波司登2022年将坚持品牌引领的发展模式 波司登羽绒服线上销售收入是多少

• 2022年2月6日 YeYuJuan来源：互联网 591 33
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中国市场巨大的羽绒服需求潜力，以及国内品牌在生产工艺、外形设计上的硬伤，让诸多欧美品牌看到了机会，大举开发中国市场。

波司登2022年将坚持品牌引领的发展模式

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康称2022年，是中国经济加速转型的变局之年，也是波司登奋战新三年战略的攻坚之年。我们坚信，拥抱数字，创新无限;拥抱创新，发展无限;拥抱品牌，未来无限。我们将永葆“波司登温暖全世界”的使命不褪色、不偏离，踔厉奋发、笃行不怠，坚持品牌引领的发展模式，在加快融入双循环新发展格局中乘风破浪、迎难而上，真正在全球市场叫响“世界羽绒服，中国波司登”。

波司登羽绒服线上销售收入是多少

波司登品牌羽绒服全面提价，涨幅20%-30%，其中高端产品提价幅度达到30%以上。当年波司登还发布提价计划称，其产品价格还将继续提升，主力产品价格将由1800元提升至2000元左右。

据披露，2019年，波司登1200元以下的产品销量占比已从上一年的55%下降至51%;1201元-1800元的产品销量占比从31%下降至29%，而1801元以上的产量销量从14%上升至了20%。

到了2020年，波司登品牌羽绒服线上销售收入当中，单价超过1800元的产品销售收入占比达到了31.8%，同比提升了4.3个百分点。提价策略让波司登在2018年的营收直接跨入了百亿元门槛，到了2020财年，其营业收入达到了135.17亿元;

波司登羽绒服毛利率也从2017年的46.38%提升至2020年的58.63%。波司登股价也已回升，截至10月26日，波司登的股价报收6.27港元，总市值为681.93亿港元。

羽绒服相关企业市场潜力极大

天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。

上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。

但国内市场的羽绒服普及率严重不足。有研究报告指出，欧美国家的羽绒服普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

早期的羽绒服侧重功能性，一开始只是登山、滑雪等户外运动的专业服饰，国内羽绒服企业在发展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形设计与时尚风格。因此羽绒服被贴上“厚、肿、重”等标签，不受年轻人喜欢。

中国市场巨大的羽绒服需求潜力，以及国内品牌在生产工艺、外形设计上的硬伤，让诸多欧美品牌看到了机会，大举开发中国市场。

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