直播电商市场调研 2022直播电商行业前景及现状报告分析

• 2022年1月31日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 559 31
• 繁体

直播电商行业前景,直播电商行业现状发展如何?阿里研究院数据公布，电商直播市场规模将保持高速增长态势，预计 2021 年电商直播市场规模有望接近 2 万亿元，同比增长 90%，渗透率提升至 14.3%。

直播电商行业前景,直播电商行业现状发展如何?阿里研究院数据公布，电商直播市场规模将保持高速增长态势，预计 2021 年电商直播市场规模有望接近 2 万亿元，同比增长 90%，渗透率提升至 14.3%。电商直播的发展越来越偏向于日常化、 常态化，而对电商购物季 GMV 的拉动作用不明显。2021 年的双 11 电商直播销售额达 737.6 亿元，较 2020 年双 11 仅有小幅增长。

直播电商市场调研 2022直播电商行业前景及现状报告分析

随着电商直播的发展，国家对电商直播激活市场的作用给予了 一定的认可，推进电商直播相关行业职业化、正规化。根据新版《国 家职业分类大典》，互联网营销师被正式纳入职业名录，下属选品 员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。同时，推出 《互联网营销是国家职业技能标准目录》，对从业人员的专业技能 水平做出了细致划分。

目前，农村直播电商积极探索村级的生产、品牌建设、销售于一体的经济发展生态闭环，形成可复制、可推广、可借鉴的乡村产业振兴发展路径。直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

2021年双十一首日直播电商成交额来看，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿、82.52亿，第三、四名的成交额分别为9.30亿、1.59亿。

直播电商用户渗透率将提升

我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

直播电商2020年的行业规模已接近万亿，行业形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播电商市场规模年复合增长率高达270%。

从“人-货-场”的角度来看，直播电商用户渗透率有望进一步提升，商品从成熟品类往新品类延伸，多平台加大直播电商基础设施建设，这些因素将推动直播电商行业继续快速发展。

直播电商市场规模及增长率

直播电商市场调查显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。今年直播电商的规模将达到近2万亿元。全国网上零售额103765亿元(人民币，下同)，同比增长17.4%。1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%

直播电商融资情况如何

电商直播的兴起，最开始是受益于行业发展的红利，那么后来则应该是流量网红的投资。这一点，尤其表现在薇娅、李佳琦、李子柒身上。以薇娅为例，其丈夫控股的谦寻文化先后获得了君联资本、云锋基金的投资。两大知名创投机构加持的背后，是谦寻文化惊人的GMV。数据显示，谦寻文化已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元。

数字经济本来应该是公平、开放、竞争、活跃的，直播电商行业合规的问题，表面上是一个国家意志问题，实质上是一个社会利益问题。直播电商行业既要发展，又要规范，要嵌入社会、嵌入国家、嵌入中华民族伟大复兴的蓝图。

未来行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2026年中国中药电商行业竞争格局及发展趋势预测报告

  随着中药电商行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的中药电商企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢