电子烟如何破局？浅析电子烟发展历程与发展现状

• 2022年3月28日 ZhouWei来源：互联网 865 53
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随着今年3月11日，国内电子烟市场变天了。被称为史上最严的《电子烟管理办法》突然发布，其中明确要求，“5月1日后，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。意味着50天后，国内电子烟市场将会被打回原形。

中国成为全球电子烟第一生产大国

中国为全球电子烟的主要生产基地，产量约占全球的95%，其中90%以上供应出口。近年来各国对电子烟进出口及销售提出更为严格的检测及认证，促使企业在产品研发创新上投入更多的精力。

电子烟发展历程

电子烟从从1963年赫伯特·A·吉尔伯特研发的无烟非香烟装置到2005年韩力的如烟发展到至今，产品种类丰富多样，近年来，各国政策对电子关注度渐升，与此同时，具有产业优势的中国深圳地区成为了全球电子烟的主要产地，但是相比国外，中国的电子烟产业规范政策发展缓慢，行业亟需被规范。

回首2018年的电子烟产业发展热点，主要有贸易战、专利投诉、国标制定、消费趋势、新技术、跨界投资、收购、融资、谣言、禁售政策等关键词，这一切也反应出2019年的电子烟产业将朝向规范化发展。

电子烟作为一个新兴的传统烟草替代品，监管政策是其发展过程中极为关键的一个变量。目前电子烟监管政策在各国家和地区发展情况相差较大，现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管。三种监管力度各不相同。

2018-2020年，中国对电子烟的政策监管逐步加强，电子烟线上市场遭遇封杀。2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，求国内市场王体不得向未成年人销售电子烟。

2019年11月，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布，要求各类市场主体不得向末成年人销售电子烟，同时将电子烟从网络销售渠道下架，电子烟广告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保护法》公布，明确向未成年人销售电子烟是违法的。

自2012年美国FDA禁止销售电子烟败诉，美国电子烟市场打开以来，全球电子烟市场销售额高速增长，2016年达到增速顶峰，同比增长316.7%，2017年后开始回落，2019年，全球电子烟市场规模为137亿美元，同比增长6.2%。从生产来看，中国生产了全球约95%以上的电子烟，其中90%供出口，国内销售约为5%，国内消费市场依然较小。

电子烟发展现状

雾芯科技是电子烟龙头企业，旗下代表是RELX。3月11日，雾芯科技公布2021年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，雾芯科技2021年全年净营收为人民币85.2亿元(13.4亿美元)，同比增长123.1%。非美国通用会计准则下，2021年全年经调整净利润为人民币22.5亿元(3.5亿美元)，同比增长181.1%。

雾芯科技2021年第四季度净营收为人民币19.0亿元(3.0亿美元)，环比增长13.6%，同比增长17.7%。非美国通用会计准则下，第四季度经调整净利润为人民币5.4亿元(8,419万美元)，环比增长18.5%，同比增长27.9%。

随着今年3月11日，国内电子烟市场变天了。被称为史上最严的《电子烟管理办法》突然发布，其中明确要求，“5月1日后，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。意味着50天后，国内电子烟市场将会被打回原形。

新规影响着这条产业链上的所有人：品牌商在《办法》颁布两天后就向渠道、用户发出通知，计划停止生产水果等风味产品。

2021年4月后电子烟现状几乎被腰斩, 主要受政策和负面舆论影响,电子烟的客观事实 正面影响几乎发不出声,加之品牌众多行业乱象从生,乱价、窜货、微商横行,各大头部品牌都纷纷出现闭店潮更别提小众品牌了从业者哀嚎一片。

2022年5月起，一系列政策对电子烟行业无疑是当头一棒，电子烟行业如何破局是关键，优化新的产业结构与运营模式将是未来电子烟行业的新出路，留住消费者是重中之重。

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