二、2018-2019年市场规模情况分析       85

三、2020-2025年市场需求情况分析       85

四、2020-2025年行业发展前景预测       85

五、2020-2025年行业投资风险预测       86

第二节 东北地区陶瓷砖行业分析     86

一、2018-2019年行业发展现状分析       86

二、2018-2019年市场规模情况分析       88

三、2020-2025年市场需求情况分析       88

四、2020-2025年行业发展前景预测       88

五、2020-2025年行业投资风险预测       89

第三节 华东地区陶瓷砖行业分析     89

一、2018-2019年行业发展现状分析       89

二、2018-2019年市场规模情况分析       91

三、2020-2025年市场需求情况分析       91

四、2020-2025年行业发展前景预测       91

五、2020-2025年行业投资风险预测       92

第四节 华南地区陶瓷砖行业分析     92

一、2018-2019年行业发展现状分析       92

二、2018-2019年市场规模情况分析       93

三、2020-2025年市场需求情况分析       93

四、2020-2025年行业发展前景预测       93

五、2020-2025年行业投资风险预测       94

第五节 华中地区陶瓷砖行业分析     94

一、2018-2019年行业发展现状分析       94

二、2018-2019年市场规模情况分析       95

三、2020-2025年市场需求情况分析       96

四、2020-2025年行业发展前景预测       96

五、2020-2025年行业投资风险预测       96

第六节 西南地区陶瓷砖行业分析     97

一、2018-2019年行业发展现状分析       97

二、2018-2019年市场规模情况分析       97

三、2020-2025年市场需求情况分析       97

四、2020-2025年行业发展前景预测       98

五、2020-2025年行业投资风险预测       98

第七节 西北地区陶瓷砖行业分析     98

一、2018-2019年行业发展现状分析       98

二、2018-2019年市场规模情况分析       99

三、2020-2025年市场需求情况分析       99

四、2020-2025年行业发展前景预测       99

五、2020-2025年行业投资风险预测       100

第十章 公司对陶瓷砖行业竞争格局分析     101

第一节 行业竞争结构分析  101

一、现有企业间竞争    101

二、潜在进入者分析    101

三、替代品威胁分析    102

四、供应商议价能力    102

五、客户议价能力       103

第二节 行业集中度分析     104

一、市场集中度分析    104

二、企业集中度分析    104

三、区域集中度分析    104

第三节 行业国际竞争力比较     105

一、生产要素       105

二、需求条件       105

三、支援与相关产业    105

四、企业战略、结构与竞争状态       106

五、政府的作用    110

第四节 2016-2019年陶瓷砖行业竞争格局分析     118

一、2016-2019年国内外陶瓷砖竞争分析       118

二、2016-2019年我国陶瓷砖市场竞争分析   118

三、2020-2025年国内主要陶瓷砖企业动向   118

第十一章 陶瓷砖企业竞争策略分析     120

第一节 陶瓷砖市场竞争策略分析     120

一、2020年陶瓷砖市场增长潜力分析     120

二、2020年陶瓷砖主要潜力品种分析     120

三、现有陶瓷砖产品竞争策略分析    120

四、潜力陶瓷砖品种竞争策略选择    122

五、典型企业产品竞争策略分析       122

第二节 陶瓷砖企业竞争策略分析     123

第三节 陶瓷砖行业产品定位及市场推广策略分析  126

一、陶瓷砖行业产品市场定位    126

二、陶瓷砖行业广告推广策略    130

三、陶瓷砖行业产品促销策略    131

四、陶瓷砖行业招商加盟策略    132

五、陶瓷砖行业网络推广策略    133

第十二章 陶瓷砖企业竞争分析      135

第一节 广东东鹏控股股份有限公司  135

一、企业基本情况       135

二、企业销售收入及盈利水平分析    135

三、企业资产及负债情况分析    136

四、企业成本费用情况       136

第二节 广东马可波罗陶瓷有限公司  136

一、企业基本情况       136

二、企业销售收入及盈利水平分析    137

三、企业资产及负债情况分析    137

四、企业成本费用情况       138

第三节 杭州诺贝尔集团有限公司     138

一、企业基本情况       138

二、企业销售收入及盈利水平分析    138

三、企业资产及负债情况分析    138

四、企业成本费用情况       139

第四节 广东新明珠陶瓷集团有限公司     140

一、企业基本情况       140

二、企业销售收入及盈利水平分析    140

三、企业资产及负债情况分析    141

四、企业成本费用情况       141

第五节 蒙娜丽莎集团股份有限公司  143

一、企业基本情况       143

二、企业销售收入及盈利水平分析    146

三、企业资产及负债情况分析    146

四、企业成本费用情况       146

第六节 广东新中源陶瓷有限公司     147

一、企业基本情况       147

二、企业销售收入及盈利水平分析    147

三、企业资产及负债情况分析    148

四、企业成本费用情况       149

第七节 佛山欧神诺陶瓷有限公司     150

一、企业基本情况       150

二、企业销售收入及盈利水平分析    150

三、企业资产及负债情况分析    151

四、企业成本费用情况       151

第八节 上海斯米克陶瓷有限公司     152

一、企业基本情况       152

二、企业销售收入及盈利水平分析    154

三、企业资产及负债情况分析    154

四、企业成本费用情况       154

第九节 佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司  155

一、企业基本情况       155

二、企业销售收入及盈利水平分析    155

三、企业资产及负债情况分析    156

四、企业成本费用情况       156

第十节 信益陶瓷(中国)有限公司      157

一、企业基本情况       157

二、企业销售收入及盈利水平分析    157

三、企业资产及负债情况分析    159

四、企业成本费用情况       159

第十三章 陶瓷砖行业投资战略研究     161

第一节 陶瓷砖行业发展战略研究     161

一、战略综合规划       161

二、技术开发战略       162

三、业务组合战略       164

四、区域战略规划       166

五、产业战略规划       167

六、营销品牌战略       167

七、竞争战略规划       168

第二节 对我国陶瓷砖品牌的战略思考     170

一、企业品牌的重要性       170

二、陶瓷砖实施品牌战略的意义       171

三、陶瓷砖企业品牌的现状分析       172

四、我国陶瓷砖企业的品牌战略       173

五、陶瓷砖品牌战略管理的策略       175

第三节 陶瓷砖行业投资战略研究     179

附录       181

《促进绿色建材生产和应用行动方案》    181

《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》       187

《推进建筑卫生陶瓷行业供给侧结构性改革打赢“三个攻坚战”的指导与组织实施的意见》       203

《中国制造2025》     211

图表目录

图表：行业生命周期示意图       18

图表：上游原材料情况       20

图表：2019年我国房地产开发投资增速（单位：%）  21

图表：政府部门、非金融企业部门、居民部门、实体经济部门杠杆率走势       24

图表：不同群体的城镇调查失业率走势分化    24

图表：民营企业融资成本与央企和地方国企的比较       25

图表：2018—2019年我国进出口同比累计增长走势    26

图表：陶瓷砖行业部分相关政策       32

图表：国务院与住建部共同推进全装修    34

图表：2019年年末人口数及其构成  35

图表：2019年年末人口数及其构成  36

图表：我国人口老龄化趋势       37

图表：2015-2019年常住人口城镇化率   38

图表：2020年q1中国建筑陶瓷消费趋势调研结果      48

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业市场规模情况       49

图表：2018-2019年华北地区陶瓷砖行业市场规模情况       49

图表：2018-2019年东北地区陶瓷砖行业市场规模情况       50

图表：2018-2019年华东地区陶瓷砖行业市场规模情况       50

图表：2018-2019年华南地区陶瓷砖行业市场规模情况       50

图表：2018-2019年华中地区陶瓷砖行业市场规模情况       50

图表：2018-2019年西南地区陶瓷砖市场规模情况       51

图表：2018-2019年西北地区陶瓷砖行业市场规模情况       51

图表：2017-2019年中国陶瓷砖整体供给情况       53

图表：2020年9月中国主要产区陶瓷砖产量  53

图表：2020-2025年中国陶瓷砖整体供给情况预测       56

图表：2017-2020年上半年中国陶瓷砖平均价格情况   61

图表：2021-2025年中国陶瓷砖价格预测       62

图表：建筑卫生陶瓷行业与上下游行业的关系       65

图表：建筑卫生陶瓷产业间关联情况       66

图表：中国陶瓷砖行业渠道形式       69

图表：我国陶瓷砖用户购买途径分析（单位：%） 73

图表：2017-2019年中国陶瓷砖工业总产值   77

图表：2017-2019年中国陶瓷砖工业不同规模企业工业总产值   77

图表：2019年中国陶瓷砖行业不同所有制企业工业总产值（亿元）  77

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业主营业务收入情况       78

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同规模企业主营业务收入情况       78

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同所有制企业主营业务收入（亿元）   79

图表：2017-2019年中国陶瓷砖产业销售成本       79

图表：2017-2019年中国陶瓷砖产业不同规模企业销售成本       79

图表：2017-2019年中国陶瓷砖产业不同所有制企业销售成本（亿元）   80

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业净利润总额情况   80

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同规模企业净利润总额情况   80

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同所有制企业净利润总额情况       81

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业资产负债率情况   81

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同规模企业资产负债率情况   81

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业不同所有制企业资产负债率情况       82

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业盈利能力       82

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业偿债能力       83

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业营运能力       83

图表：2017-2019年中国陶瓷砖行业发展能力       83

图表：2019年华北地区经济环境分析     86

图表：2018-2019年华北地区陶瓷砖行业市场规模情况       86

图表：华北地区陶瓷砖行业投资风险       87

图表：东北地区城市座标图       88

图表：2019年东北地区社会环境分析     89

图表：2018-2019年东北地区陶瓷砖行业市场规模情况       89

图表：东北地区陶瓷砖行业投资风险       90

图表：华东地区城市座标图       91

图表：2019年华东地区经济情况分析     91

图表：2018-2019年华东地区陶瓷砖行业市场规模情况       92

图表：华东地区陶瓷砖行业投资风险       93

图表：华南地区城市座标图       93

图表：2019年华南地区经济环境分析     94

图表：2018-2019年华南地区陶瓷砖行业市场规模情况       94

图表：华南地区陶瓷砖行业投资风险       95

图表：华中地区城市座标图       96

图表：2019年华中地区经济环境分析     96

图表：2018-2019年华中地区陶瓷砖行业市场规模情况       96

图表：华中地区陶瓷砖行业投资风险       97

图表：2019年西南地区经济环境分析     98

图表：2018-2019年西南地区陶瓷砖市场规模情况       98

图表：西南地区陶瓷砖行业投资风险       99

图表：2019年西北地区经济环境分析     100

图表：2018-2019年西北地区陶瓷砖行业市场规模情况       100

图表：西北地区陶瓷砖行业投资风险       101

图表：2019年中国陶瓷砖行业各地区市场规模占比     105

图表：东鹏控股资产负债情况    137

图表：东鹏控股成本费用情况    137

图表：蒙娜丽莎资产负债情况    147

图表：蒙娜丽莎成本费用情况    147

图表：斯米克资产负债情况       155

图表：斯米克成本费用情况       155

图表：四种基本的品牌战略       179