2022中国在线音乐市场发展现况与市场分析

• 2022年4月12日 yinheng来源：互联网 320 13
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与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。

国内在线音乐市场现况

目前90后和00后是在线音乐的主力军，在中国腾讯音乐拥有最多的版权，腾讯音乐所拥有的用户也是国内最多的。其用户数量在全世界也不容小觑。

与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。

根据国家互联网信息中心数据显示，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民整体的66.6%。

在线音乐变现方式包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为44.98%。

有数据显示：1990年或之后出生的用户占2020年全部中国在线音乐娱乐市场用户近50%。

国内在线音乐市场规模

腾讯音乐

目前，腾讯音乐拥有的在线音乐付费用户数稳居全国第一。在全球市场而言，7620万的付费用户数也是一个不容小觑的数字。

2021年全年，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长22.7%。在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。而在2021年Q4，腾讯音乐的在线音乐付费用户达到7620万，同比增长36.1%，其中环比净增长为500万。付费率达12.4%，高于去年同期的9.0%与2021年第三季度的11.2%。

网易云音乐

网易云音乐2021年营收为69.98亿元，较上年同期的48.96亿元增长42.9%。增长幅度有了，但营收总体量并不亮眼。

网易云音乐曾一度宣称坐拥8亿用户，但2021年网易云音乐的月活跃用户仅1.83亿人。2021年，网易云音乐年内亏损为20.54亿元，较上年同期的期内亏损29.46亿元收窄30.3%，而2018年和2019年，网易云音乐分别亏损18.77亿元、19.84亿元。

与基本同体量、且用户都以年轻人为主的互联网平台相比，网易云音乐的营收规模相形见绌。2021年，斗鱼总营收91.7亿元;B站总营收194亿元，仅第四季度总营收就为57.8亿元;欢聚集团总营收则为166.3亿元。对比之下，网易云音乐的营收能力显然欠佳。

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