喜茶全面产品下调价格 2022新茶饮“向下走”是为什么

• 2022年2月25日 HaoChenChong来源：互联网 1379 91
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喜茶24日在官方微信公众号宣布，完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

喜茶全面产品下调价格

喜茶24日在官方微信公众号宣布，完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

据悉，喜茶菜单上多款饮品的价格都有下调，纯绿妍茶后售价9元，芝芝芒芒、芝芝莓莓、芝芝多肉青提等产品由32元调整为29元。

2022新茶饮“向下走”是为什么

新茶饮之所以被赋予众望，是因为它迎合了中国高速增长的年轻消费群体的需求，在咖啡与传统茶饮之间找到了新的市场空间。但是作为一个新兴市场，新茶饮还处在未出现阶层分化的阶段。

数据显示，57%的消费者更愿意接受单杯价格在10-15元之间的奶茶产品，选择单杯15-20元奶茶产品的消费群体占比只有27%。这一数据也足以说明，无论头部品牌们将自己包装得有多么高大上，也不论市场调研报告中的年轻消费群体如何深受“费主义的影响，中端市场才是奶茶行业最核心的战场。

有关人士预测，中国新式茶饮市场规模将在2021年达到2795.9亿元，在2022年突破3000亿元。面对不断增长的市场规模以及增长逐渐放缓的趋势，头部品牌若想进一步提升营收，就必须面对中端市场。所以，喜茶和奈雪的茶才会在2022开年陆续宣布降价。

未来奶茶产业市场趋势分析

到了2022年，市面上各种各样的奶茶品牌逐渐增多，随着奶茶市场这块蛋糕的做大，奶茶市场的竞争也在逐渐增大，门槛低、有特色、有潜力的品牌更受市场欢迎。

现在，奶茶已不仅仅是人们日常消费的美食，更是一种休闲自由的生活态度和对时尚潮流的追求。由于投资奶茶加盟店的成本和门槛都比较低，所以一般创业者都符合加盟条件，但成功不只是为了赚钱，还需要提前做好每一步的规划，这样才能按计划脚踏实地进行。

新式茶饮消费群体以年轻人为主，其中90后与00后已成为主力，占比约70%。在这些主力消费者中，购买新式茶饮月均消费400元以上的占28%，月均消费200-400元的占30%，月均消费在100-200元的占26%。

我国新式茶饮企业数量多，但市场竞争格局分散，全国连锁品牌少，行业集中度低。目前我国新式茶饮行业还没有龙头出现，市场竞争仍是以区域竞争为主。

想要了解更多奶茶行业详细分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版奶茶产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》

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