北京冬奥会带热日本滑雪潮 2022滑雪行业市场分析

• 2022年2月8日 HaoChenChong来源：互联网 1367 90
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随着北京冬奥会的开幕，曾经举办过两届冬奥会的日本，再次掀起了一股冰雪运动的热潮。尤其今年日本降雪偏多，滑雪场的雪质明显提升，不少日本民众都将滑雪运动作为假期出游的首选。

北京冬奥会带热日本滑雪潮

随着北京冬奥会的开幕，曾经举办过两届冬奥会的日本，再次掀起了一股冰雪运动的热潮。尤其今年日本降雪偏多，滑雪场的雪质明显提升，不少日本民众都将滑雪运动作为假期出游的首选。长野、新潟等多地雪场迎来了众多滑雪爱好者，附近的酒店客房预订也十分火爆。另外，北海道首府札幌也期待这股冰雪运动热潮，有助于当地申办2030年的冬季奥运会。此外，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”也迅速萌翻日本民众。日本最大的二手交易网站上，一组北京冬奥会吉祥物玩偶甚至可以卖到约合人民币5000元左右。

2022滑雪行业市场分析

现阶段，中国冰雪装备逐步向国产化发展;冰雪场地装备是冰雪场地的必需品，冰雪场地装备企业的议价能力强，行业利润率为20%-35%，个人冰雪装备供应商为冰雪活动参与者提供服装、头盔等，80%-90%的冰雪运动参与者租用场地器材，10%-20%爱好者自带滑雪器材。

一、不同收入水平滑雪消费者偏好调查

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

图表：不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

二、不同地区的滑雪消费者偏好调查

滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

图表：不同地区的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

我国已有约6,700家企业状态为在业、存续、迁入、迁出，且企业名称或经营范围含“滑雪、滑冰、冰球、冰壶、冰雪运动、雪上运动、冰上运动”的冰雪运动相关企业。其中有限责任公司占比超过70%。注册资本方面，32%的相关企业注册资本为100万以内，29%的相关企业注册资本在1000万以上。

随着四季冰雪等新技术产品的广泛运用，寻常百姓参与冰雪休闲和冰雪旅游的门槛大幅降低，一定会使冰雪旅游成为寻常百姓时尚生活的新选项。拥有丰富冰雪旅游资源的吉林、黑龙江、新疆、内蒙古、河北等省区正在成为冬季旅游新的增长极，冰雪景区已经成为北京、天津、青海、山西、贵州、山东、河南等众多省(区、市)冬季旅游的热点。

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