白色家电研究报告_2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告

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2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

报告编号：1795857
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出版日期：2021年5月
报告页码：315页
图表数量：132个
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《2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华白色家电行业分析专家领衔撰写，主要分析了白色家电行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对白色家电行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的白色家电行业数据分析，帮助客户评估白色家电行业投资价值。

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内容概况CONTENT OVERVIEW
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第一章 白色家电相关概述
第一节白色家电概念
一、家电分类
二、白色家电定义
三、白色家电分类及特点
第二节白色家电行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、行业产业链上游相关行业分析
三、行业产业链中游相关行业分析
四、行业产业链下游相关行业分析
第三节白色家电行业市场环境分析
一、行业管理体制
二、行业法律法规
三、行业相关标准
四、宏观经济形势
五、行业社会环境
六、行业贸易环境
七、行业技术环境
第二章 国际白色家电行业发展分析
第一节全球白色家电市场总体情况分析
一、全球白色家电行业发展概况
二、全球白色家电行业市场结构
三、全球白色家电行业产销规模
四、全球白色家电行业竞争格局
五、世界发达国家市场空调渗透率
第二节美国白色家电行业发展经验借鉴
一、美国白色家电行业发展概况
二、美国白色家电行业发展趋势
三、美国白色家电行业对中国的启示
第三节日本白色家电行业发展经验借鉴
一、日本白色家电行业发展概况
二、日本白色家电行业发展趋势
三、日本白色家电行业对中国的启示
四、2020年日本白色家电出货额升至24年来高位
第四节德国白色家电行业发展经验借鉴
一、德国白色家电行业发展概况
二、德国白色家电行业发展趋势
三、德国白色家电行业对中国的启示
第五节其他国家白色家电行业发展经验借鉴
第三章 中国白色家电行业发展分析
第一节中国白色家电行业发展概况分析
一、2020年中国家用电器行业运行情况
二、中国白色家电行业发展阶段及现状
三、中国白色家电行业发展特点分析
四、中国白色家电行业商业模式
第二节中国白色家电行业市场分析
一、中国白色家电行业市场结构
二、中国白色家电行业市场概况
三、中国白色家电行业市场规模
四、中国白色家电市场产品价格走势
五、2020年“五一”小长假电商促销拉动白色家电消费
第三节中国白色家电市场供需分析
一、中国白色家电行业供给情况
二、中国白色家电行业需求情况
三、中国白色家电行业供需平衡
第四节中国白色家电行业进出口分析
一、白色家电行业进出口综述
二、白色家电行业出口市场分析
三、白色家电行业进口市场分析
四、白色家电出口面临的挑战及对策
第四章 中国白色家电细分市场分析
第一节中国电冰箱市场发展分析
一、中国电冰箱产业发展概况
二、中国电冰箱市场产销规模
三、中国电冰箱市场竞争格局
四、中国电冰箱市场营销渠道
五、中国电冰箱市场发展预测
第二节中国洗衣机市场发展分析
一、中国洗衣机产业发展概况
二、中国洗衣机市场产销规模
三、中国洗衣机市场竞争格局
四、中国洗衣机市场营销渠道
五、中国洗衣机市场发展预测
第三节中国空调市场发展分析
一、中国空调产业发展概况
二、中国空调市场产销规模
三、中国空调市场竞争格局
四、中国空调市场营销渠道
五、中国空调市场发展预测
第五章 中国白色家电行业竞争形势及营销策略
第一节白色家电行业市场竞争状况
一、白色家电行业竞争结构
二、白色家电行业竞争格局
三、白色家电行业集中度
四、白色家电行业竞争力
第二节白色家电行业营销策略分析
一、白色家电行业营销渠道
1、线下渠道
（1）家电卖场
（2）家电城促销
（3）家电领域展会
2、线上渠道
（1）纯电商平台
（2）直播带货
二、白色家电行业营销模式
三、白色家电行业营销现状
四、白色家电行业营销存在的问题
五、解决白色家电厂商营销的对策
第三节白色家电行业并购重组分析
一、白色家电行业并购重组现状
二、白色家电行业并购重组趋势
第六章 中国白色家电行业区域市场分析
第一节华东地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第二节华南地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第三节华中地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第四节华北地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第五节东北地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第六节西部地区白色家电行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业市场规模
三、市场需求情况
四、行业发展前景
第七章 中国白色家电行业重点企业经营分析
第一节海尔智家股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第二节珠海格力电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第三节美的集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第四节康佳集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第五节博西家用电器（中国）有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第六节松下电器（中国）有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第七节海信家电集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第八节长虹美菱股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第九节澳柯玛股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第十节 tcl集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品结构
三、企业经营状况
四、企业销售渠道
五、企业竞争优势
六、企业发展动向
第八章 中国白色家电行业前景展望
第一节中国白色家电市场发展前景
一、白色家电市场发展潜力
二、白色家电市场发展前景
三、疫情影响下白色家电行业前景分析
第二节中国白色家电行业市场发展预测
一、白色家电行业市场规模预测
二、白色家电行业市场供给预测
三、白色家电行业市场需求预测
四、后疫情时代白电行业趋势预测
第三节中国白色家电行业存在的问题与对策
一、白色家电行业存在的问题
二、白色家电行业发展的对策
第四节中国白色家电制造企业数字化转型现状及对策
一、白色家电制造业企业数字化转型现状
1、研发环节的数字化转型
2、制造环节的数字化转型
3、销售环节的数字化转型
4、管理环节的数字化转型
二、白色家电制造业数字化转型存在的问题
三、加快推进白色家电制造业企业数字化转型的建议
第九章 中国白色家电行业投资分析
第一节中国白色家电行业投资特性分析
一、白色家电行业进入壁垒
二、白色家电行业盈利模式
三、白色家电行业盈利因素
第二节中国白色家电行业投资情况分析
一、白色家电行业投资结构
二、白色家电行业投资规模
三、白色家电行业投资项目
第三节中国白色家电行业投资机会与风险
一、行业投资机会
二、行业投资风险
三、行业投资建议
第十章 白色家电行业发展战略研究
第一节白色家电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对中国白色家电品牌的战略思考
一、白色家电品牌的重要性
二、白色家电实施品牌战略的意义
三、白色家电企业品牌的现状分析
四、中国白色家电企业的品牌战略
五、白色家电品牌战略管理的策略
第三节白色家电行业经营策略分析
一、白色家电市场细分策略
二、白色家电市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、白色家电新产品差异化战略
第四节白色家电行业投资战略研究
一、2021-2025年白色家电行业投资战略
二、2021-2025年细分行业投资战略
图表目录
图表：白色家电行业生命周期
图表：白色家电行业产业链结构
图表：发达国家市场空调渗透率
图表：2018-2020年中国白色家电行业盈利能力分析
图表：2018-2020年中国白色家电行业运营能力分析
图表：2018-2020年中国白色家电行业偿债能力分析
图表：2018-2020年中国白色家电行业发展能力分析
图表：2018-2020年不同规模企业利润总额分布
图表：2018-2020年白色家电企业从业人员分布
图表：2018-2020年白色家电企业销售收入分布
图表：2018-2020年白色家电企业资产总额分布
图表：2018-2020年白色家电企业数量分布
图表：2018-2020年全球白色家电行业市场规模
图表：2018-2020年中国白色家电行业市场规模
图表：2018-2020年白色家电行业重要数据指标比较
图表：2018-2020年中国白色家电市场占全球份额比较
图表：2018-2020年白色家电行业工业总产值
图表：2018-2020年白色家电行业销售收入
图表：2018-2020年白色家电行业利润总额
图表：2018-2020年白色家电行业资产总计
图表：2018-2020年白色家电行业负债总计
图表：2018-2020年白色家电行业竞争力分析
图表：2018-2020年白色家电市场价格走势
图表：2018-2020年白色家电行业主营业务收入
图表：2018-2020年白色家电行业主营业务成本
图表：2019年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
图表：2019年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
图表：2019年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
图表：2019年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
图表：2019年中国空调市场品牌关注比例分布
图表：2019年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布
图表：2019年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
图表：2019年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
图表：2020年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
图表：2020年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
图表：2020年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
图表：2020年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
图表：2020年中国空调市场品牌关注比例分布
图表：2020年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布
图表：2020年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
图表：2020年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
图表：2018-2020年白色家电行业产能分析
图表：2018-2020年白色家电行业产量分析
图表：2018-2020年白色家电行业需求分析
图表：2018-2020年白色家电行业进口数据
图表：2018-2020年白色家电行业出口数据
图表：2018-2020年白色家电行业集中度
图表：2021-2025年白色家电行业市场规模预测
图表：2021-2025年白色家电行业销售收入预测
图表：2021-2025年白色家电行业产量预测
图表：2021-2025年白色家电行业竞争格局预测

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近年来，数字经济发展突飞猛进，已经成为我国经济由高速发展向高质量发展转变的重要途径。在整体国民经济中，数字经济表现出强大的增长活力。预计在未来，数字经济将成为新常态下实施供给侧结构性改革、推动新旧动能转换发展战略的重要引擎。制造业是经济发展的主体，家电制造业是中国制造产业的一个重要组成部分。根据家电生产原材料的性质及产品外观，家电制造业可以细分为白色家电制造(空调、洗衣机、冰箱)，黑色家电制造(彩电)，小家电制造(厨房家电、个人护理、家居电器)三个行业。白色家电制造业的上游供应商主要包括以钢板、铜管为主的大宗原材料供应和以压缩机为主的零部件供应。整机厂商是白电制造业产业链上的重要一环，也是大多数白电制造厂商集中的环节，

　　数据显示，2019全年，中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累计销售量3377万台，同比增长6.65%，销售额947亿元，同比增长0.95%；空调累计销售量6180万台，同比增长4.32%，销售额2009亿元，同比下滑3.63%；洗衣机累计销售量3844万台，同比增长4.21%，销售额711亿元，同比下滑0.59%。数据显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，同比下降6.5%。其中空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元。2020年线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

　　2020年疫情期间，人们集体“宅家”，囤货需求增加，降幅最小，而洗衣机产品由于产品杀菌功能完善，使用粘性强，滚筒产品还具有加热洗涤功能，市场降幅居中，只有空调最惨。从奥维云网的全渠道推总规模来看一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台，零售额为105亿元，同比27.8%和35.9%。空调零售量为524万台，零售额为149.2亿元，同比下降46.6%和58.1%。

　　2020年3月，GB/T 38610-2020《家用电动洗干一体机性能测试方法》标准的实施，进一步加速了洗干一体机的市场普及，健康洗衣更护衣。6月，冰箱保鲜国际标准的发布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鲜性能试验方法》的公示，不仅对冰箱行业保鲜技术起到统一规范作用，也能引导消费者正确选购;其中QB/T 5510-2020的制定以中国家庭保鲜需求为准，意在为用户创造更好的保鲜体验。而7月，史上最严空调新标准的正式实施，则为空调行业树立了新的能效标杆，带动整体市场升质提优，向健康舒适化方向发展。不难看出，健康已成为白电产品的主要发展趋势，成为新的市场增长点。即便在后疫情时代，健康消费热潮仍将被延续。未来白电企业更应立足用户健康需求，切实解决使用痛点，同时叠加产品各自的特色和功能，以获取更大的发展空间。

　　数据显示，到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元，智能家电已成趋势，2020年，电视的智能化率达到100%，白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%，生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。数据显示，2019年，中国家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。

　　2020年疫情影响下高端白电销售增速稳定扩张，离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家市场监督管理总局、国家发改委、市场调查协会（CMRA）、中国家用电器协会、全国家用电器工业信息中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国白色家电及各关联行业的发展状况、相关领域发展状况、市场形势、发展趋势与安全技术等进行了分析，并重点分析了中国白色家电行业发展状况和特点，以及中国白色家电行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的白色家电行业发展态势作了详细分析，并对白色家电行业进行了趋向研判，是白色家电生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前白色家电业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：

♦ 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？

♦ 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？

♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？

♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？

♦ 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？

♦ 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？

♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

为什么要立即订购行业研究报告的四大理由：

♦ 理由1：商业战场上的失败可以原谅，但是遭到竞争对手的突然袭击则不可谅解。如果您的企业经常困于竞争对手的市场策略而毫无还手之力，那么您需要比您企业的竞争对手知道得更多，请马上订购。

♦ 理由2：如果您的企业一直期望在新的季度里使企业利润倍增，获得更好的业绩表现，您需要借助行业专家智囊团的智慧和建议，那么您不可不订。

♦ 理由3：如果您的企业准备投资于某项新业务，需要周祥的商业计划资料及发展规划的策略建议，同时也不想为此付出大量的资源及调研时间，那么您非订不可。

♦ 理由4：如果您的企业缺乏多年业内资深经验培养的行业洞察力，长期性、系统性的行业关键数据支持，而无法准确把握市场，抢占最新商机的战略制高点，那么请把这一切交给我们。

数据支持

权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

研发流程

步骤1：设立研究小组，确定研究内容

针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。

步骤2：市场调查，获取第一手资料

♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；

♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源

♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；

♦ 国内、国际行业协会出版物；

♦ 各种会议资料；

♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；

♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；

♦ 企业内部刊物与宣传资料。

步骤4：核实来自各种信息源的信息

♦ 各种信息源之间相互核实；

♦ 同相关产业专家与销售人员核实；

♦ 同有关政府主管部门核实。

步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

步骤6：核实检查初步研究报告

与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

步骤7：撰写完成最终研究报告

该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。

步骤8：提供完善的售后服务

对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

社会影响力

中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

如需了解更多内容，请访问市场调研专题：

专项市场研究产品营销研究品牌调查研究广告媒介研究渠道商圈研究满意度研究神秘顾客调查消费者研究重点业务领域调查执行技术公司实力鉴证关于中研普华中研普华优势服务流程管理