随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。墙纸作为软装饰行业的重要一环，快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好墙纸业的发展前景。
随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。墙纸作为软装饰行业的重要一环，快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好墙纸业的发展前景。
目前墙纸在中国室内装修的使用率不过5%。本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。现在墙纸产业的产值才100多亿元，但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。
随着居民消费升级以及健康意识的提高，加上疫情的爆发，对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格，推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。有业内人表示抗菌抑菌产品会成为下半年市场上的一块香饽饽，但是企业一定要先把好关使抗菌抑菌程度达标过关让之成为名副其实的功能性产品。
在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右。不过，47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面，墙纸的认可度在稳步上升。
在国内，很多的墙纸企业的研发制造实力并不比国外的差，由于多数品牌缺少品牌推广渠道，在培育开发市场方面也相对乏力。墙纸产品也由过去的全进口逐渐向自主生产转化。国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，有的品牌已达到国际水平。
近些年，随着行业市场标准的逐渐规范化，行业内出现了有一定品牌效应的墙纸产品，满足不同层次、不同类型消费者的需求。影响墙纸市场需求的主要因素有房地产行业发展、人均经济状况、品牌推广、市场价格等。
2020年中国墙纸销售量4.03亿平方米，较上年减少0.26亿平方米，同比下降6.06%;墙布销售量11.87亿平方米，较上年增加1.45亿平方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。
从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，墙纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。
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