广告市场将在年底复苏 广告市场行业现状前景如何？

• 2022年3月24日 ZhouWei来源：新浪财经 1261 82
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2020年视频广告收入增速较快，较2019年增长了接近65%，其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

广告行业市场现状

2020年视频广告收入增速较快，较2019年增长了接近65%，其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。快手不仅冲进2020年 TOP10，还占据了第6的位置。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。

据GIR (Global Info Research)调研，2021年全球广告收入大约800百万美元，预计2028年达到2000百万美元，2022至2028期间，年复合增长率CAGR为15%。2021年中国市场规模大约为300百万美元，在全球市场占比约为13%，同期北美和欧洲市场分别占比为25%和20%。未来几年，中国CAGR为16%，同期美国和欧洲CAGR分别为 29%和35%，亚太地区将扮演更重要角色，除中美欧之外，日本、韩国、印度和东南亚地区，依然是不可忽视的重要市场。

广告行业市场前景分析

2021年我国人均国内生产总值(GDP)也迈上新台阶，达到了80976元，比上年增长8.0%，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。

经济的快速发展，我国逐渐从产业经济转为品质经济。用户消费升级，其需求也在改变，Z时代开始成为消费主力，而传统的媒介类型和内容对用户的吸引力降低。在用户选择品牌时，品牌辨识度不再是唯一选择的因素，更年轻的品牌形象也成为选择该品牌的理由。

十四五”建设继续推进，智能化、数字化、绿色广告时代到来。全球市场主要广告企业包括WPP、Omnicom Group、Dentsu Inc.、PublicisGroupe和IPG等，2021年全球前四大厂商占有大约45%的市场份额。

从产品类型方面来看，电视广告占有重要地位，按收入计，2021年市场份额为21%，预计2028年份额将达到 30%。同时就应用来看，食品饮料在2028年份额大约是12%，未来几年CAGR大约为25%。

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